Det som må gjøres krever samhold!

[annonse_1]

AI må betale hvis den vil bruke innhold.

OpenAI, Google, Microsoft og Adobe har de siste månedene møtt administrerende direktører innen nyheter for å diskutere de nevnte opphavsrettsspørsmålene. Kilder sier at store medieorganisasjoner involvert i forhandlingene inkluderer News Corp, Axel Springer, The New York Times og The Guardian.

Å oppnå nyhetsavtaler mellom pressen og media er et nødvendig skritt og krever samarbeid (figur 1). — Journalistverdenen må fortsette å kjempe mot teknologigigantene for sin egen fordel og fremtid. (Illustrasjon: FT)

De som er involvert i diskusjonene, som fortsatt er i en tidlig fase, sier at avtalene innebærer at nyhets- og medieorganisasjoner får betalt et gebyr av AI-selskaper for å bruke dataene deres til å trene chatboter som OpenAIs ChatGPT og Googles Bard.

Samtalene finner sted samtidig som nyhetsorganisasjoner uttrykker bekymring for trusselen fra AI mot journalistikken og mediebransjen, som OpenAI og Google som bruker journalistisk innhold og annet opphavsrettsbeskyttet materiale uten tillatelse. Noen selskaper, som Stability AI og OpenAI, står overfor juridiske utfordringer fra kunstnere, fotoselskaper og programmerere som anklager dem for kontraktsbrudd og opphavsrettsbrudd.

I en tale på INMA, en mediekonferanse i mai, uttrykte News Corps administrerende direktør Robert Thomson forargelsen i journalistikken og mediebransjen: «Medienes kollektive eiendom er truet, og vi bør kjempe hardt for kompensasjon.»

Han la til at AI er «utformet slik at leserne aldri vil besøke en nyhetsnettside igjen, noe som alvorlig undergraver journalistikken.» I mellomtiden uttalte Financial Times: «Opphavsrett er et viktig spørsmål for alle utgivere.»

Pressen må unngå å gjenta tidligere feil.

Journalistikk- og medieledere ønsker å unngå feilene fra den tidlige internettæraen, da de leverte gratis nettartikler til tredjepartsplattformer, bare for å til slutt «skyte seg selv i foten».

Store teknologikonsern som Google og Facebook benyttet seg deretter av nyheter og andre opphavsrettsbeskyttede informasjonskilder for å plyndre og dominere markedet for nettannonsering verdt flere milliarder dollar, til tross for at de så å si ingenting betalte for innholdsproduksjon.

Etter hvert som utbredelsen av kunstig intelligens øker, må nyhetsbransjen også være bekymret for potensialet for at AI kan ha en lignende innvirkning, nærmere bestemt å generere artikler og svar basert på journalistisk informasjon, for deretter å tjene på det og ytterligere undertrykke journalistikken.

Google annonserte nylig en generell AI-søkefunksjon som tilbyr en AI-generert svarboks, som kun inneholder tradisjonelle nettlenker som brukes til å hente informasjon som de fleste lesere ikke klikker på. Den har blitt lansert i USA og forbereder seg på en verdensomspennende utrulling.

Noen diskusjoner dreier seg for tiden om å prøve å finne en prismodell for nyhetsinnhold som brukes som treningsdata for AI-modeller. Ifølge en leder i nyhetsbransjen varierer tallet som foreslås og diskuteres av nyhetsutgivere fra 5 millioner dollar til 20 millioner dollar per år.

Mathias Döpfner, administrerende direktør i det Berlin-baserte mediekonsernet Axel Springer, har møtt ledende AI-selskaper som Google, Microsoft og OpenAI. Han sa at hans førstevalg var å lage en «kvantitativ» modell som ligner på den musikkbransjen har utviklet, det vil si en modell som tar betalt hver gang et musikkstykke spilles.

Det er nødvendig og krever samarbeid å inngå nyhetsavtaler mellom pressen og AI (figur 2). — Mathias Döpfner, administrerende direktør i mediekonsernet Axel Springer. Foto: Getty

For å oppnå dette, ville AI-selskaper først bli pålagt å opplyse om hvordan de bruker innholdet sitt – noe de ikke gjør for øyeblikket.

Herr Döpfner, fra eieren av Politico, Bild eller Die Welt, sa at en avtale om en årlig abonnementspakke bare burde være et «annervalg», fordi denne modellen ville være vanskelig å forhandle med mindre regioner eller lokale nyhetskanaler.

Döpfner understreket: «Vi trenger en løsning for hele journalistikk- og mediebransjen. Vi må forene oss og jobbe sammen om dette problemet.»

Google har ledet forhandlinger med britiske nyhetsorganisasjoner, og har møtt Guardian og NewsUK. Teknologi- og AI-giganten har langvarige partnerskap med en rekke medieorganisasjoner, og det antas at den har brukt journalistiske data til å trene sine storskala språkmodeller.

En leder fra en nyhetsgruppe sa: «Google har lagt en avtale på bordet. De har akseptert prinsippet om at betaling er nødvendig ... men vi er ikke kommet til det punktet hvor vi bare snakker om tallene. De har erkjent at det er en diskusjon om penger som vi må ha i løpet av de neste månedene, som er det første skrittet.»

«Kunstig intelligens» eller «kunstig dumhet»

Siden lanseringen av ChatGPT i november har OpenAIs administrerende direktør, Sam Altman, også møtt News Corp og The New York Times. Selskapet erkjenner at de har hatt samtaler med forlag og forlagsforeninger over hele verden om hvordan de kan samarbeide.

Det er nødvendig og krever samarbeid å oppnå nyhetsavtaler mellom presse og media (figur 3). — Uten menneskelig intellektuell eiendom ville AI ikke være noe mer enn «kunstig dumhet». (Bilde: GI)

Ifølge ledere i forlagsbransjen vil det være ekstremt vanskelig å utvikle en overskuddsdelingsmodell for bruk av nyhetsinnhold til å trene AI. En toppleder i et stort amerikansk forlag sa at nyhetsbransjen sliter intenst, ettersom teknologiselskaper har lansert AI-produkter uten å konsultere dem, som om journalistisk informasjon var en gratis ressurs.

«Det var ingen diskusjon, så nå må vi be om å få betalt etter at det skjedde», sa administrerende direktør. «Måten de lanserte disse produktene på, helt i hemmelighet, med så å si ingen åpenhet, ingen forhåndskommunikasjon, er bekymringsverdig.»

Medieanalytiker Claire Enders sa at forhandlingene er «for tiden svært komplekse», og la til at fordi hver organisasjon har sin egen tilnærming, er en enkelt kommersiell avtale for alle mediekonsern usannsynlig og kan være kontraproduktiv.

Brad Smith, Microsofts visepresident, uttalte: «I de første dagene av diskusjonene med media og nyhetsutgivere handlet det delvis om å hjelpe folk med å forstå hvordan modellene trenes ... Deretter skal vi samarbeide med utgivere for å tenke på hvordan de kan bruke AI til å generere mer inntekter.»

Adobes administrerende direktør Shantanu Narayen sa at han hadde møtt Disney, Sky og den britiske avisen Daily Telegraph de siste ukene for å diskutere selskapets bruk av bilder, videoer og informasjon fra nyhets- og medieorganisasjoner for å trene opp sine AI-produkter.

Axel Springers administrerende direktør Döpfner uttrykte optimisme om at avtaler ville bli inngått fordi både medieorganisasjoner og beslutningstakere har forstått utfordringene og risikoene som AI kan utgjøre.

Han konkluderte: «AI-selskaper vet at det kommer reguleringer, og de er bekymret for det ... Alle drar nytte av en løsning som skaper et sunt økosystem. Uten insentiver vil ingen ønske å lage intelligente produkter. Og da vil kunstig intelligens bli kunstig dumhet.»

Hoang Hai (ifølge FT, NYT, Guardian)

[annonse_2]
Kilde