Ved siden av etablerte stjerner som har bygget og vedlikeholdt sine personlige merkevarer i flere tiår, har også fremtredende skikkelser fra den yngre generasjonen sine egne unike posisjoner.
Blant dem er sangerne Son Tung M-TP, Soobin og HIEUTHUHAI alle representative stjerner for den moderne generasjonen med solide og unike personlige merkevarer.
Stjernene har passert gjennom dimmesonen.
I et intervju med en VietNamNet-reporter kalte medieekspert Hong Quang Minh trioen Son Tung M-TP, Soobin og HIEUTHUHAI for rollemodeller for «stjerner som har kommet forbi sin obskure fase».
Derfor, for å heve seg over utallige konkurrenter og skinne, må stjerner ha tilstrekkelig talent, tankesett og visjon til å forlate «gråsonen» – et stadium der kunstneren er usikker på seg selv, fullstendig drevet av markedet, flyktig inspirasjon eller kortsiktige trender.
Sơn Tùng M-TP, Soobin og HIEUTHUHAI er like ved at de raskt beveget seg forbi den innledende fasen med å slite med identiteten sin, og fokuserte utelukkende på visninger eller viraliteten til produktene sine. Deretter gikk de inn i en ny fase der de dypt forsto at langsiktig overlevelse krever mer enn bare talent eller hitsanger; en klar strategi angående image, atferd, fellesskap, personlige verdier og mange andre tilhørende faktorer.
Kort sagt, de kommer alle sammen i å proaktivt forvalte sitt personlige image som et ekte merke – noe få kunstnere innser og enda færre vet hvordan de skal håndtere effektivt.
Alle tre sangerne velger nøye sitt personlige image som passer deres estetiske smak, alder og fanskare; de lar seg ikke rive med av trender, men velger trender som passer dem for å heve imaget sitt.
Videre kontrollerer de nøye hvert opptreden og unngår overdreven bruk av massemedier.
Videre opprettholder disse unge stjernene sin individualitet, unngår å bli revet med av media, og etablerer til og med proaktivt sin egen referanseramme når det gjelder stil, innhold og hyppighet av opptredener.
«Merkevaren deres er ikke bare basert på treff; den styrkes av klarhet i den offentlige oppfatningen. Publikum trenger aldri å spørre dem 'hvem er de, hva representerer de?', og det er mer verdifullt enn en hit med hundrevis av millioner visninger», sa eksperten.
Sơn Tùng M-TP er mystisk, Soobin er 'urban', og HIEUTHUHAI er moderne.
Ifølge Mr. Minh er hver kunstners personlige merkevare knyttet til bestemte nøkkelord.
For Son Tung M-TP er det «et ikon – en gåte – en unik institusjon».
Sơn Tùng M-TPs merkevare ble ikke bygget som et personlig navn, men snarere i henhold til formelen til et virkelig eksklusivt merke.
«Fra opptredenene hans og de lange stillhetene mellom prosjektene til motefølelsen og musikken hans, er alt beregnet som en high-end produktlinje. Jo færre utgivelser (av høy kvalitet), desto mer forventer folk dem. Tung har gått ut av mainstream pop for å bli et kulturelt ikon som representerer en generasjon som ønsker uavhengighet og særpreg», kommenterte medieekspert Hong Quang Minh.
HIEUTHUHAI er assosiert med nøkkelordene «tilnærmelig - moderne - dyktig».
Han er et eksempel på den typen friskt, elskelig merke som er nesten skandalefritt, men aldri kjedelig.
9X-rapperen forvalter imaget sitt basert på prinsippet om å «snakke lite, men si akkurat nok av det som er riktig» og alltid opprettholde en passende avstand for å vinne publikums tillit.
Spesielt har HIEUTHUHAI også den dyktige evnen til å lage rent, men viralt medieinnhold – noe svært få Gen Z-artister kan gjøre på dette tidspunktet.
I mellomtiden er Soobin assosiert med nøkkelordene «gjenfødelse - balanse - urban».
Herr Minh forklarte at Soobin er det mest fremtredende eksemplet på noen som har reposisjonert seg selv, eller mer abstrakt, «gjenfødt» seg selv. Fra å være en het fyr av romantiske ballader har han beveget seg mot urban R&B med en sterk, introspektiv følelse.
Men det som gjør Soobin spesiell er ikke bare «forandring», men «kontrollert forandring». Hver gang Soobin forvandles, er det pent, estetisk tiltalende og overbevisende.
«Soobin gir inntrykk av en kunstner som vet hvordan man balanserer livet, har modnet i byen, forstår smak, forstår musikk og forstår tiden», ifølge ham.
Risikoer fra «det gylne buret»
Medieekspert Hong Quang Minh mener at til tross for at de har lykkes med å bygge unike personlige merkevarer, kan Son Tung M-TP, Soobin og HIEUTHUHAI fortsatt stå overfor potensielle risikoer.
Det største problemet for unge kunstnere med sterke merkevarer er deres eget «gullbur».
Når kunstnere når et høyt nivå av bildekontroll og kommersiell utnyttelse, i tillegg til skandaler, må de være bevisste på risikoen for å bli typecastet i en altfor trygg form.
Spesielt risikerer Son Tung M-TP å få bildet sitt frosset hvis han ikke anerkjenner grensene.
Hvis for eksempel en sanger holder en unødvendig lang stillhet eller blir for fokusert på «avgudsdyrkelse», vil det slite ut det generelle publikummet, fremmedgjøre dem og gradvis redusere interessen deres, spesielt blant yngre generasjoner som er i rask utvikling.
For å unngå å skape distanse fra publikum, kunne den mannlige sangeren velge comebacks som er overraskende nok, men som likevel vekker ekte følelser, eller prosjekter som har et vietnamesisk kulturelt preg samtidig som han opprettholder sin egen unike stil.
«Noe av innholdet Tung har gjort i det siste, som å samhandle energisk med fans på scenen, invitere fans ut, gi gaver osv., kan ha en midlertidig effekt, men den vil avta over tid og med hver bruk», ifølge ham.
Eksperter mener at HIEUTHUHAI står i fare for å bli erstattet av et lignende forbilde.
Den mannlige rapperen, som har kultivert bildet av «nasjonens kjæreste», kan bli overskygget av bølgen av idoler med lignende stiler.
Det 9X-generasjonen trenger å gjøre er å fokusere på dybde i kunsten, eksperimentere med verk som har flere lag av følelser, og utforske medienes sosiale rolle.
Til slutt konkluderte herr Minh med at Soobin var i fare for å bli desorientert etter omplasseringen.
Som en som er i stadig endring og utvikling, kan Soobin lett gi offentligheten inntrykk av at han sliter, eller til og med går i tilbakegang, hvis han ikke klarer å møte kreativitetens krav.
«Selvfølgelig er det ingen tvil om at Soobin er svært talentfull og har sin plass i rampelyset. Hans liveopptredener er hans ultimate våpen, og det var først med «Brother Overcoming a Thousand Obstacles » at Soobin fant springbrettet til å komme på sin rettmessige plass. Han er fortsatt utmerket, men han manglet muligheter til å skinne før», sa han.
Fra et subjektivt langsiktig perspektiv mener eksperter at Soobin bør fokusere på å kondensere en konsistent identitet som en «urban kunstner» eller «urban historieforteller», og deretter eksperimentere med å dykke dypere inn i den referanserammen i stedet for å endre den drastisk.
«Soobins reise etter «Brother, Overcoming a Thousand Obstacles» har selvsagt bare så vidt begynt. Hvis vi fortsetter å utvikle den i ytterligere 1–2 år med nåværende retning, vil den fortsatt være passende for publikummet hans og tilfredsstille deres preferanser», sa han.
Når han ser tilbake på utviklingen av musikkmarkedet, fra den tiden da artister måtte dukke opp i trykte medier for å få anerkjennelse til eksplosjonen av sosiale medier, bemerket Mr. Minh at Son Tung M-TP, Soobin og HIEUTHUHAI er levende bevis på at det å bygge et personlig merke for artister ikke er en forhastet avgjørelse eller en trend, men krever en langsiktig strategisk reise.
«Hvis de fortsetter å motta den riktige investeringen, spesielt hvis de tør å gå ut av komfortsonen sin på en målrettet måte uten å miste identiteten sin, kan Son Tung M-TP, Soobin og HIEUTHUHAI absolutt bli kunstnere som opprettholder sin «lystighet» de neste 10 årene eller mer, akkurat som My Tam og Ha Anh Tuan har gjort og fortsatt gjør», konkluderte eksperten.
Mi Le
Kilde: https://vietnamnet.vn/son-tung-m-tp-soobin-hiethuhai-va-rui-ro-tu-chiec-long-vang-2467833.html
![[Video] Håndverket med å lage Dong Ho-folkemalerier er blitt ført inn av UNESCO på listen over håndverk som trenger øyeblikkelig vern.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/12/10/1765350246533_tranh-dong-ho-734-jpg.webp)
Kommentar (0)