Arbeid med å utvikle vietnamesiske merkevarer i CPTPP-markedet

Til tross for økningen i kvantitet og eksportverdi, er vietnamesiske merkevarer til CPTPP-markedet fortsatt ganske beskjedne, mange produkter bærer fortsatt utenlandske merkevarer.

Phát triển thương hiệu Việt Nam tại thị trường CPTPP

Foredragsholdere som deltar på seminaret «Utvikling av vietnamesiske merkevarer i CPTPP-markedet», 27. september, i Hanoi . (Kilde: HQ)

På seminaret med temaet «Utvikling av vietnamesiske merkevarer i CPTPP-markedet» som ble holdt 27. september, sa talerne at den omfattende og progressive avtalen for trans- stillehavspartnerskap (CPTPP), som offisielt trådte i kraft 14. januar 2019, forventes å være et vendepunkt som skaper en ny drivkraft og fremmer handels- og investeringssamarbeid mellom Vietnam og partnerland som implementerer CPTPP.

Ngo Chung Khanh, visedirektør for avdelingen for multilateral handelspolitikk ( Ministeriet for industri og handel ), sa på seminaret at når man nevner CPTPP-avtalen, fokuserer folk hovedsakelig på tre markeder som ikke har en frihandelsavtale (FTA) når CPTPP trer i kraft, nemlig Canada, Mexico og Peru. Fordi de to markedene Canada og Mexico har hatt svært oppmuntrende vekst siden implementeringen av CPTPP. I tillegg utgjør Vietnams handelsoverskudd fra disse to markedene ofte 1/3 til 1/2 av landenes handelsoverskudd.

Når det gjelder det peruanske markedet, tror Vietnam ofte at dette ikke er et stort marked, men faktisk er vekstpotensialet i dette markedet svært høyt, med noen år med tresifret vekst.

Det er imidlertid fortsatt mye rom for at bedrifter kan trenge dypere inn i markeder som Canada, Mexico og Peru. Det finnes produkter som for øyeblikket bare utgjør omtrent 3–5 % i disse markedene; imaget til vietnamesiske merkevarer i disse markedene er fortsatt relativt beskjedent.

Fru Tran Thu Quynh, handelsrådgiver ved Vietnams handelskontor i Canada, sa at Canada for tiden er en av Vietnams 10 viktigste handelspartnere i verden. Ifølge data fra kanadiske myndigheter økte Vietnams eksport til Canada med 26,4 % i verdi i 2022 sammenlignet med 2021 og 5 år etter implementeringen av CPTPP, fra 4,1 milliarder USD i 2018 til 9,9 milliarder USD i 2022.

Ifølge data fra Vietnams tollvesen har Vietnams eksportverdi til området også økt med 110 % etter 5 år, noe som betyr at dette er et milliardmarked med den høyeste eksportvekstraten blant CPTPP-landene. Med en så høy eksportvekstrate har Vietnam nå blitt Canadas syvende største importpartner, og Canada er også landet med et svært stort handelsoverskudd, opptil over 9 milliarder USD.

Ifølge fru Tran Thu Quynh har CPTPP en innflytelseseffekt som hjelper bedrifter i begge land med å legge mer vekt på hverandres produkt- og markedsstrukturer. Samtidig har CPTPP en positiv innvirkning, en ringvirkning, som fremmer utviklingen av forsyningskjeder, transport og logistikk ... mellom Vietnam og Canada.

Bruken av tollinsentiver i CPTPP er imidlertid ikke høy, opptil 60 % av produktene som har 0 % skatt har ikke blitt benyttet. Dessuten er over 60 % av Vietnams eksport til Canada produkter fra FDI-sektoren med egne merkevarer, mens den innenlandske sektoren fortsatt hovedsakelig eksporterer rå eller bearbeidede produkter.

Faktisk har eksporten av nullavgiftsprodukter som telefoner, elektronikk, elektriske apparater, basismetaller, sjømat, grønnsaker, frukt eller til og med andre produkter som cashewnøttris, te, kaffe osv., uavhengig av hvilken preferanseform som brukes, økt dramatisk etter implementeringen av CPTPP. Noen produkter har økt med opptil 1000 %, noe som viser at CPTPP har hatt en gearingeffekt, og hjulpet bedrifter i de to landene med å legge mer vekt på hverandres produktstruktur og markeder, og dermed indirekte fremme eksport av produkter selv uten en plan for skattereduksjon. I tillegg har CPTPP også en positiv innvirkning på Vietnams eksport, og fremmer videreutvikling av forsyningskjeder, transport og logistikk mellom de to landene.

Mange «laget i Vietnam»-produkter har blitt eksportert til utlandet under egne merkevarer, som for eksempel Trung Nguyen-kaffe, Vinamilk-melk, Viettel-telekommunikasjonstjenester og Vinfast-biler. Disse suksessene har hatt en positiv innvirkning på potensielle markeder, inkludert CPTPP-medlemsland, og har hjulpet vietnamesiske eksportindustrier og bedrifter med å øke markedsandelen eller merkeverdien i tradisjonelle markeder og få tilgang til nye markeder.

Til tross for økningen i eksportmengde og -verdi er eksporten av vietnamesiske merkevarer til CPTPP-markedet fortsatt ganske beskjeden. Mange vietnamesiske produkter som eksporteres til CPTPP-markedet bærer fortsatt utenlandske merkevarer.

«På disse markedene vet folk om vietnamesisk kaffe og vietnamesisk ris, men de vet bare om et bestemt vietnamesisk merke», påpekte Khanh.

Fru Trinh Huyen Mai, nestleder for avdelingen for handelsfremmende politikk - Handelsfremmende byrå (departementet for industri og handel), sa at Vietnams eksportbedrifter for tiden hovedsakelig er små og mellomstore bedrifter, og at eksportformen skjer gjennom eksportforedlingskjeden eller eksport i form av råvarer og råvarer som innsatsfaktorer for produsenter og foredlere i utlandet.

Disse bedriftene kjøper, reprosesserer, pakker og eksporterer under eget merke, så merverdien så vel som det private merket til Vietnam er fortsatt svært beskjeden. Dessuten skjer vellykket merkevarebygging bare i et fåtall bedrifter som virkelig har potensial, forstår markedet og har en metodisk strategi.

Fru Mai sa at Industri- og handelsdepartementet har pålagt Handelsfremmende byrå og relevante enheter å fortsette å bygge og utvikle merkevarer på alle nivåer.

For det første , fortsett å øke bevisstheten på alle nivåer og i alle sektorer om betydningen, rollen og nødvendigheten av merkevarebygging, spesielt på ledernivå i bedrifter.

For det andre , styrke aktivitetene og forbedre kapasiteten for å bygge, utvikle og forvalte bedriftsmerkevarer.

For det tredje , på nasjonalt nivå, vil vi styrke markedsføringsaktiviteter, propaganda og reklame for det vietnamesiske nasjonalmerket, for produkter som oppnår nasjonale merkevarer, og for Vietnams viktigste eksportprodukter.

For det fjerde , på bransjenivå, vil Industri- og handelsdepartementet fortsette å støtte foreninger i å bygge konkurransedyktige strategier for bransjemerker, bygge og fremme bransjens geografiske betegnelser. Dermed ikke bare fremme og utvikle, men også beskytte merkevarene deres på verdensmarkedet.

For det femte , fortsett å oppmuntre og støtte bedrifter som har produkter som har oppnådd nasjonale merkevarer, bedrifter med potensial og ambisjoner om å få vietnamesiske merkevarer til å erobre verdensmarkedet.

[annonse_2]
Kilde