TH vinner stort takket være å forutse sunne forbrukstrender

Ren, fersk melk – grunnlaget for bærekraftig suksess

Ifølge analyser fra mange økonomiske eksperter er THs suksess et resultat av en strategi som har blitt bygget og vært standhaftig i mer enn 15 år. Det er å utvikle et område for ren ferskmelk, investere i høyteknologi og implementere en lukket modell «fra grønne beitemarker til rent glass melk».

Mens mesteparten av det vietnamesiske melkemarkedet en gang var avhengig av importerte råvarer og rekonstituert melk, var TH pioner i utviklingen av en linje med ren, fersk melk, helt fra naturen.

Denne avgjørelsen var på den tiden et dristig og ikke lett skritt. Det var denne besluttsomheten som la et solid grunnlag for at TH kunne bli et symbol på sunne forbrukstrender i Vietnam.

Med tankegangen om produkter for samfunnshelse, bygger TH et solid fundament med et moderne og lukket landbruksøkosystem .

Konsernet har systematisk investert i utvikling av innenlandske råvareområder, og bygd høyteknologiske gårdsklynger i mange provinser og byer som Nghe An, Lam Dong, Phu Yen , Thanh Hoa... med en total besetning på nesten 70 000 kyr.

Gårdene drives i henhold til internasjonale standarder, med bruk av moderne vitenskap og teknologi samt ledelse. Tidlig i 2024 vil TH true MILKs prosesseringsproduksjon nå mer enn 1 million liter melk per dag – en imponerende milepæl i den globale meieriindustrien.

«Vi startet med det mest grunnleggende, som er å utvikle en sunn melkebesetning, velge raser som passer for Vietnams klima og proaktivt bygge opp råstoffområder.»

«FoU (produktforskning og -utvikling) hos TH starter ikke i laboratoriet, men på jordene og i låvene, som bestemmer produktets reelle kvalitet senere», sa Pham The Quyen, direktør for forskning og utvikling i TH Group.

De økologiske melkekyrne på TH Groups gård er oppdrettet i henhold til den europeiske økologiske standarden «4 no - 1 good».

TH omformer forbrukervaner

Basert på en høyteknologisk lukket produksjonsprosess, sammen med det nasjonale merket TH true MILK, har TH utvidet sin portefølje på nesten 200 produkter med en sunn og miljøvennlig orientering.

Produkter som TH true NUT nøttemelk, TH true OAT havremelk, TH true RICE risvann ... tilsetter ikke raffinert sukker, men bruker naturlig søtning. Yoghurtproduktlinjer og ernæringsprodukter laget av fersk melk forbedres også kontinuerlig for å balansere ernæring og forbrukersmak.

TH ekte NUT-melk tilsetter ikke raffinert sukker, bruker naturlig søthet

«Bare i 2023 vil mer enn 50 % av nye produktlanseringer være sukkerfrie eller ha blitt modifisert for å redusere sukker.»

I 2024 introduserer vi 36 nye eller forbedrede produkter med sunne formler.

Mange produkter har, selv om de ikke nevner «lavt sukkerinnhold» på emballasjen, fortsatt lavere sukkerinnhold enn populære produkter på markedet, sa Pham The Quyen.

I en sammenheng med raskt skiftende forbrukertrender har det å skape produkter rettet mot sunn ernæring hjulpet TH Group med å vokse raskt og bærekraftig.

THs produktinnovasjonsstrategier tar sikte på å justere matvaner, forebygge kroniske ikke-smittsomme sykdommer i det 21. århundre som diabetes, fedme, hjerte- og karsykdommer osv., og samtidig demonstrere sin banebrytende rolle som en «ernæringsekspert» i bransjen.

I 2024, da ferskmelkindustrien opplevde negativ vekst i byområder, registrerte Thailand en positiv vekst på nesten tosifret. Enkelte produkter, som yoghurt, vokste også dobbelt så raskt som gjennomsnittet for bransjen.

THs markedsandel på 51,9 % viser at TH-merkeprodukter er pålitelige og valgt av forbrukere.

Den første internasjonale konferansen om morsmelkerstatning fra fersk melk organisert av TH Group

Samtidig gjennomfører TH aktivt aktiviteter for å veilede forbrukere om en sunn livsstil, som internasjonale seminarer, serier med ernæringskonsultasjoner, langsiktig sponsing av populære ernæringskommunikasjonsprogrammer på VTV1, workshops på TH True Mart System...

Disse aktivitetene bidrar til å spre budskapet om bedriftenes samfunnsansvar og øke offentlig bevissthet. Det er den harmoniske kombinasjonen av produktkvalitet og markedsforståelse som har hjulpet TH ikke bare med å være i forkant, men også å lede endringen i forbrukeratferd i stor skala.

THs fremtidige strategi er å fortsette å utvikle sunne produkter med naturlige ingredienser og uten konserveringsmidler.

«På reisen for samfunnshelse vil TH fremme forskning på trender som å redusere salt i bearbeidede produkter og prioritere naturlige ingredienser», sa Pham The Quyen.

I tillegg til å utvikle innenlandske produkter, utvider TH også aktivt sin innflytelse på det internasjonale markedet. TH-produkter er til stede i Kina, Korea, Japan, Singapore og nyligst Russland med åpningen av et melkeforedlingsanlegg i Kaluga.

TH eksporterer ikke bare produkter, men bringer også med seg en høyteknologisk landbruksmodell og en filosofi om bærekraftig utvikling, noe som demonstrerer ønsket om globalisering og vietnamesiske merkevarers konkurranseevne på verdenskartet for matindustrien.

Kilde: https://tuoitre.vn/th-thang-lon-nho-don-dau-xu-huong-tieu-dung-lanh-manh-20250605114631292.htm