K-popstjerner er et toppvalg for luksusmotemerker.

BlackPink, den mest fremtredende K-pop-jentegruppen, representerer hvert medlem minst to luksusmerker - Foto: YG

I løpet av det siste tiåret har Hallyu-bølgen ikke bare tatt musikk- og filmindustrien med storm, men har også skapt en massiv boom i den globale moteindustrien.

K-popstjerner er nå i ferd med å bli ansiktene til et bredt spekter av luksuriøse motemerker , fra Gucci, Chanel og Louis Vuitton til Dior og Prada.

Hva gjør K-pop-idoler til det beste valget for store aktører i motebransjen?

Den globale innflytelsen fra K-popstjerner

Ifølge fersk undersøkelse fra HypeAuditor har K-popstjerner 7 av de 10 mest populære Instagram-kontoene.

For merkevarer er dette nivået av interaksjon mellom influencere og målgruppen deres som en «gullgruve».

BTS hylles som et popmusikkikon i det 21. århundre - Foto: Big Hit

Det som skiller K-pop-idoler fra tradisjonelle influencere er oppmerksomhetsnivået de får fra merkevarer.

I stedet for aktivt å søke samarbeidsmuligheter, er merkevarer villige til å bruke store pengesummer bare for å få en liten tagg på innlegget til en K-popstjerne.

For eksempel ble rundt 30 K-popstjerner i fjor valgt ut til å bli de nye ansiktene til motemerker, inkludert Versace og Dior.

Det er spesielt bemerkelsesverdig at BTS' Jungkook har hatt en innflytelse på markedsføringen av Calvin Klein-produkter.

Ved den første lanseringen krasjet Calvin Klein-nettstedet på grunn av overveldende trafikk, og videoer med det mannlige idolet fikk over 20 millioner visninger og flere millioner likerklikk på bare én dag, noe som drev merkets Instagram-konto til toppen av engasjementet.

I år har BlackPinks Jisoo brukt mer tid på å spille i filmer og drive med moteaktiviteter enn å synge - Foto: X

Bare i løpet av de siste tre månedene har Lisa fra BlackPink, Jin fra BTS og Karina fra aespa også annonsert seg selv som merkevareambassadører for henholdsvis Louis Vuitton, Gucci og Prada.

Nylig annonserte medie- og mote-/influencer-analysenettstedet Lefty BlackPinks Jisoo som den mest fremragende stjernen på New York Fashion Week vår/sommer 2025.

Emneknaggen #jisooxtommyhilfigerss25 har blitt brukt over 240 000 ganger, og overgår dermed arrangementets hovedemneknagg.

Sangeren genererte en medieverdi på opptil 8 millioner dollar (omtrent 196 milliarder VND) i EMV-merkevarerangeringen, noe som hjalp Tommy Hilfiger med å lede listen over fremtredende merker under moteuken.

Noen ganger skaper opptredenen til en K-popstjerne på moteuken enda mer blest enn lanseringen av et nytt musikkprodukt.

Lisa er et godt eksempel. Emneknaggen #LisaXLouisVuittonSS25 fikk 1,1 millioner tweets på bare én dag, mens hennes nyeste sang, Moonlit Floor , bare fikk halvparten så mye diskusjon i samme tidsrom.

Hvorfor velger luksusmerker K-popstjerner?

Luksusmerker fokuserer vanligvis på markeder der produktene deres er symboler på sosial status, og få bransjer demonstrerer dette tydeligere enn K-pop.

Fans ikke bare stoler på, men streber også etter å etterligne livsstilen til idolene sine, og bruker ofte lett penger på produkter som favorittstjernene deres promoterer.

Ifølge en undersøkelse fra Korea JoongAng Daily sa en lærer på barneskolen at stadig flere elever bruker klær fra eksklusive merker som Moncler, Burberry og Fendi på skolen. Det er verdt å merke seg at denne hyppigheten har økt betydelig blant elever på ungdomsskolen og videregående skole.

Stray Kids skrev historie som den første K-pop-gruppen som deltok på Met Gala iført antrekk fra motehuset Tommy Hilfiger - Foto: X

Alison Bringe – markedsdirektør i et datateknologiselskap. Launchmetrics forklarer hvorfor K-popstjerner har sine egne dedikerte fanbaser.

Ved å samarbeide med dem får derfor merkevarer ikke bare mer medieoppmerksomhet, men også tilgang til en enorm følgerskare.

Støtten fra ulike kilder til K-pop-idoler genererer betydelig høyere medieverdi sammenlignet med vestlige stjerner.

BTS' Jin og NewJeans' Hanni, to Gucci-ambassadører, skapte furore i Milano - Foto: Vogue

For eksempel tiltrakk BTS' Jin og NewJeans' Hanni, to Gucci-ambassadører, seg over 100 000 tweets i løpet av timer etter at bilder av dem på vei til Milano-visningen ble publisert, noe som flyttet emneknaggen #GucciSS25 til toppen av globale trendemner.

Ikke bare det, utstyret og etterfesten skapte også livlige diskusjoner før og etter showet.

Aldri før har moteverdenen fått så spesiell oppmerksomhet og utbredt innflytelse.

Man kan sies at med en så sterk innflytelse spiller mote en avgjørende rolle i K-pop, og omvendt har K-pop også en betydelig innvirkning på den globale moteindustrien.

Kilde: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm