Administrerende direktør Tim Cook holder en iPhone 16 Pro Max i hånden. Foto: Bloomberg . |
For Apple utgjør de nye amerikanske gjengjeldelsestollene en betydelig utfordring fordi selskapet er avhengig av forsyningskjeder i flere land, noe som betyr at produkter importert til USA kan bli dyrere.
I en rapport fra Bloomberg Power On uttalte analytiker Mark Gurman at Apple prøver å holde iPhone-prisene stabile i USA. Gitt det nåværende klimaet kan selskapet vurdere flere tiltak for å dempe virkningen.
En løsning for Apple
Ifølge Gurman har Apple aldri økt startprisen på sine high-end iPhone-modeller. Siden iPhone X i 2017 har sammenlignbare versjoner startet på 999 dollar.
Faktisk har det vært noen mindre justeringer de siste åtte årene, som for eksempel at det har blitt lagt til en Pro Max-versjon og at lavkapasitetsalternativet er fjernet. Nylig har bekymringer om prisøkninger på iPhone dukket opp igjen. Brukere stiller spørsmål ved hvor mye dyrere prisen vil bli.
«Selvfølgelig kjøper mange smarttelefoner gjennom avbetalingsplaner og innbytteordninger, så listeprisen kan være mindre relevant. Likevel er det fortsatt problemet med prissjokk. 999 dollar er en psykologisk terskel som mange sannsynligvis ikke vil krysse», sa Gurman.
Derfor ønsker Apple å holde startprisen høy. Da Trump innførte tollsatser i løpet av sin første periode, overbeviste Apple presidenten om å frita iPhones fra tollsatsene. Apple diversifiserte også forsyningskjeden sin, og var ikke lenger overdrevent avhengig av Kina.
USAs president Donald Trump og Apple-sjef Tim Cook. Foto: New York Times . |
Da Covid-19-pandemien brøt ut i 2020, akselererte Apple diversifiseringen av forsyningskjeden sin. Til tross for at de led tap på grunn av inflasjon i USA, endret ikke selskapet sin prisstrategi.
En Bloomberg- skribent hevder at de nye tollsatsene fra Trump vil bli Apples største utfordring, spesielt siden de berørte landene ikke er begrenset til Kina. De fleste områdene i Apples forsyningskjede er underlagt disse tollsatsene.
Det er fortsatt mulig at administrerende direktør Tim Cook vil søke om unntak, eller at landene som er underlagt tollsatsene vil forhandle. Men forutsatt at tollsatsene trer i kraft 9. april, må Apple ta en avgjørende beslutning: godta tollsatsene, oppfordre leverandører til å senke prisene, velte kostnadene over på kundene, eller justere forsyningskjeden.
Ifølge Gurman kunne Apple kombinere alle fire løsningene. For det første kunne selskapets innkjøpsteam forhandle frem lavere priser med produksjonspartnere. Dette ville bidra til å opprettholde profittmarginene.
Videre var Apple sannsynligvis forberedt på å absorbere en liten del av kostnadene, spesielt siden profittmarginen for maskinvaresegmentet fortsatt er ganske høy (rundt 45 %).
Apple kan fortsatt vurdere å justere iPhone-prisene. I denne sammenhengen virker ikke reaksjonen fra brukerne så alvorlig. Til syvende og sist vurderer Apple å omstrukturere forsyningskjeden ytterligere for å redusere tap fra tollsatser, uten nødvendigvis å bringe hele produksjonslinjen tilbake til USA.
Hva vil Apple gjøre?
Faktisk avslørte Gurman at Apple hadde hamstret varer i USA i flere måneder, ettersom tollsatser ikke gjaldt for varer som allerede var importert til USA. Teoretisk sett kunne selskapet utsette prisøkningen til lanseringen av iPhone 17 i september.
Risikoen her er imidlertid at nyhetene om den nye iPhonen kun vil dreie seg om prisen, snarere enn maskinvareoppgraderinger. På den positive siden er tollsatsene i mange land lavere enn i Kina.
En reklame for iPhone 16 Pro. Foto: Bloomberg . |
«Hvis du gikk bak en Apple-butikk i USA i dag, ville du sett mye varelager som ble produsert i Kina.»
Imidlertid produseres stadig flere iPhoner i India. iPader, Apple Watcher og AirPods produseres i Vietnam, mens Mac-er produseres i Thailand og Vietnam. I løpet av de neste månedene vil man se enda større diversifisering som følge av tollsatser, sa Gurman.
Det er verdt å merke seg at Apple absolutt kan heve prisene i andre markeder for å håndtere skattepolitikk, valutasvingninger og inflasjon. For eksempel økte selskapet iPhone-prisene i Japan i 2022 på grunn av den svake yenen.
Samme år førte inflasjon til at prisene på iPad-er og andre produkter steg i Europa og Storbritannia. Det var en prisøkning etter Brexit i Storbritannia, noe som gjorde Mac-er betydelig dyrere.
Det er ikke lett å flytte produksjonen tilbake til USA.
Ifølge en Bloomberg- skribent inkluderer Apples langsiktige strategi for transformasjon av forsyningskjeden å desentralisere produksjonsbasen på tvers av flere store markeder. Foxconn har for eksempel produsert iPhones i India og Brasil, noe som har hjulpet selskapet med å unngå tollsatser i disse landene.
Å øke produksjonen i Brasil kan dempe virkningen, ettersom Trump bare innførte en toll på 10 % på varer importert fra landet. Imidlertid er omfanget av produksjonslinjene i Brasil svært lite sammenlignet med Asia, noe som krever en betydelig utvidelsesplan. Videre fokuserer Brasil på å produsere kun grunnleggende iPhone-modeller, ikke iPhone Pro.
Et mindre alvorlig scenario ville være om land i Sørøst-Asia som produserer Apple-enheter forhandler med den amerikanske regjeringen om å redusere tollsatser. Gurman hevder imidlertid at sannsynligheten for at et selskap som Apple flytter produksjonsvirksomheten sin fullstendig tilbake til USA i løpet av de neste årene uansett er svært lav.
Brukere opplever iPhone 16. Foto: Bloomberg . |
«Hvis ledelsen virkelig ønsker å produsere iPhones innenlands, ville det ta minst et halvt tiår å bygge og drifte. Det er ikke engang tatt i betraktning virkningen på iPhone-prisene. Dette trekket kan potensielt doble kostnadene, en katastrofal utsikt for både selskapet og forbrukerne», understreket Bloomberg-skribenten .
Apple har økt investeringene sine i USA i det siste, inkludert en plan om å investere 500 milliarder dollar over de neste fire årene, som ble annonsert i februar. Administrerende direktør Tim Cook bidro til og med med 1 million dollar til Trumps innsettelsesfond i januar. Til tross for dette er situasjonen fortsatt ugunstig for Apple.
Først og fremst må Apple finne en måte å blidgjøre brukere som er bekymret for stigende iPhone-priser. Ifølge Gurman kan selskapet styrke sine avbetalings- og innbytteprogrammer, eller til og med gjenopplive sin leasingplan for enheter.
«Hvis denne nye ordenen virkelig eksisterer, vil i det minste Apple ha flere måter å håndtere det på», understreket Gurman.
Kilde: https://znews.vn/iphone-lieu-co-tang-gia-post1543907.html
Kommentar (0)