Kappløpet om å kapre toveis turismeutgifter.

Regional turisme går inn i en ny konkurransefase, der forbruksmønstre blir en viktigere indikator enn kvantitet. Mens Vietnam fornyer sin strategi for å tiltrekke og beholde internasjonale turister, øker også etterspørselen etter utgående reiser blant vietnamesere raskt, noe som tvinger mange destinasjoner i regionen til å proaktivt konkurrere om kunder gjennom opplevelser og verdi.

Visumregler for lengre opphold bidrar til å beholde utenlandske besøkende.

2025 markerer en betydelig milepæl for vietnamesisk turisme , med et antall internasjonale besøkende som nådde 21,2 millioner, og overgikk toppen fra 2019 med nesten 18 %. Etter en sterk gjenopprettingsperiode går turistnæringen inn i en ny syklus, der kravet ikke lenger bare er å «tiltrekke seg et stort antall besøkende», men å «beholde» de riktige segmentene og øke forbruksverdien.

Nha Trang er et av turistmålene som tiltrekker seg russiske besøkende til å oppholde seg i Vietnam over lengre perioder.

Ifølge Vietnams nasjonale turistadministrasjon vil veksten i internasjonal besøkende i 2025 komme fra mange markeder med relativt jevne bidrag. Mer spesifikt forventes det at India vil øke med 48,9 %, Kambodsja med 44,8 %, Kina med 41,3 % og Japan med 14,4 %. Dette bildet viser at Vietnam gradvis diversifiserer sine kildemarkeder og reduserer avhengigheten av noen få tradisjonelle markeder.

Blant de raskt voksende markedene skiller Russland seg ut som et godt eksempel på et kvalitativt skifte i turistankomster. I 2025 forventes Vietnam å ønske 689 714 russiske turister velkommen, en økning på 196,9 % sammenlignet med 2024 og overgå 2019-rekorden på 646 500. Utover økningen i antall, setter denne tilstrømningen av turister også et tydelig preg når det gjelder oppholdslengde og forbruk.

Ifølge Thu Nguyen, spesialist innen AdTech-strategi og forretningsutvikling, har russiske brukere økt antallet søk betydelig knyttet til lange vinterferier, tropiske strandresorter, familiereiser og velvære. Disse signalene gjenspeiler en reisetrend som prioriterer opplevelser og lengre ferier fremfor korte turer.

Faktisk oppholder de fleste russiske turistene som besøker Vietnam seg i 10 til 28 dager, og konsentrerer seg i Phu Quoc, Nha Trang og Mui Ne – områder med relativt komplette feriestedsøkosystemer. Denne gruppen turister prioriterer 4-5-stjerners feriesteder, all-inclusive-tjenester og har høy forbrukskapasitet, noe som påvirker turismeinntektene i kystområder betydelig.

Fra et internasjonalt markedsperspektiv bemerker den russiske turistnæringsforeningen (RTI) at Vietnam har blitt et foretrukket valg for pakkereiser takket være den gunstige visumpolitikken og den raske gjenopprettingen av charterflyvninger fra Moskva og mange større byer til Cam Ranh, Phu Quoc, osv. Ifølge RTI gjør det solrike og varme klimaet året rundt, som er egnet for familiereiser, og de rimelige kostnadene Vietnam til et konkurransedyktig alternativ til tradisjonelle europeiske feriesteder om vinteren.

Helgefestival på turistdestinasjonen Phu Quoc.

Fra et ledelsesperspektiv har myndighetene identifisert resultatene fra markeder som Russland som et praktisk grunnlag for at turistnæringen skal kunne forbli forpliktet til å tiltrekke seg riktig segment av internasjonale turister. Basert på dette grunnlaget er målet for 2026 å ønske omtrent 25 millioner internasjonale turister velkommen, samtidig som gjennomsnittlig forbruk, oppholdslengde og økonomisk verdi per besøkende økes.

For å realisere dette målet fokuserer reiselivsnæringen på målrettet markedspromotering og akselerering av digital transformasjon gjennom utvikling og utnyttelse av en nasjonal turismedatabase, sporing av turiststrømmer etter marked, tid på året, oppholdslengde og forbruksnivå. Dermed justeres visumpolitikken, kobles flyreiser sammen og utvikling av reiselivsprodukter med høy verdiøkning, som feriesteder for lengre opphold, velværeturisme, MICE, golf og familieturisme.

Kappløpet om å fange vietnamesiske turisters forbruk

Ved siden av Vietnams fornyede strategi for å tiltrekke og beholde internasjonale turister, har etterspørselen etter utenlandsreiser blant vietnamesere også økt betydelig i perioden etter pandemien. Vietnamesiske turister er stadig mer proaktive i valg av reisemål, fleksible i reiserutene sine og villige til å bruke mer penger på opplevelser, tjenester og spesialiserte turismeprodukter. Dette gjør det vietnamesiske turistmarkedet til et betydelig konkurransemål for mange reisemål i regionen og rundt om i verden .

Data fra reisesøk for kinesisk nyttårsferien 2026 viser at Bangkok (Thailand), Tokyo (Japan), Kuala Lumpur (Malaysia), Singapore, Phuket (Thailand), Chiang Mai (Thailand), Hongkong (Kina), Seoul (Sør-Korea) og Siem Reap (Kambodsja) er blant de mest populære utenlandsdestinasjonene for vietnamesiske turister.

Singapores Chinatown er også et populært reisemål for vietnamesiske turister under Tet (månens nyttår).

Blant disse er Thailand fortsatt et av de mest populære reisemålene for vietnamesiske turister på grunn av nærheten, praktiske flyforbindelser og fleksible priser. Ifølge reisebyråer forventes turer til Bangkok, Phuket eller Chiang Mai å tiltrekke seg et stort antall vietnamesiske turister i 2025–2026, spesielt familier og unge mennesker, med korte opphold men høy reisefrekvens.

Et annet fremtredende marked er Japan, med Tokyo som topper listen over byer som ble mest søkt etter av vietnamesiske turister i løpet av kinesisk nyttår 2026. I tillegg registrerte destinasjoner som Osaka, Nagoya og Fukuoka også en betydelig økning i søkeetterspørselen, noe som gjenspeiler den økende interessen fra vietnamesiske turister for kulturelle, kulinariske og naturopplevelser, spesielt i mellom- til høyprissegmentet.

Sør-Korea og Taiwan (Kina) er også blant markedene som er av stor interesse for vietnamesiske reisende, takket være appellen til deres populærkultur, shopping og relativt fleksible visumregler. Ifølge reisebyrået Vietluxtour er tre hovedfaktorer som former den utgående turismetrenden for vietnamesiske turister geografiske fordeler og tilkoblingsmuligheter, gunstige valutakurser og de lempede visumreglene for disse destinasjonene.

Utstillinger av samtidskunst og kultur i Singapore tiltrekker seg mange unge mennesker til å besøke og oppleve dem. Foto: SGP

I dette konkurransepregede landskapet har Singapore en unik posisjon ved å ikke forfølge budsjettsegmentet, men heller fokusere på opplevelser, arrangementer og servicefasiliteter. Ifølge data fra Booking.com rangerer Singapore konsekvent blant de mest søkte internasjonale reisemålene av vietnamesiske reisende, spesielt under lengre ferier.

Ifølge Singapore Tourism Board vil Singapore i 2026 fortsette sin strategi om å tiltrekke seg regionale turister gjennom en rekke arrangementer og opplevelser året rundt. Høydepunkter inkluderer Light to Night-festivalen (januar-februar 2026) i Civic District; blomsterutstillingen Spring Blossoms (februar-mars 2026) på Gardens by the Bay; og utstillinger av samtidskunst og kultur på National Gallery Singapore og ArtScience Museum i første halvdel av året. Ved siden av disse vil det bli holdt en rekke internasjonale konserter og underholdningsarrangementer gjennom hele året, rettet mot unge reisende og unge familier fra Vietnam.

Tokyo er også et populært turistmål for vietnamesere under kinesisk nyttår. (Foto: Turisme)

Utover opplevelsesinnhold fortsetter Singapore å investere i reisekomfort, og behandler Changi lufthavn som en del av sitt turistprodukt med oppgraderte shopping-, underholdnings- og kunstutstillingsområder. Denne tilnærmingen hjelper Singapore med å opprettholde sin attraktivitet selv om reisekostnadene er høyere enn mange destinasjoner i regionen.

Foruten asiatiske destinasjoner er Kambodsja også et stort marked som tiltrekker seg vietnamesiske turister takket være nærheten til grensen, visumfri politikk og rimelige kostnader, noe som gjør det egnet for korte turer eller weekendturer. Ifølge statistikk fra det kambodsjanske turistdepartementet er Vietnam for tiden det største kildemarkedet for turister til Kambodsja, med omtrent 1,11 millioner besøkende i 2015, som utgjør mer enn 20 % av det totale antallet internasjonale besøkende til Kambodsja.

Kilde: https://baotintuc.vn/du-lich/cuoc-dua-gianh-dong-chi-tieu-tu-du-lich-hai-chieu-20260123102122019.htm