Utfordringene med kreative yrker

Artikkelserien «KOL/KOC – Den mørke siden av glorien og juridiske gap», publisert i SGGP Newspaper fra 14. til 18. september, tydeliggjorde rollene og ansvaret til KOL/KOC (influencere/innflytelsesrike forbrukere) i å overholde loven og fremtidige trender. Når man ser tilbake på de siste årene, kan man se at «suksessformelen» for å bygge personlige merkevarer for KOL/KOC har endret seg mye.

Meichan (venstre) og Vung (høyre) lykkes innen innholdsproduksjon takket være interessante historier om livet og læringsprosessen.

Jo enklere, jo mer effektivt

Den nåværende underholdningstrend blant publikum stopper ikke ved attraktive TV-serier, kjente sangere og skuespillere, men utvider seg til mange områder av livet. Derfra får kreative historier gradvis oppmerksomhet, skaper stor inspirasjon for unge mennesker og blir gradvis en reell karriere. Antallet innholdsskapere øker over tid, fortsatt lojale mot den gamle formelen: finn et nisjeinnhold, spill inn videoer for å dele og legge ut på passende plattformer. På det mest grunnleggende nivået krever ikke denne jobben investering i profesjonelle verktøy eller et stort team, og den er lett å nå de fleste unge. Sammen med utviklingen av programvare for foto- og videoredigering, fødselen av vertikalt videoformat, er innholdsproduksjon enklere enn noensinne.

Kreativ historiefortelling har begynt å ta en ny retning. I stedet for å prøve å finne sin egen nisje, velger mange skapere å forfølge innhold som uttrykker livet på en sannferdig og enkel måte. Denne kreative retningen har potensial til å utvikle seg fordi den viser mange interessante aspekter ved livet, og uttrykker personligheten og stilen til historiefortelleren. På publikumssiden liker mange mennesker daglige videoer fordi de finner empati. Dette enkle innholdet trenger forsiktig, men effektivt inn i seernes sinn. Med den positive energien og den spesielle inspirasjonen som skapere bringer, er mange også avhengige av det for å forestille seg et ideelt liv, en stil verdt å lære. Man kan sies at dette er en vanlig formel for alle: nybegynnere og kjente personer.

Suksess kommer med utfordringer

Jo mer praktisk det er, desto vanskeligere er det for skaperne å opprettholde seg selv. Den objektive vanskeligheten er å finne en plass i et miljø mettet med innhold, den subjektive vanskeligheten er å forbli standhaftige i sitt sanne formål når de åpner en kanal, sørge for at de tilbyr nyttig innhold og ikke forvirrer interessene til alle parter: seg selv, merkevarer, partnere og fans. På den annen side må skaperne forstå innholdet de lager tydelig, og unngå å formidle falsk informasjon som kan føre til uenigheter og krangler.

Thach Trang (eier av YouTube-kanalen my20s med mer enn 560 000 følgere) har blitt et ungdomsfenomen etter å ha filmet livet hennes mens hun studerte i utlandet i Tyskland. Populariteten stopper ikke ved millioner av visninger og tusenvis av kommentarer, men også ved det fantastiske Meet and Greet-arrangementet ved Vietnam National Academy of Music. Denne kvinnelige YouTuberen er imidlertid for tiden opptatt av kontroverser om bruk av malerier uten tillatelse til kommersielle aktiviteter, manglende transparens når hun utbetaler ytelser til frivillige, manglende ærlighet om historiene som fortelles i videoene...

Ikke bare Thach Trang, men også noen kjente vloggere (videofortellere) i livets felt har også "innblandet" seg i forretningsaktiviteter, som å motta reklameprodukter, affiliate-markedsføring, lansere egne merkevarer... Selv om de kommer og blir værende i publikums hjerter med løftet om ikke å kommersialisere innholdet i historien, har mange skapere opplevd skandaler knyttet til overdreven reklame, salg av produkter til høye priser og lansering av mange kopidesign. Å stoppe til rett tid, vite nok og lære loven er forutsetninger for at mange KOL-er/KOC-er skal lære å rette opp feilene sine. Neste er kategorien etikk, det er brudd som ikke kan løses ved lov, men som tilhører etiske standarder. Dette er ting som ingen lærebok kan lære systematisk og detaljert. Hver hendelse som inntreffer er en advarsel for de som er og vil komme inn i innholdsskapingsmiljøet. Samtidig er det også et typisk eksempel for unge mennesker for å bedre forstå den virkelige rollen og ansvaret til de som regnes som "idoler".

Hver lekeplass har sine egne regler, og innholdsskaping er intet unntak. Utviklingen av digitale plattformer og suksessen til innholdsskapere har malt et lysende bilde for dette feltet. Men hvis unge mennesker bare ser glorien og går inn i spillet uten å forstå reglene, vil det føre til unødvendige feil. Hver hendelse som inntreffer påvirker ikke bare individet, men undergraver også publikums tillit og påvirker andre skapere som prøver hver dag.

NÅDE

Kilde: https://www.sggp.org.vn/thach-thuc-cua-nghe-sang-tao-post814967.html