Nå som Vietnams turistindustri har kommet seg igjen, hvordan kan den akselerere veksten?

Den gylne broen – Sun World Ba Na Hills

Turismen har gjort en spektakulær oppgang.

Bare i august 2023 mottok Vietnam 1,21 millioner internasjonale turister. Dette var også det høyeste antallet internasjonale besøkende Vietnam hadde mottatt siden begynnelsen av 2023. I løpet av de første åtte månedene av 2023 mottok Vietnam over 7,83 millioner internasjonale besøkende. Med denne prestasjonen har Vietnams turistsektor nesten nådd målet sitt for hele 2023.

Vietnam har ikke bare mottatt optimistiske signaler om en gjenoppretting av det internasjonale turistmarkedet, men turistsektoren har også kontinuerlig fått anerkjennelse fra det internasjonale samfunnet. Mer enn 40 World Travel Awards (WTA) 2023 for Asia-Oseania-regionen ble nylig tildelt Vietnam, noe som demonstrerer den stadig viktigere posisjonen vietnamesisk turisme spiller i regionen. Sun Group alene satte sitt preg på WTA 2023 med 5 priser i Asia-Oseania-regionen, inkludert prisen Leading Tourism Group in Asia 2023.

«Vietnam er i økende grad i ferd med å bli et virkelig flott reisemål, med alle egenskapene til å bli det ledende markedet i verdens turistindustri. Vietnams største aktivum ligger i den fantastiske naturlige skjønnheten med en kystlinje som strekker seg over 3000 km og dens vennlige og gjestfrie befolkning. I tillegg kan Vietnam også skryte av feriestedprodukter av høy kvalitet. Dere har lært hvordan dere kan utnytte alt dette for å løfte turistnæringen deres», sa Graham Cooke, president i WTA.

Strender i Phú Quốc

Disse signalene viser at Vietnams turistindustri er på vei mot en imponerende gjenoppretting etter de alvorlige konsekvensene av Covid-19-pandemien. Denne gjenopprettingen er imidlertid fortsatt beskjeden sammenlignet med perioden før Covid-19, eller sammenlignet med vekstraten i nabolandene.

Sammenlignet med de første ni månedene av 2019, da antallet internasjonale besøkende til Vietnam nådde nesten 12,9 millioner, er det fortsatt en lang vei å gå for årets tall. Når man ser på nabolandet Thailand, ønsket landet velkommen 19 millioner besøkende i løpet av de første ni månedene av 2023, mer enn det dobbelte av Vietnams prestasjon. Øynasjonen Singapore, med et areal som bare er litt større enn Phu Quoc-øya, har satt et mål på 12–14 millioner internasjonale besøkende i år.

Med de allerede oppnådde resultatene, vil Vietnams turistsektor garantert overgå målene sine innen utgangen av året. Vietnam har imidlertid fortsatt en lang vei å gå for å nå de 18 millioner internasjonale besøkende som ble sett i 2019, eller for å ta igjen noen av regionens turistmakter.

Og historien om et populært turistmål som opplever mangel på besøkende.

Videre står Vietnam fortsatt overfor en rekke hindringer som hindrer turismeutviklingen i perioden etter pandemien. Det mest fremtredende eksemplet er den nylige nedgangen i besøkende til Phu Quoc, en destinasjon som av internasjonale medier hylles som Vietnams Maldivene, med høykvalitetsinfrastruktur for underholdning, avslapning og praktisk transport. Mens andre destinasjoner som Da Nang, Sa Pa, Quang Ninh, og til og med nye destinasjoner som Tay Ninh alltid yrer av innenlandske og internasjonale turister i ferier eller høysesong om sommeren, opplever Phu Quoc en nedgang, med en kontinuerlig nedgang i besøkstallene.

Ifølge statistikk fra Kien Giangs turistdepartement anslås det at Phu Quoc i august 2023 hadde ønsket velkommen 544 945 besøkende (en nedgang på 15,2 % sammenlignet med juli), inkludert anslagsvis 40 080 internasjonale besøkende (en nedgang på 25,5 % sammenlignet med juli). Den totale inntekten nådde omtrent 1 140 milliarder VND (en nedgang på 20,6 % sammenlignet med forrige måned). Antall overnattingsbesøkende i Phu Quoc i både juli og august gikk ned sammenlignet med juni, med en nedgang på 14,6 % i august sammenlignet med juli.

Tran Nguyen, visedirektør i Sun World, delte: «Phu Quoc er en destinasjon med mange gunstige forhold for turismeutvikling, fra naturlige forhold, gode produkter, en internasjonal flyplass, visumfritakspolitikk for internasjonale besøkende ... Sun Group har også investert mye arbeid i å skape de mest eksklusive og høykvalitetsproduktene her. Imidlertid har antallet besøkende til Phu Quoc i den senere tid vært virkelig skuffende. Antallet besøkende til fornøyelsesparkene våre har også sunket med 30–50 % sammenlignet med samme periode i fjor.»

En av hovedgrunnene til at Phu Quoc blir stadig mer upopulært, er den ublu prisen på flybilletter. På et tidspunkt tilsvarte prisen på en tur-retur-flybillett til Phu Quoc prisen på en hel tur til Thailand, Kina eller Singapore.

Videre gjenspeiler mange meninger at en like viktig årsak er det stadig mer ustabile og usiviliserte turistmiljøet i Phu Quoc, noe som fraråder turister å komme tilbake. Lokalbefolkningen mangler fortsatt bevissthet om turismepraksis, med fragmenterte tilnærminger og voldsomme prisstigninger. Marin forsøpling er også et presserende problem, noe som fører til at øya mister appell. Dette er problemer som Phu Quoc må ta tak i direkte for å forbedre og gjenvinne appellen til turister, spesielt gitt dens unike fordeler.

Lett på visumkravene, øk forfremmelsen.

Dette er to flaskehalser, men de representerer også områder for ytterligere forbedring for å tiltrekke seg turister i fremtiden. Ifølge turismeeksperter er en av nøkkelfaktorene som driver turismeoppgangen den siste tiden den forbedrede visumpolitikken. Nasjonalforsamlingen ga nylig betydelig støtte til turistnæringen ved å forlenge gyldigheten av e-visum til 90 dager og øke den ensidige visumfrie oppholdsperioden til 45 dager. Dette har gitt et løft til den grønne økonomisektoren, noe som muliggjør en raskere gjenoppretting. Men i realiteten, sammenlignet med den ekstremt liberale visumpolitikken i Thailand (visumfritt for 64 land og territorier), Singapore og Malaysia (visumfritt for 162 land og territorier) ... henger Vietnam fortsatt etter, noe som gjør det vanskelig å konkurrere eller i det hele tatt tenke på å redusere gapet når det gjelder internasjonal turistvekst.

Phu Quoc står overfor mange vanskeligheter som hindrer gjenopprettingen og veksten innen turisme.

Senest, i slutten av september, forlenget Thailand sin visumfrie innreisepolicy for kinesiske og kasakhstanske turister med fem måneder som en måte å tiltrekke seg flere besøkende til den kommende travle høytiden. Turister fra disse to landene kan reise inn i Thailand uten visum frem til 29. februar neste år og kan oppholde seg i maksimalt 30 dager av gangen. Visumfritaket har som mål å ytterligere oppmuntre kinesiske turister til å returnere, den største gruppen besøkende til Thailand før pandemien.

Thailandske myndigheter mener at den kostbare og tungvinte visumsøknadsprosessen som turister står overfor etter pandemien er hovedårsaken til det lavere antallet besøkende etter at Covid-19-restriksjonene opphørte. Ifølge thailandske flyplasser forventes antallet kinesiske turister å nå 589 993 i oktober, 61 % høyere enn de 365 980 som ble forventet i september, på grunn av at flyselskapene øker antallet flyvninger.

Offisielle data viser at antallet kinesiske turister til Thailand har nådd 2,3 millioner i år, noe som er mindre enn regjeringens årlige mål på 5–7 millioner. Thailands turistmyndighet (TAT) anslår at minst 5 millioner kinesiske turister vil besøke Thailand innen utgangen av året etter at regjeringens visumfrie politikk for Kina og Kasakhstan trer i kraft.

Når man ser på Thailand, så vel som mange land i regionen og rundt om i verden, har visumfritak alltid vært et viktig våpen for å tiltrekke seg internasjonale turister, og Vietnam kan bruke det til å øke sitt fortsatt beskjedne antall besøkende.

Videre anses markedsføringsaktiviteter for turisme som avgjørende for å tiltrekke seg turister, etablere merkevareposisjonering og utvikle potensielle markeder i perioden etter covid-19-pandemien. Siden begynnelsen av året har Thailand, Sør-Korea, Japan og Kina kontinuerlig organisert en rekke arrangementer for turismefremmelse i Vietnam, mens landet vårt nesten ikke har hatt noen turismefremmelsesaktiviteter i utlandet, bortsett fra kulturfestivaler eller kunstprogrammer organisert av diplomatiske delegasjoner på statsoverhodenivå.

Representanter fra Sun Group mottar prisen under WTA Asia-Oceania regionale prisutdeling.

«I gjenopprettingsfasen etter Covid-19 regnes markedsføring og promotering som et av de viktigste våpnene i kappløpet om alle destinasjoner. Imidlertid har det ikke blitt investert tilstrekkelig i Vietnams nåværende promoterings- og markedsføringsinnsats, så vel som i andre destinasjoner. Vi mangler en godt strukturert nasjonal kampanje for destinasjonspromotering. Noen av Vietnams nøkkelmarkeder har ikke fått prioritert investering i promotering, og har kun hatt småskala promoteringsaktiviteter fra bedrifter eller lokaliteter, noe som viser fragmentering og mangel på generell sammenheng. Dette er en ulempe for vietnamesisk turisme», uttalte Tran Nguyen åpenhjertig.

Ikke bare er markedsføringsaktiviteten i det internasjonale markedet begrenset, men innenlands er oppgraderingen og utviklingen av destinasjonspromoteringskanaler på sentralt og lokalt nivå på språkene til viktige internasjonale turistmarkeder også fragmentert og uprofesjonell, noe som gjør det vanskelig for internasjonale turister å finne informasjon om tjenester, destinasjoner og opplevelser.

Det er kjent at regjeringen har gitt departementet for kultur, sport og turisme i oppdrag å gjennomgå, undersøke og justere målet for mottak av internasjonale turister i 2023 for å tilpasse det til den faktiske situasjonen for ytterligere å fremme gjenoppretting og utvikling av turisme. Mange eksperter mener at den vietnamesiske turistnæringen vil fortsette å erobre nye mål hvis den vet hvordan den skal utnytte mulighetene fra nå og frem til slutten av året for å akselerere og gjenvinne vekstmomentumet som før pandemien. For bærekraftig utvikling og langsiktige gjennombrudd trenger imidlertid turistnæringen omfattende og langsiktige løsninger som fjerner store hindringer for å bane vei for at turismen skal ta av.

Antallet internasjonale besøkende til Vietnam er bare 69 % sammenlignet med før pandemien.

Ifølge det generelle statistikkkontoret (Planleggings- og investeringsdepartementet) nådde antallet internasjonale besøkende til Vietnam over 1 million i september 2023, en nedgang på 13,4 % sammenlignet med august og 2,4 ganger høyere enn samme periode i fjor. Samtidig nådde antallet vietnamesiske statsborgere som forlot landet 501 400, en økning på 43,1 % sammenlignet med samme periode i fjor. Totalt sett er antallet internasjonale besøkende til Vietnam i løpet av de første ni månedene av 2023 anslått til 8,9 millioner, 4,7 ganger høyere enn samme periode i fjor, men fortsatt bare 69 % av antallet i samme periode i 2019 – et år før Covid-19-pandemien – nådde antallet vietnamesiske statsborgere som forlot landet 3,8 millioner, 2,5 ganger høyere enn samme periode i 2022.

Vietnams turismemål og gjenopprettingsrate er den laveste blant de fem beste.

Ifølge Verdens turistorganisasjon er Vietnams internasjonale besøksmål for 2023, eller turismeoppgangen sammenlignet med 2019, den laveste blant de 5 mest populære reisemålene i Sørøst-Asia. Før pandemien var de 5 mest populære landene i regionen Thailand (39,8 millioner besøkende), Malaysia (26,1 millioner), Singapore (19 millioner), Vietnam (18 millioner) og Indonesia (15,5 millioner). I 2023 har Vietnam som mål å ønske 8 millioner besøkende velkommen, noe som representerer en oppgang på 44 % sammenlignet med nivåene før pandemien, men de andre 4 landene har alle satt høyere mål.

Thailand anslo opprinnelig 25 millioner turister. Etter at Kina gjenåpnet grensene i januar, revidert den thailandske regjeringen målet sitt og anslo 28–30 millioner besøkende. Dermed er landets gjenopprettingsmål sammenlignet med nivåene før pandemien satt til 63–75 %. Malaysia anslo 16–18 millioner besøkende, noe som øker gjenopprettingsmålet til 69 %. Singapore anslo 12–14 millioner besøkende, tilsvarende et gjenopprettingsmål på 63–73 %. Indonesia anslo opprinnelig 7,4 millioner besøkende, men økte målet til 8,5 millioner i juli. Gjenopprettingsraten økte fra 46 % til 53 %, noe som viser landets besluttsomhet om å ønske internasjonale turister velkommen.

Kildekobling: https://thanhnien.vn/phuc-hoi-roi-lam-sao-de-du-lich-viet-nam-tang-toc-185231010195219474.htm