Vietnamesiske filmer midt i billettlukens «labyrint»

Økningen i antall vietnamesiske filmer som slippes på kino presser filmmarkedet ut i stadig hardere konkurranse. I en situasjon med begrensede visninger og et stadig spredt publikum trenger en film som ønsker å overleve ikke bare godt innhold, men også å vinne kappløpet om distribusjon og markedsføring.

Det vietnamesiske filmmarkedet blir stadig mer levende, og tiltrekker seg publikum til kinoene. (Kilde: Magnific)

Vietnamesisk kino går inn i en periode med eksplosiv vekst i antall utgitte filmer. Ifølge data fra Box Office Vietnam vil Vietnam i 2025 gi ut omtrent 55 filmer med en total omsetning på over 3 770 milliarder VND, noe som langt overstiger de omtrent 30 filmene med en omsetning på over 1 900 milliarder VND i 2024.

Innen 2026 er dette tallet anslått å øke til 70–80 filmer, tilsvarende 5–6 filmer som konkurrerer direkte på billettkontoret hver måned.

Dynamikken i markedet legger større press på filmskapere. Jo flere filmer som slippes, desto høyere er risikoen for å mislykkes, ettersom publikum har flere valgmuligheter og smaken blir mer polarisert enn før.

Mange filmer må trekkes tilbake fra kinoene tidlig fordi de ikke klarer å skape blest fra de aller første dagene etter utgivelsen. I denne sammenhengen blir det avgjørende for å overleve å sikre seg førsteklasses visningsplasser og opprettholde markedsrekkevidden.

Forlaget har fordelen.

Ifølge Master Nguyen Trong Khoa, leder for avdelingen for digital filmproduksjon ved RMIT University Vietnam, spiller distributører nå en stor rolle i en films suksess eller fiasko, spesielt når mange enheter også er investorer og eiere av kinokjeder.

Store bedrifter som CJ CGV og Galaxy Studio har en betydelig fordel når det gjelder å bestemme hvilke filmer som prioriteres for visninger, gunstige tidspunkter og hvor lenge de blir værende på kino. Dette er alle faktorer som direkte påvirker inntektene.

Herr Khoa mener at filmer med sterk økonomisk støtte, mediedekning eller kjente skuespillere ofte har en klar fordel. Uavhengige filmer eller debutfilmer er imidlertid i en ulempe på grunn av færre visninger, ubeleilige visningstider og vanskeligheter med å nå et bredere publikum.

Fra et økonomisk perspektiv bemerket Truong Phan Kieu Anh, foreleser i multimediekommunikasjon i Foundation Year-programmet ved RMIT Vietnam, at filmskaping er en kostbar investering, så distributører prioriterer ofte prosjekter med høyt potensial for avkastning og lav risiko.

Media bestemmer den innledende hypen.

I et svært konkurransepreget miljø blir mediedekning et avgjørende «våpen» som hjelper filmer med å få et fortrinn i de tidlige stadiene av utgivelsen.

Ifølge Nguyen Trong Khoa er den første uken på kino ofte den avgjørende perioden for en films inntekter og dens evne til å opprettholde visningsplasser. Hvis den ikke skaper et sterkt nok inntrykk, kan filmen lett miste momentum sammenlignet med konkurrentene.

Nå til dags handler ikke reklamekappløpet bare om plakater, teasere eller trailere; det er også i stor grad avhengig av sosiale medier. Positive tilbakemeldinger på TikTok, Facebook, YouTube eller Instagram kan direkte påvirke unge publikums billettkjøpsbeslutninger.

I tillegg blir interaktive aktiviteter som kinoturer og omvisninger i filmstudioer stadig mer populære for å skape jungeltelegrafen. Videoer , bilder og publikumsanmeldelser som deles etter disse arrangementene, blir effektive markedsføringsverktøy for vietnamesiske filmer.

Filmteamet samhandlet med publikum på kinoen. (Kilde: Produsent)

Innholdet er fortsatt den avgjørende faktoren.

Selv om publisering og markedsføring spiller en viktig rolle, er ekspertene enige om at dette bare er innledende fordeler. I det lange løp er den avgjørende faktoren for suksess fortsatt kvaliteten på innholdet.

En sterk markedsføringskampanje kan trekke publikum til kinoene de første dagene, men for å beholde dem og skape en ringvirkning, trenger filmen en fengslende historie som resonnerer med seerne følelsesmessig.

I et stadig mer overfylt marked konkurrerer vietnamesiske filmer nå ikke bare om oppmerksomhet, men må også bevise sin verdi etter at publikum forlater kinoen. Ifølge Nguyen Trong Khoa er tross alt «den mest effektive markedsføringsstrategien fortsatt en god historie».

Kilde: https://baoquocte.vn/phim-viet-giua-ma-tran-phong-ve-396209.html