Ekspanderende innenlandsk marked for vietnamesisk treindustri

Stabilt grunnlag for vekst

Vietnams treindustri har gjort store fremskritt og blitt verdens ledende senter for bearbeiding og levering av tremøbler og interiør. I 2024 nådde eksportomsetningen av tre og treprodukter 16,28 milliarder USD, en økning på 20,9 % fra året før. I løpet av de første 8 månedene av 2025 nådde den 11,1 milliarder USD, en økning på 6,3 % fra samme periode i fjor, og det forventes at hele året vil nå 18 milliarder USD. Disse tallene viser sterk robusthet, men gjenspeiler også en stor avhengighet av eksterne markeder.

Vu Ba Phu, direktør for handelsfremmende byrå ( Ministeriet for industri og handel ), har gjentatte ganger understreket: « Tre- og skogbruksindustrien har alltid vært ansett som en av de viktigste næringene i Vietnam, og den bidrar ikke bare sterkt til eksportomsetningen, men bekrefter også sin posisjon på det globale handelskartet. Bedrifter må imidlertid være spesielt oppmerksomme på å utnytte potensialet i det innenlandske markedet med over 100 millioner mennesker, der kjøpekraften øker kraftig .»

Handelsfremmende tiltak er en løsning for å hjelpe treindustrien med å utvide innenlandske og utenlandske markeder. Illustrasjonsbilde

Som forventet er det innenlandske markedet omdreiningspunktet for treindustrien for å opprettholde vekstraten i sammenheng med mange internasjonale svingninger. Den raske økningen i boligetterspørsel, urbanisering og grønne forbrukstrender har skapt et stort utviklingsrom for innenlandske tremøbler. Hvis dette utnyttes, vil det være drivkraften som hjelper industrien med å redusere risikoen for å være avhengig av store markeder som USA eller EU.

Fra foreningens perspektiv påpekte Ngo Sy Hoai, visepresident og generaldirektør i Vietnam Timber and Forest Products Association: « Vietnams treindustri eksporterer for tiden til mer enn 40 markeder og importerer råvarer fra mer enn 100 markeder. Vi kan imidlertid ikke bare fokusere på eksport. Med treproduktenes egenskaper som er nært knyttet til miljøet og skogene, vil det innenlandske markedet være stedet for å bekrefte en ansvarlig og bærekraftig utvikling av industrien .»

Handelsfremme – nøkkelen til å utnytte potensialet

Faktisk spiller handelsfremmende tiltak en sentral rolle i utviklingen av både internasjonale og innenlandske markeder. Store messer som Hawa Expo, VIFA ASEAN eller VIFA Expo er ikke bare steder å vise frem og markedsføre vietnamesiske treprodukter til verden, men også en mulighet for bedrifter til å nå innenlandske forbrukere.

Herr Vu Ba Phu bekreftet: « Mot målet om at eksportomsetningen for tre og treprodukter skal nå over 18 milliarder USD i 2025, vil Industri- og handelsdepartementet fortsette å koordinere tett med departementer, avdelinger og lokaliteter for å implementere mange programmer for å støtte bedrifter innen teknologitransformasjon, designforbedring, merkevareutvikling og handelspromotering. Det innenlandske markedet må også settes i sentrum for denne strategien .»

Ifølge ham må bransjen, i tillegg til å organisere messer, utvide spesialiserte tjenester for handelsfremmende tiltak: Undersøke innenlandske forbrukeres smak, organisere kommunikasjonskampanjer, opplæring i design, e-handel og grønn omstilling. Dette vil ikke bare bidra til å øke eksporten, men også effektivt stimulere innenlandsk kjøpekraft.

For å opprettholde stabil vekst må treindustrien fortsette å bygge opp kvalifiserte råvarekilder. Foto: Quang Vinh

Ngo Sy Hoai, som representerte næringslivet i treindustrien, foreslo at utenlandske og innenlandske mediekanaler støtter sterkere markedsføring av treindustriens prestasjoner, og sprer budskapet om at Vietnam er fast bestemt på å utvikle en ansvarlig og bærekraftig treindustri. Å koble det vietnamesiske tremerket med bildet av grønn, miljøvennlig produksjon vil skape et konkurransefortrinn på hjemmebane.

For at det innenlandske markedet virkelig skal bli et omdreiningspunkt, anbefaler eksperter også løsninger som må implementeres synkront. Spesielt ved å undersøke forbrukernes smak og trender, må bedrifter raskt forstå endringer i designbehov, materialer og modeller, spesielt hos den unge generasjonen som utgjør en stor andel av befolkningsstrukturen.

Utvikle mangfoldige distribusjonskanaler, som kombinerer tradisjonelle butikker, møbelsupermarkeder og e-handelsplattformer. Bruk av virtuell virkelighetsteknologi og nettbaserte handleopplevelser vil skape store fordeler. Styrke innenlands handelsfremme, fremme organisering av spesialiserte messer og utstillinger i større byer som Hanoi , Ho Chi Minh-byen og Da Nang, og utvide til steder med høy etterspørsel etter bygging og urbanisering.

Å investere i utvikling av råvareområder, proaktivt levere innenlandsk plantasjevirke, oppnå FSC-sertifisering, for å betjene både eksport- og innenlandsk etterspørsel, og redusere avhengigheten av import. Å kommunisere det nasjonale merket «vietnamesisk tre» for ikke bare å nå ut til verden, men også markedsføre innenlands slik at forbrukerne er stolte av å velge innenlandske treprodukter, er også et strategisk skritt.

Vietnams treindustri har steget til toppen av verden takket være den sterke eksporten. Men for å opprettholde vekstmomentumet og minimere risikoer, må det innenlandske markedet sees på som en «andre søyle» ved siden av den internasjonale. Med mer enn 100 millioner mennesker er det innenlandske markedet ikke bare et sted for forbruk, men også et «laboratorium» for bedrifter der de kan teste design, forme trender og bygge bærekraftige merkevarer.

Som Vu Ba Phu understreket, kan ikke bærekraftig utvikling av treindustrien utelukkende baseres på eksport, men må også baseres på veksten i det innenlandske markedet. Og som Ngo Sy Hoai bekreftet, må vietnamesisk trevirke følge en ansvarlig vei, knyttet til miljøet, for dermed å bekrefte sin verdi innenlands før det når ut til verden.

Kilde: https://moit.gov.vn/tin-tuc/xuc-tien-thuong-mai/mo-rong-thi-truong-trong-nuoc-cho-nganh-go-viet.html

Kommentar (0)