NTO - AI integrert i søketeknologi

Google annonserte flere nye funksjoner på sin årlige utviklerkonferanse i Mountain View, California, tidligere denne måneden, inkludert nye tekstredigeringsverktøy i Gmail og 3D-illustrerte veibeskrivelser i Google Maps.

Men det er én endring som ikke har fått mye oppmerksomhet utenfor teknologiverdenen, en som mange observatører sier at internett ikke har sett siden Google ble verdens største søkemotor tidlig på 2000-tallet: selskapet planlegger å endre måten det presenterer søkeresultater på Google Søk ved å bruke kunstig intelligens (KI).

Det kan virke som en liten endring, men observatører sier at det ikke ville være noen overdrivelse å si at det ville være en atombombe i nettnyhetsbransjen, som har slitt med å konkurrere og overleve en stund.

Liten forandring, stor innvirkning

På konferansen viste Google frem hvordan de planlegger å bruke generativ AI i søkeresultatene sine – en funksjon som ennå ikke er rullet ut til allmennheten. Google brukte en spørring som lød: «Hvilken nasjonalpark er bedre for en familie med barn under 3 år og kjæledyr, Bryce Canyon eller Arches?»

GPT-4-logoen til OpenAI Company. Foto: OpenAI/VNA

Tidligere ville ikke Google Søk ha gitt et uttømmende svar på denne spørringen. Men med integreringen av AI-syntese vil Google Søk nå gi et svar i samtalestil som tar hensyn til spesifikke faktorer brukeren har spesifisert – i dette tilfellet alderen på barn og kjæledyr.

Hvordan gjør Googles AI det? I hovedsak trenes hver generative AI ved å «lære» all informasjonen som er tilgjengelig på det åpne internett, og deretter bruke denne informasjonen til å konstruere svar på brukerspørsmål.

Google bemerker at brukere som ønsker å grave dypere etter å ha mottatt søkeresultatene, kan få tilgang til lenker som vises rett ved siden av de AI-genererte svarene hvis de ønsker å grave dypere.

Hvorfor skulle dette være dårlig for nettpublisering? Fordi Google i hovedsak lager svar på komplekse spørsmål ved å bruke alt innholdet som er tilgjengelig på internett. Google-søkebrukere trenger ikke lenger å besøke hver side som faktisk inneholder informasjon som er relevant for spørsmålet deres, men nettbaserte nyhetsutgivere trenger at brukerne besøker nyhetsnettstedene deres for å konvertere disse visningene til annonsepenger og abonnementer.

Det gjelder for store utgivere som New York Times og Forbes, så vel som uavhengige forfattere og journalister som skriver på plattformer som Substack og Twitter.

tidsbombe

Det viktigste spørsmålet her er om lenkene som presenteres med AI-svar noen gang faktisk får brukerbesøk.

Google prøver å antyde at dette vil skje, ettersom teknologigiganten prøver å være åpen om hvor den får informasjonen sin fra. Men eksperter sier at dette ligner på å foreslå at Wikipedia-brukere besøker kildene nederst på hver side. Folk som er ekstremt interessert i et bestemt emne kan klikke på disse lenkene. Men de aller fleste brukere vil bare lese innholdet som er lagt ut på Wikipedia uten å være oppmerksomme på kilden til informasjonen.

Og det er slik Google Søks AI-genererte svar vil begynne å «tære opp» innholdet som for tiden tilbys av aviser, blader og nettbaserte nyhetssider.

Noen vil kanskje til og med anse dette som en form for plagiering. Men uansett hva du kaller det, er resultatet mindre oppmerksomhet for innholdsskapernes nettsteder. I sin tur flyttes brukernes oppmerksomhet til Google, som prøver å gi dem grunner til aldri å forlate sitt økosystem av produkter. Google kan deretter selge annonser basert på visninger som ellers ville gått til andre nyhetssider.

Det er visninger og besøk som gjør kommersielle nettsteder lønnsomme for innholdsskapere. Men det vil bli vanskelig for mange nettsteder å overleve en så dyptgående endring, gitt at Google Søk har omtrent 89 % av søkemotormarkedsandelen i USA og omtrent 94 % av markedsandelen på verdensbasis.

Når vil denne funksjonaliteten lanseres i Google Søk? Det er uklart. Google sier at de ruller den ut om noen uker og vil rulle den ut gradvis. Men med sterk konkurranse som ChatGPT har ikke Google råd til å vente og se på at andre teknologiselskaper drar nytte av den. Mange har allerede erstattet Google-søk med ChatGPT – og det er akkurat det Google er bekymret for.

Fremtiden er åpenbart usikker. Men analytikere frykter generelt at Googles søkeevne til å gjøre dette kan ødelegge nettannonseringen som mange aviser og blader er avhengige av. Det kan også tvinge mange til å velge å sette opp betalingsmurer på sitt eget innhold, noe som ytterligere begrenser publikummet de kan nå.

Google er i ferd med å slippe en bombe som vil utslette utallige nettsteder. Internettverdenen vet ikke når det vil skje. Når det skjer, vil faktorer som abonnementer og tredjeparts henvisningstrafikk (som Facebook, Twitter osv.) være nesten meningsløse for nyhetsutgivere på nett.

Ifølge avisen VNA/Tin Tuc

[annonse_2]
Kildekobling