Fra en trend med å rive opp blinde poser og esker med Baby Three-leker, har mange bransjer tatt i bruk denne metoden for å øke salget.
Ifølge data fra YouNet Media registrerte kunstleksaker som Labubu og Baby Three over 3,12 millioner diskusjoner og tiltrakk seg deltakelse fra 1,5 millioner mennesker på sosiale medier i Vietnam i andre halvdel av 2024.
I tillegg til å være et fenomen på sosiale medier, har trenden med kunstleker også registrert utrolig imponerende salgstall. Ifølge YouNet ECIs EcomHeat-plattform ble det i løpet av de siste seks månedene av 2024 solgt 293 000 produkter relatert til Labubu og Baby Three fra de 30 største butikkene på Shopee og TikTok. I gjennomsnitt ble det solgt nesten 49 000 Labubu- og Baby Three-relaterte produkter hver måned.
Fru Nguyen Thi Kim Xuyen, eier av TikTok-kanalen Chanh Beauty – en av de fremtredende kanalene med videoer der Baby Three river i bind for øynene – er også en forretningskvinne som selger dette svært «hotte» produktet. Fru Xuyen sa at hun først kom inn på markedet før Tet (månårets nyttår) og la merke til dets enorme popularitet. Mange foreldre kommer til butikken hennes i Binh Tan-distriktet i Ho Chi Minh-byen for å kjøpe produktet og håper at barna deres vil dukke opp i videoene. Siden Tet har alle Baby Three-modeller økt i pris, med budsjettmodellene som har økt med 5000–15 000 VND per eske, og premiummodellene som har økt med 150 000–200 000 VND per eske. Etterspørselen forventes å holde seg høy frem til Valentinsdagen 14. februar.
Ifølge Nguyen Phuong Lam, markedsanalysedirektør i YouNet ECI, vil trendene med å rive opp vesker og pakke ut esker garantert fortsette og vokse i år, basert på prognosene ovenfor, takket være kombinasjonen av underholdning og shopping.
Ikke bare blir trenden med blind utpakking av Baby Three-produkter stadig mer populær, men denne forretningsmodellen sprer seg også til andre bransjer. Ifølge Do Duy Thanh, direktør i FnB Director Consulting Company og Horeca Business School, blir trenden med «blind pose» sterkt omfavnet av unge mennesker og moderne kunder, spesielt innen mat- og drikkevaresektoren . Dette er ikke bare en flyktig trend, men har også potensial til å bli et effektivt forretningsverktøy hvis den implementeres riktig. Denne trenden fungerer best i modeller med unge kunder som liker nye opplevelser, spesielt hurtigmat, boblete, snacks eller merker med en ungdommelig og dynamisk stil.
En av de viktigste fordelene med blindposer er at de stimulerer kundenes nysgjerrighet og vilje til å bruke penger. Overraskelsesmomentet gjør at forbrukerne er mer tilbøyelige til å bruke ekstra penger på å oppdage produktene inni, og dermed hjelper merkevarer med å øke den gjennomsnittlige ordreverdien.
Nylig har flere bubble tea-merker, som Gong Cha og The Alley, tatt i bruk en modell med blindposer som gir bort en overraskelsesgave ved kombinasjonskjøp. Dette lar bedrifter øke salget effektivt uten rabatter, ettersom kundene føler at de får mer valuta for pengene. Cheese Coffee lanserte også en kampanje med en «Limited Edition Blind Bag», der kunder kunne kjøpe en tilfeldig pose som inneholdt én av tre samlerkopper fra merket. Denne kampanjen genererte sterk medieoppmerksomhet, noe som førte til at mange kunder oppsøkte den og delte sine erfaringer på sosiale medier. Katinat-kjeden lanserte også nylig et program med blindposer med drikke, noe som fikk kundene til å komme tilbake flere ganger for å prøve lykken og samle hele settet med produkter. «Selv om blindposer tilbyr mange fordeler, må bedrifter være klar over flere faktorer for å unngå negative kundereaksjoner. For det første må verdien av produktet i blindposen stå i forhold til hvor mye penger kunden bruker. Hvis kundene føler at de mottar et lite attraktivt produkt, kan de miste tilliten til merkevaren. Bedrifter må også sikre åpenhet om andelen produkter som vises for å unngå å skape en følelse av å bli lurt», bemerket Thanh.
Skuffet over blindboksen. Fru Tran Thi Lan (bosatt i Tan Phu-distriktet i Ho Chi Minh-byen) sa at hun under Tet (månårets nyttår) kjøpte to esker med motegardiner av nysgjerrighet. Supermarkedet solgte gardinene med vag informasjon og lovet at kunder som kjøpte dem samlet ville spare mer sammenlignet med å kjøpe hver vare individuelt. Mer spesifikt kunne kundene for bare 199 000 VND per eske motta produkter verdt fra 200 000 VND til 2 millioner VND. «Da jeg kjøpte dem, var jeg veldig spent. Hele familien ristet på eskene, valgte ut varer, løftet dem opp og satte dem ned, og filmet en video da vi åpnet dem. Det føltes like spennende som å motta en gave», fortalte fru Lan. Men begge gangene hun åpnet eskene, fikk hun varer hun ikke ville ha, og hun måtte finne noen andre å selge dem videre til fordi produktene ikke kunne byttes eller returneres. |
Kilde
Kommentar (0)