Mange gjester kommer og blir lenger, så hvorfor er forbruket deres fortsatt lavt?
Turistnæringen har nettopp ønsket det nye året 2026 velkommen med brak, ettersom mange steder satte rekorder for å motta internasjonale besøkende og oppnådde imponerende vekstrater. Det totale antallet besøkende og inntektene på disse stedene viser imidlertid også en klar forskjell i nivået på turisters forbruk på stedet.
Underholdnings- og feriestedkomplekser er "trumfkortet" for å tiltrekke turister til å bruke penger.
Foto: NA
Mer spesifikt, av omtrent 3,5 millioner turister som forventes å besøke i løpet av nyttårsferien i 2026, vil Ho Chi Minh-byen lede an, med 1,24 millioner besøkende, en økning på 65 % sammenlignet med samme periode i 2025. Av disse vil omtrent 75 726 være internasjonale turister, med en total inntekt fra turisme anslått til 2 632 milliarder VND – et imponerende tall.
På andreplass kommer Da Nang med anslagsvis 630 000 besøkende. Selv om byen ligger bak Ho Chi Minh-byen totalt, var den et lyspunkt for internasjonale turister, med 345 000 besøkende – fem ganger mer enn Ho Chi Minh-byen. Til tross for dette sakket de totale turismeinntektene fortsatt etter, anslått til 2 445 milliarder VND, noe som indikerer at inntektene hovedsakelig var avhengige av innenlandske turister.
Hovedstaden Hanoi anslås å ønske 560 000 besøkende velkommen, en økning på omtrent 250 %; det internasjonale antallet besøkende er rundt 110 000, med en total inntekt anslått til 2 100 milliarder VND. Quang Ninh-provinsen er også på listen over steder som tjener milliarder av VND fra turisme, og anslås å oppnå 1 620 milliarder VND takket være å ha tatt imot omtrent 657 000 besøkende, inkludert omtrent 70 500 internasjonale besøkende.
Det er verdt å merke seg at til tross for en betydelig forskjell i besøkstallene – bare rundt 363 112 besøkende, inkludert omtrent 32 298 internasjonale turister – konkurrerer Lao Cai-provinsen fortsatt tett med Quang Ninh når det gjelder inntekter, anslått til 1 500 milliarder VND. An Giang-provinsen, som anslås å ha ønsket velkommen over 349 000 turister i løpet av den vestlige nyttårsfeiringen, inkludert over 30 000 internasjonale besøkende, ligger bare litt bak Lao Cai når det gjelder antall, men den totale turismeinntekten er anslått til bare 859 milliarder VND, nesten halvparten mindre. Ninh Binh-provinsen, som anslås å ha ønsket velkommen 723 063 besøkende, inkludert omtrent 177 974 internasjonale turister, rangerer blant de beste provinsene, enda høyere enn Hanoi, men den totale inntekten er anslått til bare 795 milliarder VND.
Som man kan se, mottar mange reisemål et stort antall turister, men den totale inntekten er ganske beskjeden, noe som betyr at turistene ikke bruker mye.
Hvis vi ser på den totale inntekten for 2025, forventes turistnæringen å overstige 1 billion VND for første gang, tilsvarende omtrent 37,8 milliarder USD. Nyere statistikk viser imidlertid at den gjennomsnittlige internasjonale turisten til Vietnam bruker mellom 1 050 og 1 150 USD, en ubetydelig økning sammenlignet med 2019 (et gjennomsnitt på 1 020 USD per person). Sammenlignet med direkte konkurrenter i den sørøstasiatiske turistsektoren, som Thailand, er mengden penger turister bruker i Vietnam omtrent 500 USD mindre, eller nesten 1 000 USD mindre sammenlignet med Singapore.
Det er verdt å merke seg at gjennomsnittlig oppholdslengde for luksusturister har økt fra 10 dager til nesten 14 dager. Dette viser at vi har lykkes med å tiltrekke oss flere turister og oppmuntre dem til å bli lenger, men vi har fortsatt ikke klart å få dem til å bruke sine siste kroner.
Der det er underholdning, er det kunder som bruker penger.
Faktisk er det lokaliteter der vekstraten for internasjonale turister tilsvarer en økning i inntekter, de som har gjennomgått betydelig transformasjon i produktsystemene sine.
Turister ønsker ikke bare å besøke destinasjoner, men ønsker også å ha mange attraktive opplevelser og tjenester.
Bilde: Nhat Thinh
Ho Chi Minh-byen er pioner i overgangen fra å «telle besøkende» til å fokusere på inntekter, og de første resultatene viser allerede. Lydia og mannen hennes (fra Nederland), de første internasjonale besøkende som ankom Ho Chi Minh-byen 1. januar, tilbrakte to dager og én natt der før de fortsatte sin utforskning av Sørøst-Asia. Lydia og mannen hennes delte planene sine for å utforske Ho Chi Minh-byen og sa at høydepunktet på turen deres, i tillegg til å besøke berømte landemerker som Saigon Notre Dame-katedralen, det sentrale postkontoret og krigsminnemuseet, var et nesten tre timer langt matlagingskurs. Med en kostnad på omtrent 40–45 USD per person (rundt 1,2 millioner VND), var dette den største utgiften på turen, men også den opplevelsen de satte mest pris på, ettersom de lærte og fikk en dypere forståelse av lokalt liv og mat.
Nguyen Dinh Le Hoa, grunnleggeren av MOM Cooking Class – et av de mest populære matlagingskursene for utlendinger i Ho Chi Minh-byen – kommenterte: «Internasjonale besøkende ønsker i økende grad å oppleve vietnamesisk mat på nært hold, ikke bare å nyte maten. I virkeligheten har ikke Ho Chi Minh-byen mange kjente turistattraksjoner, så besøkende som bor der i 2–3 dager prioriterer opplevelser knyttet til lokalt liv, kultur og folk. Mat er den korteste veien. Besøkende vil ikke bare spise; de vil vite hvordan retten tilberedes, hvor ingrediensene kommer fra og historien bak den. I stedet for å bruke 500 000–1 million VND på et restaurantmåltid, er de villige til å bruke det samme beløpet for å dra til markedet, lage mat på kjøkkenet og spise retten de nettopp har tilberedt», delte Hoa.
I tillegg til matlagingskurs liker internasjonale turister ifølge Hoa å oppleve Ben Thanh-markedet og Tan Dinh-markedet om morgenen, fordi det er en del av det «veldig vietnamesiske» livet som de synes er vanskelig å få tilgang til med bare en vanlig bytur.
Representanter fra Vietnam Adventure Tours observerer at reiseatferden til utenlandske turister har endret seg betydelig sammenlignet med perioden før pandemien. Byturer er ikke lenger hovedfokuset, ettersom turister for det meste reiser selvstendig med dobbeltdekkerbusser, samkjøringsdrosjer og digitale plattformer. Den nåværende trenden er at uavhengige reisende planlegger sine egne reiseruter og utforsker på egenhånd. Mens Ho Chi Minh-byen har forsket på og introdusert mange nye turismeprodukter for å oppmuntre til lengre opphold og høyere forbruk, trenger byen mer opplevelsesrike underholdningsaktiviteter, spesielt dyptgående shoppingmuligheter og underholdningskomplekser av høy klasse. Først da vil internasjonale turister virkelig bruke mer penger enn reisebudsjettet sitt, i stedet for bare på mat, overnatting og transport.
Rundt om i verden er disse «underholdningsuniversene» også «tryllestaver» som genererer millioner av dollar årlig for mange populære reisemål. For eksempel bidro Universal Beijing Resort-komplekset i Beijing (Kina), som inkluderer en temapark, restauranter, butikker, to resorthoteller og 37 attraksjoner, til å øke inntektsveksten i kultur-, sports- og underholdningssektoren i Tongzhou-distriktet med 101,6 % i 2022, og overgikk dermed gjennomsnittet i Beijing på 97,7 %.
For eksempel, i perioden 2018–2019 sa mer enn to tredjedeler av de spurte turistene at de kom til Shanghai (Kina) på grunn av Disneyland, og de fleste ble der i 2–3 dager, noe som genererte inntekter til overnatting og tilleggstjenester. I mellomtiden har Hong Kong Disneyland Resort siden åpningen bidratt med nesten 130 milliarder HK$ til Hong Kong Special Administrative Region.
Ifølge data fra World Metrics genererer underholdningskompleksindustrien globalt over 52 milliarder dollar og forventes å vokse med en årlig rate på 7,9 % fra 2020 til 2027, med Asia som et hotspot med 7,5 %. Dette er et kraftig våpen for destinasjoner som ønsker å lokke turister til å bruke mer.
Ifølge informasjon fra den nasjonale turistadministrasjonen ønsket Vietnam velkommen over 2 millioner internasjonale besøkende i desember 2025, en økning på 15,7 % sammenlignet med samme periode i fjor. Dette imponerende resultatet bidrar til å bringe det totale antallet internasjonale besøkende til Vietnam i 2025 til nesten 21,2 millioner, en økning på 20,4 % sammenlignet med året før og 17,8 % høyere enn i 2019 – perioden før Covid-19-pandemien.
Kilde: https://thanhnien.vn/lam-gi-de-du-khach-chi-tieu-nhieu-hon-185260106211117319.htm
Kommentar (0)