Utnytter «gullgruven» innen musikkturisme

Nyheten om at den koreanske stjernen G-Dragon, et globalt kreativt musikkikon, skal opptre to kvelder på rad i Vietnam har fått sosiale medier til å eksplodere. Ifølge eksperter har Vietnam et stort potensial for musikkturisme.

Turismen drar stor nytte av bølgen av «idoler»

Offisielle billettpriser for G-Dragons show varierer fra 1,2 til 8 millioner VND, med VVIP-billetter som de mest ettertraktede fordi de lar fansen delta på øvelsen og si farvel til artisten etter showet.

Vietnam hevder i økende grad sin evne til å organisere musikkonserter i internasjonal klasse.

Foto: Organisasjonskomité

Dette er første gang G-Dragon holder en to-kveldskonsert i Vietnam, noe som markerer en ny milepæl etter 7 års fravær fra scenen. Å velge Hanoi i stedet for kjente reisemål i Asia som Bangkok, Singapore og Hong Kong viser at Vietnam er i ferd med å bli et attraktivt reisemål for globale stjerner.

Tidligere, i 2023, skapte BlackPink-gruppen et eksplosivt fenomen da de holdt to Born Pink World Tour-konserter på My Dinh Stadium. Begge kveldene var «utsolgt» på bare noen få timer, noe som førte til en plutselig økning i internasjonale besøkende til Hanoi, med hoteller rundt stadionet som var fulle i flere uker. Ikke bare vietnamesiske fans, men også tusenvis av fans fra Korea, Thailand, Kina og Filippinene fløy til Vietnam for å «følge idolene sine», noe som fikk internasjonale medier til å kalle Hanoi «Sørøst-Asias K-pop-hotspot».

Alle de åtte konsertene til Anh trai van ngan cong gai var alltid fulle, med et gjennomsnitt på over 50 000 tilskuere per kveld, ifølge arrangørene.

Foto: Organisasjonskomité

I tillegg til K-pop har mange andre internasjonale artister også valgt Vietnam som sitt opptredensted, som Westlife som bringer The Wild Dreams-turneen til Ho Chi Minh-byen, som ble «utsolgt» etter bare fire dager etter åpning; Charlie Puth opptrådte på 8Wonder Super Music Festival i Nha Trang og forårsaket storm på nettet med komplimentet «VN har de mest lidenskapelige fansen!»; Maroon 5 deltok på en internasjonal musikkfestival med vietnamesiske artister, og tiltrakk seg titusenvis av tilskuere i Phu Quoc; Katy Perry opptrådte på VinFuture 2023-prisutdelingen i Hanoi, og viste frem sin førsteklasses livevokal foran millioner av visninger på nettet. Listen fortsetter med Kenny G, Samantha Fox, Scorpions, Boney M., Modern Talking...

Innen klassisk musikk opptrådte London Symphony Orchestra (LSO) og dirigent Sir Antonio Pappano på Hanoi Opera House kvelden 10.–11. oktober, noe som ble ansett som en minneverdig milepæl og bekreftet evnen til å organisere musikkarrangementer i verdensklasse.

Den kontinuerlige opptredenen av internasjonale show gjenspeiler også den raske forbedringen av Vietnams infrastruktur og kapasitet for arrangementsadministrasjon. Stadioner som My Dinh, Thong Nhat, Phu Tho eller 8Wonder-komplekset i Ocean City (Hanoi) og VinWonders Nha Trang har alle blitt oppgradert for å oppfylle kravene til scene, lyd, belysning og sikkerhet i henhold til internasjonale standarder.

Ikke bare publikum, men også internasjonale medier vier Vietnam oppmerksomhet. Nettsteder som Rolling Stone Asia, Billboard, Koreaboo og CNN Travel publiserer kontinuerlig nyheter og bilder av artistkonserter i Hanoi og Ho Chi Minh-byen. Hvert større arrangement blir en gratis mediekampanje, som bidrar til å posisjonere Vietnam som et dynamisk og trygt kulturelt reisemål.

For tiden rapporterer en rekke koreanske underholdningskanaler om «G-Dragons ankomst til Vietnam», mens japanske, thailandske og filippinske fanmiljøer planlegger å fly til Hanoi for å «henge sammen to netter på rad». Ikke bare gjør de store artistene Vietnam til et fokuspunkt for internasjonale medier, men opptredenen skaper også et sterkt løft for den innenlandske performanceindustrien.

Oppgradering av transportinfrastruktur, overnatting og innenlandsforbindelser vil være nøkkelen til å gjøre Vietnam til et praktisk reisemål for musikkturister. Samtidig vil det å fremme samarbeid mellom vietnamesiske og internasjonale artister, og organisere årlige musikkfestivaler, bidra til å danne et levende økosystem for musikkturisme ...

Dr. Daisy Kanagasapathy, RMIT University Vietnam

Stimulering av forbruk, fordeler for turismeøkosystemet

Ifølge statistikk fra nettbaserte billettplattformer som Ticketbox og VinWonders, vil antallet personer som kjøper konsertbilletter i Vietnam øke med gjennomsnittlig 40 % per år i perioden 2022–2025, hvorav mer enn 70 % er publikum i alderen 18–35 år. De fleste er villige til å bruke fra 1 til 5 millioner VND på en forestilling. Dette forbruksnivået overstiger langt prisen på kinobilletter eller vanlige festivaler.

«Det er som å reise, gå på et moteshow eller en kulturell opplevelse som jeg kan fortelle om eller dele på sosiale nettverk», delte Tran Khanh Linh (23 år gammel, Ho Chi Minh-byen) etter å ha vært på Maroon 5s konsert i Phu Quoc.

Phu Quoc er valgt av mange kjente kunstnere for turisme.

Bilde: Le Nam

Dessuten genererer ikke en stor konsert bare billettsalg, den genererer også en hel rekke bransjer: turisme, hoteller, mat, transport, mote, forbruksvarer, suvenirer og innhold på sosiale medier. Eksperter kaller det «konsertøkonomien». Hvert større musikkarrangement blir et «forbrukssenter» ettersom titusenvis av tilskuere strømmer til arenaen.

For eksempel, med BlackPinks to konsertkvelder i Hanoi i 2023, økte inntektene fra overnattings- og matbransjen med nesten 30 %. Hoteller rundt My Dinh-området var fullbooket i mange dager. Flybilletter, drosjer, restauranter osv. økte kraftig. En rekke merkevarer benyttet seg av muligheten til å lansere konsertrelaterte produkter som drikke, suvenirer, T-skjorter og tilbehør med gruppens logo.

Dr. Daisy Kanagasapapathy, nestleder ved Institutt for turisme og gjestfrihetsledelse ved RMIT University Vietnam, kommenterte: Musikkens innvirkning stopper ikke ved underholdning, men har også en betydelig innvirkning på mental helse og reisevaner. Det er denne emosjonelle kraften som baner vei for musikkturisme, et område der Vietnam har et stort potensial for utvikling.

«Opptredenene til G-Dragon eller BlackPink i Hanoi har trollbundet publikum. Musikkens kraft til å bringe glede, skape emosjonelle forbindelser og forvandle opplevelser har blitt tydelig, og legger grunnlaget for voksende musikkturisme», kommenterte eksperten og la til: «Asiatiske land har bevist musikkturismens suksess. Coldplay og Taylor Swift har hjulpet Singapore med å tiltrekke seg titusenvis av internasjonale besøkende, noe som har brakt millioner av dollar til økonomien. Vietnam, med sitt vakre landskap og gjestfrihet, kan absolutt gjøre det samme.»

Ifølge rapporten Vietnam Entertainment Consumer Trend 2025 er 54 % av unge vietnamesere villige til å bruke penger på musikkarrangementer eller festivaler minst to ganger i året; 30 % av dem kombinerer reise eller ferie. Dette forklarer hvorfor steder som Phu Quoc, Nha Trang eller Da Nang har blitt nye valg for internasjonale show fordi de både har turistinfrastruktur og skaper en «full pakkeopplevelse» med musikk, avslapning og underholdning.

I tillegg til dette bidrar emosjonell forbruksatferd til å danne nye forretningsmodeller. Fra tjenester som å ansette stylister (koordinere antrekk) til konserter, turneer kombinert med å se på show, til design av lyspinner (glødepinner) og alle slags cosplay-kostymer ...

«For å dra nytte av konserteffekten og utvikle bærekraftig musikkturisme, må det være et tett samarbeid mellom reiselivsbyråer, arrangementsarrangører og lokale bedrifter for å lage omfattende turismepakker som kombinerer konsertbilletter med kulturelle, kulinariske og naturskjønne opplevelser. Det bidrar til å forlenge oppholdet og øke turismeutgiftene», anbefalte Dr. Kanagasapapathy.

Thanhnien.vn

Kilde: https://thanhnien.vn/khai-pha-mo-vang-du-lich-am-nhac-185251014210648562.htm