K-popstjerner er det beste valget blant luksusmotemerker

BlackPink, den mest fremtredende K-pop-jentegruppen, representerer hver minst to luksusmerker - Foto: YG

I løpet av det siste tiåret har Hallyu-bølgen ikke bare tatt musikk- og filmbransjen med storm, men også skapt en sterk boom i den globale motebransjen.

K-popstjerner er nå i ferd med å bli ansiktene til en rekke luksuriøse motemerker , fra Gucci, Chanel, Louis Vuitton til Dior og Prada.

Hva gjør K-pop-idoler til det foretrukne valget til de «store gutta» i motebransjen?

Den globale innflytelsen fra K-popstjerner

Ifølge en fersk studie fra HypeAuditor har K-popstjerner 7 av de 10 beste plassene over mest likte Instagram-kontoer.

For merkevarer er dette nivået av interaksjon mellom influencere og publikummet deres som en «gullgruve».

BTS er kjent som popmusikkikonet i det 21. århundre - Foto: Big Hit

Det som skiller K-pop-idoler fra tradisjonelle influencere er jakten fra merkevarer.

I stedet for å måtte lete etter samarbeidsmuligheter, er merkevarer villige til å betale store summer bare for å få en liten tagg på K-popstjerners innlegg.

I fjor ble for eksempel rundt 30 K-popstjerner valgt ut til å bli de nye ansiktene til motemerker, inkludert Versace og Dior.

Mest bemerkelsesverdig er innflytelsen fra BTS' Jungkook når de markedsfører Calvin Klein-produkter.

Da Calvin Kleins nettsted ble annonsert, krasjet det på grunn av den store trafikkmengden. Videoer relatert til det mannlige idolet tiltrakk seg mer enn 20 millioner visninger og flere millioner likerklikk på bare én dag, noe som brakte merkets Instagram-konto til toppen av interaksjonen.

I år brukte BlackPinks Jisoo mer tid på skuespill og moteaktiviteter enn på å synge - Foto: X

Bare i løpet av de siste tre månedene har BlackPink-medlemmet Lisa, BTS-medlemmet Jin og aespas Karina også blitt annonsert som merkevareambassadører for henholdsvis Louis Vuitton, Gucci og Prada.

Nylig annonserte medie- og mote-/influencer-analysenettstedet Lefty at BlackPinks Jisoo var den mest fremtredende stjernen på New York Fashion Week Spring Summer 2025.

Emneknaggen #jisooxtommyhilfigerss25 ble brukt mer enn 240 000 ganger, og overgikk dermed arrangementets hovedemneknagg.

Den kvinnelige sangeren samlet inn en medieverdi på opptil 8 millioner USD (omtrent 196 milliarder VND) i EMV-merkevarerankingen, noe som hjalp Tommy Hilfiger med å lede listen over fremtredende merker under moteuken.

Noen ganger skaper opptredenen til K-popstjerner på moteuker en sterkere feber enn lanseringen av nye musikkprodukter.

Lisa er et godt eksempel. Emneknaggen #LisaXLouisVuittonSS25 tiltrakk seg 1,1 millioner tweets på bare én dag, mens hennes nyeste låt, Moonlit Floor , bare nådde halvparten så mye diskusjon i samme periode.

Hvorfor velger luksusmerker K-popstjerner?

Luksusmerker retter seg ofte mot markeder der produktene deres er statussymboler, og få bransjer demonstrerer dette tydeligere enn K-pop.

Fans stoler ikke bare på, men streber også etter å etterligne idolenes livsstil, og er ofte villige til å bruke penger på produkter favorittstjernene deres promoterer.

Ifølge en undersøkelse fra Korea JoongAng Daily sa en lærer på barneskolen at stadig flere elever bruker klær fra eksklusive merker som Moncler, Burberry og Fendi på skolen. Det er verdt å merke seg at denne hyppigheten har økt betydelig blant elever på ungdomsskolen og videregående skole.

Stray Kids skrev historie som den første K-pop-gruppen som deltok på Met Gala iført antrekk fra motehuset Tommy Hilfiger - Foto: X

Alison Bringe – markedsdirektør i teknologidataselskap Launchmetrics forklarer hvorfor K-pop har sin egen fanbase.

Så ved å samarbeide med dem får merkevarer ikke bare mye presseoppmerksomhet, men når også ut til sitt enorme fellesskap av følgere.

Støtten fra ulike kilder til K-pop-idoler skaper betydelig høyere medieverdi enn vestlige stjerner.

Jin BTS og Hanni NewJeans, to Gucci-ambassadører, skapte oppstyr i Milano - Foto: Vogue

For eksempel tiltrakk Jin BTS og Hanni NewJeans, to Gucci-ambassadører, seg mer enn 100 000 tweets på bare noen få timer etter at bilder av dem på vei til visningen i Milano ble publisert, noe som presset emneknaggen #GucciSS25 til toppen av globale trender.

Ikke bare det, tilpasningsøktene og etterfestene skapte også en bølge av opphetede diskusjoner før og etter showet.

Aldri før har moteverdenen fått så spesiell oppmerksomhet og spredt seg så sterkt.

Man kan sies at med en så sterk innflytelse spiller mote en viktig rolle i K-pop, og omvendt har K-pop også stor innflytelse på den globale moteindustrien.

Kilde: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-hieu-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm