Vietnamesisk film sliter i billettluken.

Mange vietnamesiske filmer har gjentatte ganger mislyktes på billettkontoret til tross for et voksende marked, noe som viser at konkurransen blir hardere enn noensinne.

Thai Hoa klarte ikke å være en «billettgaranti» for filmen «Hero».

Mange filmer slippes på kino, men det er få seere.

Ifølge filmmarkedet forventes omtrent 55 vietnamesiske filmer å bli lansert på kino i 2025. Bare ett år senere forventes dette tallet å øke til rundt 70–80 filmer, nesten en dobling. Den vietnamesiske filmkappløpet er ikke lenger utelukkende fokusert på kinesisk nyttår, men har utvidet seg til andre høytider som Hung Kings' minnedag, 30. april, 1. mai og den kommende 2. september, med en stadig tettere filmutgivelsesplan.

Markedets paradoks er imidlertid at mens antallet filmer øker, øker også antallet billettlukesvikt. Publikums beslutning om å gå på kino og deres filmvalg blir stadig mer polarisert. Ifølge eksperter går markedet nå inn i en hardt konkurransepreget fase, spesielt når det gjelder å fange seernes oppmerksomhet.

I det siste har markedet gjentatte ganger vært vitne til tilfeller av filmer som har mislyktes fatalt. Produsent Hang Trinh av filmen «Money Trap» beklaget offentlig til investorene da filmen bare spilte inn rundt 2,9 milliarder VND og måtte forlate kinoene tidlig. I mellomtiden avslørte også supermodellen Xuan Lan sin fortvilelse etter å ha tapt omtrent 30 milliarder VND etter to filmprosjekter planlagt for 2024–2025.

Den nylige julefilmsesongen, som gikk fra 30. april til 1. mai, fortsatte å demonstrere den sterke fragmenteringen av markedet. Av de fem filmene som ble utgitt samtidig, klarte ikke tre å gå i null. Produsent Trinh Hoan fra HKFilm uttrykte sin forvirring og selvtvil da filmen «Hero» spilte inn mindre enn 20 milliarder VND etter fem dagers utgivelse.

Et annet slående bilde er skuespillerinnen Thanh Thúys kontinuerlige deltakelse i kinovisninger for å støtte billettinntektene til filmen «Trùm Sò», regissert av mannen hennes, selv om mange visninger hadde svært få seere. Dette bildet har gjort mange bekymret for presset som vietnamesiske filmteam står overfor for tiden.

Ifølge bransjefolk er det ikke lenger uvanlig at filmskapere selger eiendeler eller låner penger for å forfølge sin lidenskap for filmskaping. Imidlertid er det bare noen få verk som er vellykkede nok til å hjelpe produsenter med å tjene inn investeringen sin, mens mange andre står overfor langvarig gjeldsbyrde og risikoen for å skade sitt profesjonelle omdømme.

Ifølge mastergradsinnehaveren Nguyen Trong Khoa, leder for avdelingen for digital filmproduksjon ved RMIT University Vietnam, er dagens publikum svært mangfoldig, ikke bare basert på tema, men også på fortellerstil og estetisk smak på tvers av ulike sjangre. Han mener den største utfordringen er å sikre at kommunikasjonsstrategien nøyaktig gjenspeiler filmens kvalitet og stil.

Herr Nguyen Trong Khoa mener at når media, identitet og innhold i en film er forent, vil publikumsdifferensiering hjelpe hvert verk med å finne sin egen gruppe seere i stedet for at alle følger den samme massemarkedsformelen.

Journalisten og filmeksperten Nguyen Ngoc mener at det vietnamesiske filmmarkedet ennå ikke er fullstendig mettet, men er «overfylt» i beste sendetid, mediebudsjetter og spesielt i publikumsoppmerksomhet. Ifølge ham er denne metningen ikke unik for Vietnam; Hollywood står overfor en lignende situasjon.

Mens Hollywood sliter med oppfølgere, nyinnspillinger, live-action-filmer eller tilbakevendende filmatiske universer, er vietnamesisk kino sterkt avhengig av hurtigselgende formler som folkegrøsser, familiekomedier, nyinnspillinger eller filmer som slippes i høytiden.

Ifølge ekspert Nguyen Ngoc ligger forskjellen i at Hollywood mangler originale manus på grunn av sitt massive industrimaskineri og frykt for risiko, mens vietnamesisk kino ofte mangler gode manus fordi prosjektutviklingen går forhastet, det mangler et profesjonelt manusskrivingssystem og det er utilstrekkelig tid til grundig testing av arbeidet.

En serie historiske prosjekter inspirert av sanne historier vil bli annonsert i løpet av de første fem månedene av 2026.

Vi trenger en strategi i stedet for å jage trender.

I nær fremtid forventes markedet å oppleve en økning i historiske filmer. Omtrent seks historiske prosjekter ble annonsert bare i 2026. Ifølge eksperter har denne sjangeren en klar fordel ettersom den lett vekker nasjonal stolthet og tiltrekker publikum til kinoer mer effektivt enn mange andre sjangre.

Eksperter advarer imidlertid også om at historiske temaer lett kan bli mettet dersom de utnyttes basert på trender. Mastergradinnehaver Nguyen Trong Khoa spår at dersom antallet historiske filmer fortsetter å øke kraftig, kan markedet i 2027 gjenta situasjonen fra 2025, hvor det finnes mange filmer om samme tema, men bare én virkelig skaper en betydelig innvirkning.

Ifølge Nguyen Trong Khoa vil publikum raskt miste interessen for historiske filmer hvis det ikke investeres seriøst i manusskriving, produksjonsdesign og generell kvalitet. Å øke antallet filmer kan bare øke inntektsgapet mellom verkene i stedet for å bidra til at hele markedet utvikler seg jevnt.

Fra et markedsperspektiv mener mange at for å oppnå et gjennombrudd trenger vietnamesiske filmer ikke bare innovative ideer, men også effektive distribusjons- og markedsføringsstrategier. Ifølge filmekspert Nguyen Ngoc er det første elementet at en film må ha et tydelig «filmatisk løfte» slik at publikum raskt forstår hvorfor de trenger å gå på kino for å se filmen.

I tillegg må manuset være friskt nok, men ikke nødvendigvis bisart. Noen ganger er en kjent historie fortalt fra et nytt perspektiv, med minneverdige karakterer og detaljer som skaper en viral effekt, nok til å trekke publikum til teatret.

Ifølge Nguyen Ngoc mangler ikke vietnamesisk film materiale fra familieliv, landliv, byliv, tro, ungdom, krig eller kontorliv. Problemet ligger i å organisere dette materialet til en historie med rytme, følelser og karakterer som er minneverdige nok for publikum.

Denne eksperten foreslo også at vietnamesiske filmer må redusere tendensen til å haste inn i høysesongene, og i stedet velge riktig tidspunkt, undersøke konkurrenter og bygge et publikumsfellesskap tidlig før filmens utgivelse. Ifølge ham er det vietnamesiske filmmarkedet svært levende, men også stadig mer krevende ettersom publikum modnes mye raskere enn mange produsenter forestiller seg.

TT (kompilert)

Kilde: https://baohaiphong.vn/dien-anh-viet-chat-vat-giua-cuoc-dua-phong-ve-542484.html