Vil iPhone Ultra bli det nye symbolet på «iPhone-toppen»?

Mange lekkede kilder har sagt at Apple neste år vil lansere den første sammenleggbare iPhonen – den første sammenleggbare iPhone-modellen i merkets historie. Og ifølge observatører vil denne enheten mest sannsynlig hete iPhone Ultra , noe som åpner et helt nytt segment i iPhone-økosystemet.

iPhone Ultra vil åpne opp et helt nytt segment i iPhone-økosystemet. Foto: 9to5mac

Her er tre viktige grunner til at mange eksperter tror Apple vil velge navnet «Ultra» i stedet for «Fold» for den første generasjonen av sammenleggbare iPhoner.

«Ultra» er bedre enn «Max»: Når merkevarespråket må utvikles

Et problem Apple står overfor når de navngir den sammenleggbare iPhonen er skjermstørrelsen. Rykter sier at denne sammenleggbare modellen vil ha en større skjerm enn iPhone 18 Pro Max, noe som gjør at konseptet «Max» (som betyr «størst») blir … ikke lenger «max».

Apples navnekonvensjoner er ikke alltid perfekte. For eksempel er iPad Air – som høres tynnere og lettere ut – faktisk ikke lettere enn iPad Pro. Men for det meste har Apple vært konsekvent med produktspråket sitt.

Og i det nåværende økosystemet har Apple en klar presedens: M-serien av brikkeserier. Navnestrukturen til denne brikkeserien er M3 > M3 Pro > M3 Max > M3 Ultra, der «Ultra» alltid er det høyeste og kraftigste nivået.

Så hvis Apple ønsket å understreke at denne nye iPhonen går utover Pro Max-serien, var navnet «iPhone Ultra» det perfekte valget – det var både lett å forstå og passet inn i det eksisterende merkevarespråket.

Mer enn bare «Fold»: Apple ønsker å skape et helt nytt konsept

Mens mange andre teknologiselskaper ikke nøler med å kopiere Apples strategi, prøver Apple alltid å være annerledes. I stedet for å følge de vanlige stiene, liker selskapet å lage sitt eget språk og omdefinere produktene sine på sin egen måte.

«iPhone Ultra» høres ut som en erklæring om at dette ikke bare er en sammenleggbar iPhone, men en helt ny klasse iPhone. Foto: 9to5mac

Et tydelig eksempel er Apple Vision Pro. Gjennom markedsføringskampanjen kalte Apple den aldri et «VR-headset», men snarere en «romlig datamaskin». For Apple er Vision Pro ikke bare en VR-enhet, men en ny databehandlingsplattform.

På samme måte bruker ikke Apple uttrykket «kunstig intelligens» innen kunstig intelligens, men endrer det til «Apple Intelligence» – og understreker dermed sin egen identitet, helt forskjellig fra resten av teknologibransjen.

Med den logikken er sannsynligheten for at Apple kaller sin sammenleggbare iPhone for «iPhone Fold» liten til ingen. Ordet «Fold» er allerede assosiert med Samsung, Google og mange andre Android-selskaper. Apple ønsker ikke å bli sett på som en «følger».

Det er sant at Samsung har brukt ordet «Ultra» før – som i Galaxy S Ultra – men aldri brukt det om den sammenleggbare telefonserien. Derfor vil navnet iPhone Ultra bidra til at produktet blir annerledes, uavhengig og «nyere» i brukernes øyne.

«iPhone Ultra» høres ut som en erklæring om at dette ikke bare er en sammenleggbar iPhone, men en helt ny klasse iPhone – og åpner et nytt kapittel i Apples designhistorie.

«Ultra» – et navn som matcher den «superhøye» prisen

Pris er også en faktor som gjør at Apple velger navnet «Ultra».

Husk at Apple Watch Ultra ble lansert i 2022 for 799 dollar, som er nesten dobbelt så mye som den vanlige Apple Watch-serien (rundt 399–429 dollar). Og dette passer perfekt med Apples posisjoneringsstrategi: «Ultra» betyr mer premium, mer holdbar og mer verdifull.

Ifølge rykter vil Apples første sammenleggbare iPhone koste minst 2000 dollar, eller enda mer.

I mellomtiden starter iPhone 17 Pro Max – den dyreste iPhone-modellen i dag – på bare 1199 dollar. Så den sammenleggbare iPhonen vil koste omtrent 800–1000 dollar mer, et gap som er for stort til å bare kalle den «sammenleggbar».

Men hvis det knyttes til navnet «Ultra», vil brukerne lett akseptere den høyere prisen, fordi i deres psykologi betyr «Ultra» toppen, luksus og overlegenhet innen teknologi.

Konseptvideo om sammenleggbar iPhone. (Kilde: bob obba)

Med andre ord, «iPhone Fold» hørtes kanskje for dyr ut med en pris på 2000 dollar, men «iPhone Ultra» gjør tallet mer rimelig – i hvert fall følelsesmessig.

Fra et markedsføringsperspektiv er dette en psykologisk prisstrategi som Apple har brukt med hell mange ganger før.

I en bredere forstand er «Ultra» ikke bare et navn, men en måte for Apple å utvide sin pris- og segmenteringsstige. Mens andre selskaper konkurrerer ved å kutte priser eller introdusere billigere modeller, klatrer Apple opp verdistigen, og gjør hvert trinn til en mulighet til å øke fortjenesten samtidig som merkevarens appell opprettholdes.

iPhone SE blir inngangsmodellen. iPhone Air blir toppmodellen. iPhone Pro og Pro Max blir toppmodellen. Og iPhone Ultra, hvis den blir virkelighet, vil bli toppen av økosystemet, og kombinere banebrytende design med sofistikert foldeteknologi.

Dette er «brand laddering»-strategien som Apple har brukt med glimrende virkning i mange år: hvert produktnivå eliminerer ikke det lavere nivået, men trekker hele økosystemet opp.

(Ifølge 9to5mac og AppleInsider)

Vietnamnet.vn

Kilde: https://vietnamnet.vn/iphone-ultra-se-la-bieu-tuong-moi-cua-dinh-cao-iphone-2451040.html