Vietnamesiske spillprogrammer innoverer i bølgen av kulturindustri

Bilde fra programmet «2 dager 1 natt». Foto: Levert av produsentrepresentanten.

Reality-TV om kultur og turisme er på fremmarsj

Formater som en gang «skapte bølger» som «Comedy Challenge», «Solo med Bolero», «Latter over Vietnam», «Skjult sanger» eller «Hvem er den personen»... forsvinner gradvis.

I stedet er reality-TV-serier relatert til turisme, kultur og mat i sterk vekst. Navn som «2 dager 1 natt», «Strålende reise», «Tilbake til landsbygda for å bli rik», «Avreise +84», «Haha familie» ... tiltrekker seg kontinuerlig et stort antall seere, noe som skaper en sterk ringvirkning på sosiale nettverk.

Dette kommer ikke bare fra underholdningsfaktoren, men også takket være oppmuntringen til politikk for å utvikle «kulturturisme» – en av de 12 «nøkkel»-kulturnæringene som Vietnam prioriterer investeringer i. Når turisme og kultur kombineres i TV-programmer, bringer programmet ikke bare latter, men bidrar også til å fremme bildet av landet og folket i Vietnam.

Et typisk eksempel er «Haha Family» – et show kalt et «helbredelsesprogram» – som dokumenterer den 7 dager lange, 6 netters reisen til Jun Pham, Rhymastic, Bui Cong Nam, Duy Khanh og Ngoc Thanh Tam, der de opplever livet på landet. Fra Ban Lien (Lao Cai) til Ly Son, Sa Huynh (Quang Ngai), Giong Trom ( Ben Tre ) og Dak Lak, la kunstnerne midlertidig scenelysene til side for å forvandle seg til «ekte bønder».

Hver reise bidrar til å spre vietnamesiske kulturelle verdier, og hedrer naturens skjønnhet, menneskene, landbruksprodukter og tradisjonelle håndverkslandsbyer. Ruten Ly Son - Sa Huynh bidrar til å promotere hvitløksmerket Ly Son og saltblomstene fra Quang Ngai, mens Ban Lien (Lao Cai)-ruten hjelper lokalturismen her med å "ta av", og mottar et fortjenestebevis fra Lao Cai-provinsen for sitt bidrag til å fremme lokal kultur og turisme.

I tillegg til appellen til «Haha Family», ønsker vietnamesiske TV-publikum også velkommen mange realityserier med sterk kulturell påvirkning.

«2 dager 1 natt» fokuserer på opplevelsesturisme, og bringer kunstnerne til mange forskjellige regioner over hele landet. Gjennom hver episode kan publikum utforske naturskjønne steder, kulinarisk kultur og dagliglivet til lokalbefolkningen.

«Brilliant Journey» sendes fra mai 2023 og er et rent vietnamesisk program med mottoet «Å omfavne fargene og smakene i Vietnam». Artistene vil få en dypere opplevelse av de unike kulturelle trekkene til stedene de passerer gjennom.

Ikke bare satser de på underholdning og opplevelser, noen programmer er også direkte knyttet til målet om lokal økonomisk utvikling. «Going back to the country to get rich», som har blitt sendt siden mars i år, har valgt en sosialt meningsfull retning ved å fokusere på å støtte bønder for å markedsføre produkter, direktestrømme salg, øke inntektene og spre entreprenørånden på landsbygda.

«Superstar Squad» som ble lansert i november i fjor er et typisk eksempel på å kombinere promotering av naturskjønne steder, introduksjon av håndverkslandsbyer, tradisjonelle festivaler og lokal mat med direktestrømming for å selge landbruksprodukter og spesialiteter.

«Bounty Hunter Master» fokuserer på tradisjonelle håndverkslandsbyer og kulturlandsbyer. «Dep +84» er der publikum kan beundre skjønnheten i landskapene, skikkene, produktene og de kulturelle pregene i hver region.

Gameshow er fortsatt et potensielt land.

Forfatter Nguyen Phong Viet – eier av mange bestselgende bøker – kommenterte: «Markedet for TV-gameshow er fortsatt et svært potensielt område. Bare fordi det er et gratis program, er det bare å slå på TV-en for å se, så publikummet er alltid veldig stort. Jeg tror at TV-gameshow fortsatt vil være et ekstremt potensielt felt i nåtiden og i nær fremtid. Fordi i tillegg til enkel tilgang er det også mindre påvirket av konkurranse enn andre betalte plattformer.»

Ifølge Viet er det vietnamesiske markedet for spillprogrammer fortsatt mye tregere enn det globale. Derfor, når vi produserer, i tillegg til å lage våre egne formater med vietnamesisk identitet, lærer vi ofte om og kjøper opphavsrett fra kjente internasjonale programmer.

Det er den resonansen – mellom de kjente innenlandske elementene og appellen til utenlandske formater – som har hjulpet gameshowet med å beholde et lojalt publikum, alltid ivrige etter å følge utfordringene, eller historiene bak hver episode.

Han understreket spesielt at merkevarer og varemerker for tiden er veldig glade i formen av tilhørende gameshow. «Merker elsker virkelig denne formen, fordi de tydelig forstår verdien gameshow bringer til imaget, og spredningen av merkevaren er ekstremt stor. Derfor, når det er sterke investeringer fra merkevarer, tror jeg at det ikke er noe å bekymre seg for fremtiden til gameshow. Tvert imot, dette vil fortsette å være et fruktbart land, hvor TV-programmer kan utvikle seg sterkere og mer kreativt i fremtiden», kommenterte eksperten.

Forfatter Nguyen Phong Viet mener at gameshow-produsenter ikke vil være passive og stå stille. De har alltid planer og løsninger for å finne nye retninger for gameshow-markedet.

Kilde: https://baoquangninh.vn/gameshow-viet-doi-moi-trong-lan-song-cong-nghiep-van-hoa-3378859.html