Den amerikanske turistnæringen venter fortsatt på å se fordelene fra VM.

Det var forventet at VM i 2026 ville generere titalls milliarder dollar i turismeinntekter for Nord-Amerika, men bookingene i mange av vertsbyene i USA er for øyeblikket lavere enn forventet.

Folk går forbi en nedtellingsklokke til VM i fotball 2026 i Guadalajara, Mexico, 24. mars. Foto: Reuters .

Før åpningen av verdensmesterskapet i 2026 den 11. juni har ikke forventningene rundt den største fotballturneringen på planeten gitt den turismeeffekten som opprinnelig var forventet.

I fjor beskrev FIFA-president Gianni Infantino verdensmesterskapet i 2026 som det samme som «104 Super Bowls», med et anslått globalt publikum på opptil 6 milliarder mennesker. FIFA forventer også at turneringen vil generere omtrent 30,5 milliarder dollar i økonomiske fordeler for de tre vertsnasjonene: USA, Mexico og Canada.

Ifølge Fortune viser imidlertid realiteten i USA ikke like klare tegn.

En ny rapport fra American Hotel and Lodging Association (AHLA) viser at nesten 80 % av de mer enn 200 hotellene som ble undersøkt i 11 amerikanske vertsbyer rapporterer lavere bestillinger enn først forventet. Rapporten antyder at den anslåtte økonomiske veksten fra verdensmesterskapet «kanskje ikke innfrir forventningene».

Hotellene som ble undersøkt ligger i New York, Los Angeles, Boston, Seattle, San Francisco, Houston, Dallas, Miami, Philadelphia, Atlanta og Kansas City.

Enkelte kilder hevder at FIFA skapte et «tidlig etterspørselssignal» ved å bestille et stort antall hotellrom på forhånd, og deretter justere bestillingene i mars. På det tidspunktet aktiverte FIFA avbestillingsklausulen og kuttet tusenvis av rom i flere vertsbyer for å matche den faktiske etterspørselen.

Kampen mellom det japanske og australske fotballandslaget i VM-kvalifiseringen i 2026 på Saitama Stadium 2002, Saitama, Japan, 15. oktober 2024. Foto: Issei Kato/Reuters .

FIFA uttalte at justeringene var «standard praksis» for et storstilt arrangement og ble gjort i samsvar med avtalen med hotellpartneren.

Overnattingseksperter i USA mener imidlertid at problemet ikke bare ligger i antall tilgjengelige rom.

De fleste hotellene som ble spurt oppga lange visumprosedyrer for internasjonale gjester, geopolitiske spenninger og økende reisekostnader som hovedårsakene til at etterspørselen ikke har økt som forventet.

Kostnaden er faktisk i ferd med å bli en stor hindring for fansen. Data sitert av Fortune viser at billetter til mange kamper i USA har kostet over 1000 dollar , mens billetter til finalen på MetLife Stadium (New Jersey) på et tidspunkt var listet til nesten 33 000 dollar .

I tillegg til prisene på fotballbilletter har også reisekostnadene steget kraftig. Analyser fra Deutsche Bank viser at prisen på interkontinentale flybilletter en gang økte fra rundt 167 dollar til over 400 dollar på bare noen få uker. Selv togpriser fra New York til MetLife Stadium var kontroversielle på grunn av den høye økningen før de ble justert nedover.

På denne bakgrunnen beskriver noen hoteller i USA årets VM som «en ubetydelig begivenhet» for den lokale hotellbransjen, ifølge en rapport fra American Hotel & Lodging Association (AHLA).

Panoramautsikt over Lincoln Financial Field stadion i Philadelphia, Pennsylvania, USA, før VM i 2026, 13. mai. Foto: Reuters .

Imidlertid er ikke alle prognoser pessimistiske.

Ifølge Oxford Economics kan VM fortsatt føre til en viss økning i BNP for vertsbyene i løpet av sommeren, samtidig som det skaper kortsiktige arbeidsplasser innen hotell- og underholdningssektoren.

Lisa Delpy Neirotti, direktør for Sports Management-programmet ved George Washington University, argumenterer for at VM absolutt har en økonomisk innvirkning, men at de første forventningene ofte blir skrudd for høyt.

«Alle liker store tall. Det gjør folk begeistret og selvsikre. Mens virkeligheten ofte ikke lever opp til forventningene», observerte hun.

Ifølge eksperter kan markedet fortsatt oppleve en bølge av bestillinger i siste liten, selv når billettene nesten er utsolgt. Dette kan være til fordel for reiselivs- og gjestfrihetsnæringene i siste liten.

Gapet mellom de opprinnelige forventningene og den nåværende utviklingen tyder imidlertid på at verdensmesterskapet i 2026 i USA kanskje ikke vil generere den sterke økningen i turisme som FIFA hadde spådd.

Kilde: https://znews.vn/du-lich-my-cho-mai-chua-thay-loi-ich-tu-world-cup-post1655015.html