Internasjonale turister «jaker» etter hverdagsopplevelser i Sør-Korea.

VHO – Å oppleve «å leve som en lokal» er i ferd med å bli en ny reisetrend, sterkt promotert av sosiale medier og den koreanske kulturbølgen.

Turister tar suvenirbilder foran Hongje-fossen i Seodaemun-distriktet i Seoul, 9. februar 2026. Foto: Korea Times.

Fra ikoniske reisemål til «hverdagsliv»

Da Lindsay, 34, fra Canada, og Kentaro, 46, fra Japan, ankom Seoul 12. februar, var deres første stopp ikke et palass eller et tollfritt kjøpesenter, men en hodebunnsklinikk i Myeong-dong.

De to turistene sa at de bestilte timen etter å ha sett anmeldelser på sosiale medier. «Det er veldig populært i utlandet å komme til Korea for å oppleve en hodebunnsmassasje i koreansk stil. Servicen var sofistikert, og resultatene overgikk forventningene våre, så vi var veldig fornøyde», delte de.

I februar besøkte også Amanda, 21, fra Filippinene, den kunstige fossen i Hongje-dong. En kuldebølge forvandlet vannet til skarpe issøyler – et sjeldent syn for en jente fra et tropisk land. «Det finnes ingen frosne fosser på Filippinene. Det er så rart å se dette midt i byen», sa hun.

«Den nåværende trenden er å dra til steder koreanere ofte besøker, gjøre ting koreanere gjør og oppleve deres moderne livsstil», sa professor Kim Nam-jo, en reiselivsspesialist ved Hanyang University. Ifølge ham har sosiale medier endret reisevaner dyptgående.

Turistnæringen som spesialiserer seg på skjønnhet og velvære er i vekst.

Sminkestudioer i Seoul er for tiden fulle av internasjonale kunder. Alice, 29, fra Kina, vil prøve sminke i K-pop-stil fordi «den koreanske stilen ser mer naturlig ut».

Kanako Inoue, 50, fra Japan, sa at hver gang hun besøker Sør-Korea, går hun på sminkekurs og kjøper kosmetikk. « Teknikkene her er mye mer detaljerte », sa hun.

Park Soo-hyun, eieren av en hodebunnsklinikk i Myeong-dong, sa at antallet internasjonale pasienter i fjor økte med 60 % sammenlignet med året før.

Ifølge turistdatakontoret til Korea Tourism Organization utgjorde utgifter til medisinske og helsetjenester 15,2 % av de totale kredittkortutgiftene i utlandet i fjor, en kraftig økning fra 9,8 % i 2020.

I Gangnam konkurrerer tannklinikker om å tiltrekke seg internasjonale pasienter med «dagpakker» som inkluderer tannbleking eller kosmetisk tannbehandling. Rundt 40 % av pasientene ved noen klinikker er utlendinger.

I tillegg til det har det å kjøpe briller også blitt en «må-prøve-opplevelse». Lu Ching-ying, 29, fra Taiwan (Kina), sa at hun var imponert over det tette nettverket av brillebutikker, rimelige priser og varierte design. «Jeg bestemte meg for å kjøpe briller etter å ha blitt informert om stilene som er trendy i Korea», delte hun.

Eieren av en brillebutikk i nærheten av Hongik University sa at de mottar rundt 400–500 utenlandske kunder hver måned. Ifølge ham øker etterspørselen så raskt at butikken planlegger å åpne flere filialer i travle handelsområder – steder med høy konsentrasjon av internasjonale turister.

En utenlandsk turist i en brillebutikk nær Hongik University stasjon i Seoul 9. februar 2026. Foto: Korea Times

Fotturer, beundring av fossefall og spising av instantnudler ved Han-elven.

Mange internasjonale turister søker hverdagslige former for rekreasjon i Korea, fra fjellklatring og bading i varme kilder til «vannkikking» – en rolig aktivitet som ganske enkelt innebærer å se på vannets strømning for å slappe av.

Janice Tam, 36, sa at hun valgte å bestige Mount Bukhan fordi hun ville oppleve stedene som innbyggerne i Seoul ofte besøker i helgene. «Klatreinfrastrukturen er godt utviklet og lett tilgjengelig for utenlandske turister. Og det å spise kimbap og ramyeon midt i naturen gjør turen enda bedre», delte hun.

Som svar på økende etterspørsel åpnet Seoul Tourism Organization Bukhansan Urban Mountaineering Tourism Center i 2022, og lanserte deretter lignende sentre ved Mount Bugak og Mount Gwanak.

Ifølge Gil Gi-yeon, leder for Seoul Tourism Organization, tiltrekker byens fjell seg i økende grad internasjonale turister takket være praktisk transport og et mangfoldig system av klatreruter som passer for ulike kondisjonsnivåer.

Hongje-fossen – et kjent avslapningssted for lokalbefolkningen – er også gradvis i ferd med å bli et globalt reisemål. Julia, 21, fra Hviterussland, sa at hun oppdaget Hongje-fossen etter å ha sett bilder på sosiale medier.

«Jeg føler at jeg kan få en kontakt med naturen midt i hjertet av byen, akkurat som koreanere ofte stirrer stille på fossefall for å finne fred», sa Julia.

I tillegg er parkene langs Han-elven fortsatt et uunnværlig stopp. Å spise instantnudler, nyte stekt kylling og øl, leie sykler eller jogge langs elvebredden har blitt «må-prøve»-opplevelser for mange turister som ønsker å leve som en ekte Seoul-innbygger.

Spådomskunst og internettkafeer har også blitt populære attraksjoner.

Den globalt populære K-Pop-animasjonsserien Demon Hunters bidrar til en økning i internasjonale besøkende til tradisjonelle spådomsbutikker i Sør-Korea. Nysgjerrighet rundt de sjamanistiske elementene og den spirituelle kulturen som er omtalt i serien har ført til en femdobling av Google-søk etter «koreansk saju» – en form for spådom basert på fødselsdatoer og -klokkeslett – på slutten av fjoråret.

Langs en gate i nærheten av Hongik University, et knutepunkt for spåkoner, viser butikker skilt på japansk, kinesisk og engelsk for å imøtekomme internasjonale kunder. En butikkeier sa at de ansatte tre ekstra spåkoner som kunne tilby konsultasjoner på forskjellige språk for tre år siden for å møte det økende antallet utenlandske besøkende.

Shinki Motoko, 45, sa at hun prøvde det av nysgjerrighet etter å ha hørt at mange koreanere foretrakk denne praksisen. «Forklaringene var veldig detaljerte og gjennomtenkte, og gjorde et dypt inntrykk», sa hun.

Utover spirituell kultur har spillverdenen også blitt en stor attraksjon. Internettkafeer i Sør-Korea tilbyr en spillopplevelse som mange spillere anser som optimal og sjelden finnes andre steder. T1 Basecamp i Mapo fylke regnes som et «pilegrimssted» for e-sportfans, ettersom det drives av T1-teamet – teamet som er tilknyttet den legendariske spilleren Lee «Faker» Sang-hyeok.

Miko, 29, fra Hong Kong (Kina), sa at hun kom til Seoul bare for å kjøpe offisielle T1-varer. «Jeg brukte omtrent én million won på lagets uniform, jakke og tilbehør», delte hun.

Ifølge eksperter, ettersom flere og flere turister søker hverdagsopplevelser i stedet for å besøke ikoniske landemerker, må den sørkoreanske turistnæringen diversifisere sitt markedsføringsinnhold, spesielt innen skjønnhet og moderne mat.

«Interessen for moderne koreansk kultur fortsetter å vokse takket være K-pop og dramaer. Vi må vise frem Korea på mer varierte måter», understreket professor Kim Jae-ho, som studerer reiselivsledelse ved Inha tekniske høyskole.

Ifølge Korea Times

Kilde: https://baovanhoa.vn/du-lich/du-khach-quoc-te-san-trai-nghiem-doi-thuong-o-han-quoc-208114.html