Perplexity lanserer ny annonseringsmodell for å utfordre Google

Oppstartsbedriften ønsker å endre det auksjonsbaserte annonseringssystemet som Google var pioner for, der merkevarer byr på annonseplass i søkeresultatene.

Perplexity har hatt samtaler med en rekke ledende selskaper, inkludert Nike og Marriott. Foto: Getty Images

For tiden svarer Perplexitys AI-chatbot på brukerspørsmål basert på informasjon fra internett, sammen med kilder og lenker til nettsteder.

Under den nye annonsemodellen kan merkevarer by på «sponsede» spørsmål, med AI-genererte svar godkjent av annonsører. Selskapet har vært i diskusjoner med Nike og Marriott og håper å rulle ut systemet innen utgangen av året, med fokus på luksusmerker.

Aravind Srinivas, administrerende direktør i Perplexity og en tidligere Google-ansatt, understreket at reklame er nyttig når den er relevant og kommer fra kvalitetsmerker, basert på reelle forbrukerbehov. Perplexitys innsats er en del av en bølge av utfordringer for Google ettersom den tradisjonelle søkemotoren gjennomgår sin største endring på to tiår.

Forvirring og konkurrenter som OpenAIs ChatGPT har potensial til å gi raske svar, og erstatte Googles tradisjonelle liste over søkelenker, sammen med tilhørende annonser. Som svar har Google investert milliarder av dollar i AI og tester sin egen AI-søkefunksjon. Men analytikere sier at Google står overfor en utfordring med å opprettholde sin posisjon, ettersom AI kan snu opp ned på hele sin nåværende modell.

Under Perplexitys annonseringsmodell betaler markedsførere basert på CPM (kostnaden en annonsør betaler for hver 1000 visninger), til en kostnad på omtrent $50 per 1000 visninger, sammenlignet med Googles $1100.

Microsoft, med sitt partnerskap med OpenAI, konkurrerer også på dette området, men har bare tatt en brøkdel av markedet for søkeannonsering sammenlignet med Google. Google genererte likevel 48,5 milliarder dollar i inntekter fra søkeannonsering i siste kvartal, noe som utgjør mer enn halvparten av morselskapet Alphabets totale inntekter.

Fremtiden til Perplexitys nye annonseringssystem avhenger av dets evne til å skalere. Selskapet rapporterte 250 millioner søk i juli, opp fra 500 millioner året før. Perplexity tjener også penger på en abonnementstjeneste på 20 dollar i måneden som tilbyr mer avanserte AI-funksjoner. Selskapets årlige omsetning økte fra 5 millioner dollar i januar til 35 millioner dollar i august.

Cao Phong (ifølge FT)

Kilde: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html