 |
Lei Jun har vært mindre synlig på sosiale medier i det siste. Foto: Weibo . |
I mange år var Lei Jun et ikon, og introduserte Xiaomis flaggskipprodukter direkte. Han forberedte også en personlig tale for lanseringen av Xiaomi 17-serien, der han delte historien bak Xuanjie-brikken og selskapets bilavdeling.
I mellomtiden er Xiaomi 17 Ultra det første produktet i det globale strategiske partnerskapet mellom Xiaomi og Leica. Lu Weibing var imidlertid hovedtaler før og under lanseringsarrangementet for Xiaomi 17 Ultra den 25. desember, mens Lei Jun satt stille i publikum. Dessuten var nesten alt innholdet som ble presentert på denne pressekonferansen ikke relatert til hans Xiaomi Auto-avdeling.
Endre kommunikasjonsstrategien.
Etter å ha ridd av en mediestorm de siste to månedene, har Xiaomi innsett at de befinner seg i et ganske sensitivt mediemiljø. Selv om produktsalget fortsatt er sterkt, har det offentlige imaget, både for Lei Jun personlig og for Xiaomis bilavdeling, tydelig forverret seg.
Siden Xiaomi kom inn i elbilmarkedet, har Lei Juns navn skutt i været, i tillegg til mediedekningen hans. Nettbrukere har lagt merke til ham som en teknologisjef som er villig til å satse på en kapitalintensiv og høyrisikobransje.
Overdreven oppmerksomhet har imidlertid ført til medieforstyrrelser mellom elbil- og telefonsegmentene. Da elbiler eller Lei Jun (et spesifikt merke) ble kontroversielle, ble alle Xiaomi-produkter, inkludert smarttelefoner, utsatt for negative psykologiske konsekvenser. Den strategiske posisjonen til Xiaomi-smarttelefoner ble noe overskygget.
 |
Xiaomi 17 Ultra skiller seg ut med objektivet og bildeteknologien fra Leica. Foto: Xiaomi. |
Lanseringen av Xiaomi 17 Ultra gjenspeiler derfor delvis selskapets markedsføringsstrategi innen mobiltelefonsegmentet. Produktlinjen ble introdusert omtrent to måneder tidligere enn vanlig tidligere år, med sikte på å kapitalisere på den høyeste forbrukeretterspørselen under kinesisk nyttår.
Tidligere, i en direktestrømming før lanseringen, sa Lu Weibing at han hadde sett noen nettbrukere uttrykke sitt ønske om at Xiaomi Ultra-serien skulle lanseres tidsnok til at de kunne ta bilder under kinesisk nyttår. Xiaomi 17-serien ble også introdusert i slutten av september, omtrent en måned tidligere enn vanlig, for å utnytte kjøpekraften under midthøstfestivalen og nasjonaldagen, og oppnådde imponerende resultater.
Ifølge publiserte tall solgte denne modellen over én million enheter på bare fem dager etter lanseringen, og overgikk dermed selv det forrige flaggskipet Xiaomi 15. I begynnelsen av november hadde salget oversteget 2 millioner enheter, en betydelig forbedring sammenlignet med salgsraten til forgjengeren.
Tar et skritt tilbake fra rampelyset.
Bare med tanke på forretningsresultatene kan man si at dette er historiens høydepunkt. I mange kvartaler på rad har både Xiaomis telefon- og bilsegmenter opplevd sterk vekst, slått historiske rekorder, og lønnsomheten har sett et betydelig gjennombrudd, ifølge selskapets rapport for 3. kvartal 2025.
Ifølge QQ News kan imidlertid selskapets omdømme være på sitt «mest kritiske punkt». Publikums oppfatning av Lei Jun har endret seg, fra en som «sier alt riktig» til en som gransker alt han deler.
Fra Lei Juns markedsføringstaktikker, med salgsvilkårene trykt for lite i produktannonser, til sikkerhetsproblemer knyttet til Xiaomi-kjøretøy, ble alt raskt forsterket, noe som kastet Xiaomi ut i en storstilt opinionskrise.
 |
Lei Jun var uvanlig stille på lanseringsarrangementet for Xiaomi 17 Ultra. Foto: QQ News . |
For tiden endrer Xiaomi gradvis det Lei Jun kaller «Xiaomi-metodikken» for suksess, som har blitt brukt i flere tiår. Ved lanseringsarrangementer legges fokuset på selve produktopplevelsen, i stedet for den kjente historiefortellingsstilen «problem-innsats-løsning». Priser og kampanjer annonseres også transparent.
Ifølge QQ News er det viktigste punktet fortsatt den «stille tilbaketrekningen» av Lei Juns personlige merkevare. Nylig var han fraværende fra Guangzhou Auto Show, og lot det «unge geniet» Luo Fuli presentere Xiaomis storskalamodell med åpen kildekode, og han satt til og med i publikum under lanseringsarrangementet for Xiaomi 17 Ultra.
Han oppdaterer fortsatt jevnlig på Weibo, men innholdet består for det meste av kopiert offisiell informasjon, og han har ikke sjekket inn på treningssentre på over to måneder. På Douyin har Lei Jun for lengst sluttet å direktestrømme.
Kilde: https://znews.vn/loi-quan-khac-la-post1614606.html
Kommentar (0)