Hva bruker turister penger på i Vietnam?: Det etterlater en «fruktbar grunn» for shopping uutnyttet.

I august 2023 sirkulerte en historie på sosiale medier om en meksikansk arkitekt som tok med seg en papirhest han kjøpte på Hang Ma-gaten i Hanoi til flyplassen for å ta med seg hjem som suvenir. Denne tilsynelatende lille historien fikk mange til å stille spørsmål: «Er papirgaver de eneste uvanlige eller verdifulle tingene å kjøpe når man besøker Vietnam?»

Báo Thanh niên•25/05/2026

Varer er tilgjengelige, men det mangler tilknytning til turisme.

Ifølge statistikk utgjør internasjonale turisters shoppingutgifter i Vietnam for tiden bare omtrent 12–15 % av deres totale reiseutgifter, det laveste i Sørøst-Asia. I mange land i regionen er denne andelen vanligvis over 20–25 %. En viktig årsak til dette er at vare- og shoppingøkosystemet ennå ikke er attraktivt nok.

Khách đến Việt Nam tiêu gì?: Bỏ trống 'mảnh đất màu mỡ' từ mua sắm- Ảnh 1. — Da Nang er det første stedet i Vietnam som har en taxfree-butikk i sentrum.

Tran Tuong Huy, assisterende direktør ved Institute for Social Tourism Research, kommenterte: Produktstrukturen på turistmål gjenspeiler fortsatt ikke de faktiske behovene til hver gruppe internasjonale turister på en god måte. Mange steder selger fortsatt hovedsakelig T-skjorter, vanlige suvenirer eller masseproduserte produkter. Samtidig er utenlandske turister stadig mer interessert i lokale produkter med unike egenskaper som oppfyller internasjonale standarder. Land i regionen selger lokale produkter med egne merker i stor grad, mens det i Vietnam fortsatt selges lignende varer mange steder, og det er til og med ganske mange varer importert fra Kina, forfalskede varer og imitasjoner.

Under utviklingen av Cho Lon-markedet (Binh Tay-distriktet, Ho Chi Minh-byen) til et shoppingturistmål, analyserte Huys forskerteam grundig forbrukeratferden til ulike internasjonale turistgrupper. Europeiske turister er ofte interessert i produkter som bærer kjennetegn fra vietnamesisk kultur, som tekstiler, silke, lakkvarer, håndbroderte malerier, ao dai (tradisjonell vietnamesisk klesdrakt), ao ba ba (tradisjonell vietnamesisk bluse) eller personlige suvenirer som tøyvesker, ryggsekker med snøring, kopper, notatbøker, lykter og tradisjonelle drager. Samtidig foretrekker amerikanske turister ofte håndverk som keramikk, håndlagde smykker, koniske hatter, folkemalerier, håndbroderte gjenstander eller skreddertjenester. For det indiske markedet inkluderer de mest populære produktkategoriene smykker, armbånd, edelstener, perler, brokade, husholdningsartikler, broderte malerier og oljemalerier i bladgull.

Khách đến Việt Nam tiêu gì?: Bỏ trống 'mảnh đất màu mỡ' từ mua sắm- Ảnh 2. — Internasjonale turister er ennå ikke begeistret for å bruke penger på shopping når de reiser i Vietnam.

Asiatiske turister, spesielt fra Thailand, Indonesia eller Malaysia, pleier å kjøpe konfekt, te, kaffe, gaver laget av bambus, koniske hatter, håndverk, rotting- og bambusveving, broderi og motetilbehør ...

«Vi har alt vi trenger; problemet er at vi ennå ikke har organisert et passende salgsøkosystem for turister. Mange produkter har potensial, men mangler investeringer i emballasje, fraktstandarder eller internasjonale salgsstandarder», sa Huy, og nevnte et eksempel: «Jeg har sett mange indiske turister besøke Ho Chi Minh-byen som virkelig liker vietnamesisk frukt, spesielt stjerneepler, men de fleste kan bare spise dem på stedet og kan nesten ikke kjøpe dem for å ta dem med hjem. Vi har ikke et passende emballasje-, konserverings- eller logistikksystem for turister. I mellomtiden, hvis du kjøper vin i Australia, har produktet allerede passende emballasje for flytransport, og kundene kan få hjelp til å transportere det til flyplassen uten å måtte bære det selv.»

Shoppingparadisprosjektene er dessverre «lagt på hylla».

I midten av april arrangerte Departementet for innenriksmarkedsstyring og -utvikling (Nærings- og handelsdepartementet) et konsultasjonsverksted om prosjektet «Utvikling av outlet- og tollfrie butikkmodeller i Vietnam frem til 2030, med en visjon mot 2045». I sammenheng med et ustabilt globalt miljø og en overgangsfase for det vietnamesiske detaljhandelsmarkedet, forventer Nærings- og handelsdepartementet at outlet- og tollfrie butikkmodeller vil bli en «dobbelt spak» for å øke forbruk, turisme og økonomisk vekst.

Khách đến Việt Nam tiêu gì?: Bỏ trống 'mảnh đất màu mỡ' từ mua sắm- Ảnh 3. — Noen av Ho Chi Minh-byens travleste shoppingdistrikter er oversvømmet av forfalskede og falske varer.

Planen tar sikte på å etablere minst fem turisme-tilknyttede outletsentre over hele landet innen 2030 på viktige steder som Hanoi, Ho Chi Minh-byen, Da Nang, Quang Ninh og Phu Quoc (An Giang). Videre fremover, innen 2045, vil modellen med «high-end outlet landsby» bli utviklet i alle tre regionene, og bli ikoniske shopping- og opplevelsesdestinasjoner.

Planen fra Industri- og handelsdepartementet har gledet turisme- og handelsbedrifter, men den har også reist betydelig tvil. Siden april 2019, før Covid-19-pandemien feide over verden, hadde Ho Chi Minh-byen allerede begynt å utvikle en plan for å transformere seg til et regionalt shopping- og handelsknutepunkt. Imidlertid har dette målet vært uoppfylt i mange år, og byens turistindustri fortsetter å slite med å tiltrekke seg turister.

I oktober 2023, som svar på Ho Chi Minh-byens besluttsomhet om å øke turismen, sendte «luksusvarekongen» Jonathan Hanh Nguyen et forslag til byens folkekomité der han foreslo at Parkson kjøpesenter (Ben Thanh-distriktet) skulle omdannes til den første tollfrie butikken på gatenivå i Ho Chi Minh-byen. Milliardærens idé var å bygge Parkson Saigon Tourist Plaza til et kjøpesenter som kombinerer luksus, restauranter og underholdningstjenester i internasjonal klasse. Samtidig foreslo han å bruke flere arealer i første etasje, spesielt hjørnelokasjonen ved Le Thanh Ton - Dong Khoi, til tollfrie butikker på gatenivå. Dette ville føre til konvergens av kjente internasjonale merkevarer i Ho Chi Minh-byen, og realisere prosjektet «Premium Outlet Commercial and Service Urban Area» i Thu Thiem, inkludert et Premium Outlet-shoppingområde i verdensklasse; et kompleks av kommersielle, turisme- og servicefunksjoner som konsentrerer filialer av finansselskaper, banker, kontorer, butikker og underholdningskomplekser ...

Mange reisebyråer i Ho Chi Minh-byen hadde håpet å ha enda et «pengebringende» reisemålskompleks for innkommende turer. På grunn av uenigheter om plasseringen måtte imidlertid denne ideen forlates.

I april 2024 ga signeringen av en samarbeidsavtale mellom en ledende kinesisk turistgruppe i Ho Chi Minh-byen for å undersøke og bygge et tollfritt kjøpesenter, med mål om å tiltrekke millioner av kinesiske turister til Vietnam for å bruke penger, nok en gang næring til ambisjonene om å bli et "shoppingparadis" for landets største økonomiske knutepunkt.

Khách đến Việt Nam tiêu gì?: Bỏ trống 'mảnh đất màu mỡ' từ mua sắm- Ảnh 4. — Tollfrie shoppingområder er alltid attraktive destinasjoner, og tiltrekker seg kunder til å bruke penger.

Men siden den gang har ingenting utviklet seg.

Luftfarts- og turismeekspert Luong Hoai Nam uttrykte dyp beklagelse over at mange gode og gjennomførbare prosjekter, som bedrifter var lidenskapelig opptatt av og villige til å investere i, ble oversett. Han vurderte at tollfributikkmodellen i Vietnam tradisjonelt har vært begrenset til internasjonale flyplasser, og har visse begrensninger ettersom passasjerer som ankommer og avreiser fra flyplassen noen ganger ikke har behov for eller har begrenset tid til å handle. Prosessen med å refundere merverdiavgift (mva) for turister som handler ved hjemkomst er fortsatt i sin spede begynnelse, med mange mangler, og få benytter seg av den.

I mellomtiden gjør land som Singapore, Japan og Thailand det veldig bra, og de forbedrer stadig sine retningslinjer for skatterefusjon og løsninger for turister med et praktisk system. Som et resultat, når turister nevner shoppingparadiser, tenker de umiddelbart på Singapore, Thailand og til og med Kina, men ingen nevner Vietnam.

På den annen side er preferansepolitikken, insentiver og oppmuntring til turisme for begrenset. Siden forslaget deres har mangler som spenner fra tilgjengelighet av arealer for etablering av utsalgssteder i byen, fabrikkutsalgssystemer i nærheten av byen eller i forstedene, til skattefritak, skattereduksjoner og systemer for refusjon av moms på stedet ved shoppingsteder med enkle og greie prosedyrer, ennå ikke blitt løst.

Vietnams shoppingdestinasjon har ennå ikke tatt form.

For at turisme skal kunne utvikle seg, må det finnes klynger av ulike underholdnings- og rekreasjonstjenester som skaper en enorm attraksjon og genererer betydelige inntekter. Vietnam mangler for tiden slike steder for å møte turistenes behov når det gjelder tid og forbruk på en trygg og sivilisert måte.

Luftfarts- og reiselivsekspert Luong Hoai Nam

Kilde: https://thanhnien.vn/khach-den-viet-nam-tieu-gi-bo-trong-manh-dat-mau-mo-tu-mua-sam-185260525211523284.htm