Den «indiske drømmen» om luksusmerker

VTV.vn – I flere tiår har verdens ledende luksusmerker drømt om å utnytte Indias enorme kundebase.

Galeries Lafayettes første butikk i Mumbai, India. Foto: Galeries Lafayette

Det er imidlertid alltid en kompleks oppgave å trenge inn i og posisjonere seg i dette markedet, full av utfordringer.

Nyligst er den franske detaljhandelskjeden Galeries Lafayette det neste navnet som prøver lykken, etter å ha åpnet sin første butikk i India med et praktfullt femetasjes kjøpesenter i Mumbai, finanshovedstaden i dette sørasiatiske landet. Denne imponerende lanseringsbegivenheten fikk betydelig støtte fra moteavdelingen til Aditya Birla Group, et stort indisk konglomerat.

Benedicte Epinay, ekspert på luksusvarer og administrerende direktør i Comite Colbert (en gruppe franske luksusmerker), kalte ankomsten av den ikoniske franske varehuskjeden «et stort skritt fremover». Med en befolkning på 1,4 milliarder representerer India «et lovende, men fortsatt svært komplekst marked».

Merkevarer må ikke bare overvinne høye tollsatser, byråkrati og infrastrukturbegrensninger, men også konkurrere med et robust innenlandsk luksusmarked. Av de 250 luksus- og designermerkene som er spredt over 8400 kvadratmeter av kjøpesenteret Galeries Lafayette i Mumbai, er de fleste utenlandske. Bransjeeksperter advarer om at dette er et dristig sjansespill gitt Indias rike og dype lokale kleskultur.

Mumbai-innbyggeren Sonal Ahuja (39) fortalte AFP at mange eksklusive motemerker som Louis Vuitton, Gucci og Dior har gjort en god jobb med å innlemme indiske designelementer i produktene sine. Hun bemerket imidlertid at hvis folk vil kjøpe noe å ha på seg i et bryllup, vil de fortsatt kjøpe fra indiske motedesignere.

Indias luksusmarked er fortsatt relativt lite, men det vokser raskt. Estelle David, regional direktør for Sør-Asia i handelsstøttebyrået Business France, sa at markedet var verdsatt til 11 milliarder dollar innen 2024 og forventes å tredobles til 35 milliarder dollar innen 2030. Den indiske økonomien skaper titusenvis av nye millionærhusholdninger hvert år. Disse forbrukerne bruker i økende grad penger på alt fra Lamborghini-superbiler til Louis Vuitton-vesker. «Når et luksusmerke ser på et nytt land, ser de på antallet velstående mennesker og fremveksten av middelklassen», sa Epinay. «India oppfyller alle kravene.»

Realiteten er imidlertid mer komplisert. Høye tollsatser tvinger ofte indiske forbrukere som har råd til luksusvarer til å reise tur-retur Dubai for 350 dollar, hvor de kan kjøpe en luksuriøs fransk veske for opptil 40 % mindre enn hjemme. Dessuten vil det kreve kreativ tenkning å tjene penger i India. Mens store utenlandske prêt-à-porter-merker har butikker i megabyer som New Delhi, Mumbai og teknologihovedstaden Bengaluru, er vestlig mote fortsatt en minoritet. Mange indiske menn bruker den tradisjonelle knelange kurtaen til spesielle anledninger, mens den flagrende sarien fortsatt er det mest populære plagget for kvinner.

Markedseksperter sier at utenlandske bedrifter må tilpasse seg den unike kulturen, smaken og forbruksvanene til det indiske folket.

Kilde: https://vtv.vn/giac-mo-an-do-cua-cac-thuong-hieu-xa-xi-100251117100329012.htm