Det er mange risikoer forbundet med å bruke blokkjedeteknologi til digital annonsering.

Verden er vitne til et økende antall blokkjedeprosjekter i den digitale reklamesektoren. I mars i fjor annonserte meldingsappen Telegram at de ville dele 50 % av annonseinntektene sine med brukere – kanaleiere som samtykker i å delta i annonsenettverket.

Disse pengene utbetales til brukerne i form av Telegram-verktøytokens. I mellomtiden må bedrifter og merkevarer som ønsker å plassere annonser på Telegram, gjennomføre transaksjoner med plattformens tokens.

Telegram vil dele inntektene med brukerne på plattformen. Foto: Media Mister

For øyeblikket genererer Telegram-annonser 1 billion visninger per måned, men bare 10 % av dette er økonomisk lønnsomt. Ved å dele annonseinntekter med brukerne oppmuntrer Telegram dem til å være mer aktive og bli en viktig lenke i økosystemet.

Tidligere ble modellen med å dele annonseinntekter direkte med brukerne initiert av det sosiale nettverket X (Twitter). I motsetning til Telegram betaler imidlertid milliardæren Elon Musk X-brukere i USD, en valuta som er allment akseptert i mange deler av verden.

Teknologibransjen er også vitne til fremveksten av digitale reklameplattformer utviklet etter en «se for å tjene»-modell. På disse plattformene blir brukerne belønnet med tokens for å se på, samhandle med eller delta i spill.

Vi ser et økende antall forretningsmodeller for reklame basert på en kombinasjon av sosiale medier og blokkjede. I likhet med de tidligere forretningsmodellene «move to earn» og «play to earn» blir imidlertid disse modellene ofte stilt spørsmål ved med tanke på bærekraften deres.

For å være bærekraftige på lang sikt, må disse plattformene skape og opprettholde verdi for sine belønningstokener. Ellers vil de rett og slett være kortlivede prosjekter.

Phan Duc Trung, visepresident i Vietnam Blockchain Association, delte sitt perspektiv på denne saken og sa at i Telegrams tilfelle gir det visse fordeler å utvikle en token basert på et stort fellesskap.

Mr. Phan Duc Trung – visepresident i Vietnam Blockchain Association. Foto: VBA

Fra foreningens perspektiv gir imidlertid ikke bruk av tokens i nettannonsering fordeler, samtidig som det medfører mange risikoer.

På grunn av svingende priser er tokenbaserte betalinger iboende ustabile på grunn av valutakursendringer. Samtidig godtar ikke, eller forbyr, lovene i mange land rundt om i verden transaksjoner som bruker virtuelle eiendeler.

I en kommentar til inntektsdelingsmodellen gjennom brukerbelønningspoeng uttalte visepresidenten i Vietnam Blockchain Association at han, fra et personlig perspektiv, ikke ser noen fordel i å bruke tokens til å beregne belønningspoeng.

Ifølge denne eksperten kan de nevnte forretningsmodellene for reklame utvikles ved hjelp av fiat-valuta (utstedt av staten), og krever derfor ikke blokkjedeteknologi. Hvis blokkjedeteknologi kan unngås, men fortsatt brukes til å følge trenden, vil det bare øke kostnadene uten å levere betydelig verdi.

Blokkjedeteknologi er bare virkelig verdifull for plattformer med grenseoverskridende virksomhet. Derfor må innenlandske annonsenettverk, mediehus og forlag nøye vurdere implikasjonene før de bruker blokkjedeteknologi i sine digitale annonseringsaktiviteter.

Vietnam kan generere betydelige inntekter fra å beskatte Bitcoin og andre virtuelle eiendeler . Den totale verdien av kryptovalutaer som kom inn i Vietnam i 2023 var omtrent 120 milliarder dollar. Vietnam ville ha stor nytte av å beskatte og etablere et juridisk rammeverk for å regulere virtuelle eiendeler.

Kilde: https://vietnamnet.vn/nhieu-rui-ro-khi-ung-dung-blockchain-vao-quang-cao-so-2274674.html