«Kampen» om markedsandeler i den innenlandske motebransjen.

Báo Quảng Ninh•23/07/2023

[annonse_1]

Vietnam regnes som et «lukrativt marked» og har tiltrukket seg en kontinuerlig tilstrømning av utenlandske motemerker . Dette har skapt hard konkurranse om markedsandeler blant innenlandske bedrifter.

Produksjonsarbeidere på en fabrikk som tilhører Garment Corporation No. 10.

Utenlandske merkevarer oversvømmer markedet.

I løpet av årene har antallet utenlandske motemerker som har kommet inn på det vietnamesiske markedet økt jevnt og trutt. Ifølge statistikk er det for tiden mer enn 200 utenlandske motemerker, alt fra mellomklassen til high-end, som Chanel, Giovanni, Mango, Zara, H&M, Uniqlo, Warehouse, Topshop, CK, Nike, Levi's, osv., som har kommet inn på det vietnamesiske markedet og kontinuerlig utvider detaljhandelsnettverkene sine.

I løpet av de første månedene av 2023 åpnet Uniqlo kontinuerlig nye butikker på mange steder. Etter bare fire år i Vietnam har dette japanske merket nådd milepælen med 19 butikker i Vietnam.

H&M, som åpnet sin første butikk i Vietnam i 2017, har nå en tilstedeværelse i 5 provinser og byer over hele landet med 12 butikker. Nylig lanserte merket offisielt sin nettbutikk, hm.com, på det vietnamesiske markedet med et variert utvalg av produkter for alle kundesegmenter.

På slutten av 2022 åpnet det sørkoreanske ungdomsklesmerket MLB tre store butikker i Ho Chi Minh- byen og Da Nang. For tiden har merket 18 butikker landsdekkende. Globale selskaper har fordelen av kjente merkevarer. Derfor når de raskt den yngre generasjonen når de inn på det vietnamesiske markedet – en kundegruppe som er svært interessert i mote, stadig skiftende stiler og fartsfylte design.

Selv AEON Group (Japan), som regnes som en «outsider» i klesindustrien, lanserte nylig My Closet – et rimelig hurtigmotemerke. Dette demonstrerer hvor attraktivt det vietnamesiske markedet er.

Ifølge Statista forventes det vietnamesiske klesmarkedet å nå 7,33 milliarder dollar innen 2025, og det er betydelig rom for vekst.

Markedet har et stort potensial.

Midt i eksportvansker er det å utnytte det innenlandske markedet med sin kjøpekraft på 100 millioner mennesker som er grunnlaget for å hjelpe tekstil- og klesbedrifter med å opprettholde produksjon og drift. For å unngå avhengighet av eksportordrer har mange tekstil- og klesbedrifter fokusert mer på å ta markedsandeler innenlands. Men selv på «hjemmebanen» møter vietnamesiske tekstil- og klesbedrifter hard konkurranse fra utenlandske motemerker.

Nylig har flere ledende innenlandske moteprodusenter, som May 10, Duc Giang, Viet Tien, Nha Be og Viet Thang, fokusert på å undersøke og lansere ulike produktlinjer innen design og stil, og å markedsføre merkevarene sine for å erobre markedet. May 10 Corporation har spesielt fokusert på kontorklær for å utnytte det innenlandske markedet, utviklet eksklusive motelinjer for kvinner og menn for unge mennesker, og utvidet detaljhandelskjeden sin både på nett og offline.

Ifølge Mr. Than Duc Viet, daglig leder i May 10 Corporation, kan selskapet skryte av at 100 % av produktene sine er designet og produsert i Vietnam, og de har et markedsundersøkelsesteam som kontinuerlig oppdaterer seg på motetrender og ny teknologi i motebransjen. Bare i den innenlandske motehandelen har May 10 for tiden mer enn 20 merker som May10 Expert, May10 Classic, Eternity GrusZ, Cleopatra ... med 60 butikker og motesentre og over 200 forhandlere over hele landet.

I tillegg til å tilby produkter av høy kvalitet med ulike design, typer og priser som er populære blant forbrukerne, blir selskapet også valgt av mange bedrifter og organisasjoner som leverandør av kontoruniformer, som Vietinbank , An Binh Bank (ABBank), Statskassen, osv.

Ikke bare 10. mai eller Duc Giang, men også andre tekstil- og klesbedrifter som Viet Tien Garment Corporation, Nha Be, Viet Thang, osv., investerer stadig i å forbedre design og utvide distribusjonskjedene sine for å øke markedsandelen, forbedre forretningseffektiviteten og bringe produkter direkte til forbrukerne.

Cao Huu Hieu, daglig leder for Vietnam Textile and Garment Group (Vinatex), bemerket at bedrifter for tiden er i en gunstig posisjon til å fokusere på hjemmemarkedet. Mens vietnamesiske forbrukere for ti år siden foretrakk konfeksjonsklær fra utlandet på grunn av lavere priser, beveger mange forbrukere seg nå mot vietnamesiskproduserte plagg som søker produkter av høyere kvalitet.

Ved å gripe denne muligheten har motemerker fra store innenlandske selskaper utviklet spesifikke forretningsstrategier for å utnytte det lovende innenlandske markedet. For å vinne over innenlandske forbrukere planlegger Vinatex å utvide sine motebutikker og -sentre i flere andre provinser og byer over hele landet, og gradvis etablere seg som en av de ledende pålitelige destinasjonene for vietnamesiske forbrukere som søker innenlandsk produserte produkter.

Vu Duc Giang, styreleder i Vietnam Textile and Garment Association (Vitas), bemerket at innenlandske bedrifter sikter seg inn på det innenlandske markedet, verdt nesten 5 milliarder dollar, gjennom endringer og anvendelse av ulike metoder innen produktdesign og merkevarepromotering for å erobre markedet. Foreningen vil fortsette å samarbeide tett med bedrifter og koordinere med internasjonale organisasjoner for å implementere støtteprogrammer for bedrifter innen ledelse, grønn transformasjon, ny teknologi, merkevarebygging og handelspromotering ... for å øke produksjonen og markedsutviklingen.

[annonse_2]
Kilde