Utfordringer og muligheter for Vietnams kulturnæringer.

Kulturnæringer spesielt, og den kreative økonomien generelt, har gitt og fortsetter å gi betydelige bidrag, både økonomiske og ikke-økonomiske, til mange byer og land rundt om i verden, inkludert Vietnam.

Data fra 2018–2022 (Vietnams generelle statistikkkontor, 2023) viser at kulturnæringenes gjennomsnittlige bidrag til merverdi nådde nesten 3,5 % per år.

Står overfor en rekke utfordringer

Dette viser den stadig forbedrede utviklingsraten for kulturelle og kreative næringer i Vietnam, som noe overgår bidraget på 3,1 % til det globale bruttonasjonalproduktet (BNP) fra disse næringene i 2020, ifølge UNESCOs rapport. Ifølge General Statistics Office er den gjennomsnittlige produksjonsverdien for kulturelle og kreative næringer (til dagens priser) for perioden 2018–2022 anslått til 1 059 billioner VND (44 milliarder USD).

Kulturnæringssektoren verden over , og spesielt i Vietnam, står imidlertid overfor mange utfordringer. Disse inkluderer den raske utviklingen og den utbredte innflytelsen av digital teknologi, trenden med digital transformasjon og flere nye teknologier fra den fjerde industrielle revolusjonen, som utfordrer kulturnæringenes forsyningsmodeller til markedet.

Dr. Nguyen Thi Thu Ha (Foto levert av personen)

Fremveksten av globale digitale plattformer og strømmetjenester som TikTok, Netflix, YouTube, Spotify, digitale markedsplasser og lokalt utviklede strømmeplattformer har endret hvordan folk konsumerer kreativt innhold.

Videre vinner trenden med e-handel for kulturelle produkter markedsandeler, noe som forstyrrer tradisjonelle inntektsmodeller for bransjer som musikk , film, radio og publisering. Forbrukere og publikum konsumerer i økende grad på nett sammenlignet med tidligere år.

I denne utfordringen går det digitale aspektet utover å bare være en form for kulturell overføring fra skaper til publikum; det reflekterer også større endringer i hele den kulturelle produksjonssyklusen.

Vi står for tiden overfor et digitalt miljø der rollene til lokalsamfunnet, kunstneren og publikummet endrer seg på grunn av den raske økningen i digitale enheter og plattformer som legger til rette for samhandling og intervensjon fra alle aktører i denne syklusen.

Denne trenden endrer den kulturelle verdikjeden fra skapelse til forbruk, noe som reiser spørsmålet om at kulturbedrifter må tilpasse forretningsmodellene sine deretter. Videre utfordrer kunstig intelligens (KI) også den kreative rollen til kunstnere og kultur- og kunstneriske utøvere.

AI er i ferd med å bli en mektig kreativ og kunstforvaltende kraft, i stand til ikke bare å effektivt uttrykke kulturelle konsepter, men også til å generere enestående kunstverk og kulturelle produkter.

En annen utfordring er effektiv beskyttelse og utnyttelse av immaterielle rettigheter. Mekanismer knyttet til opphavsrett og relaterte rettigheter er ikke tilstrekkelige til å støtte utviklingen av kulturnæringer. Et omfattende juridisk og styringssystem, sammen med effektive håndhevingsmekanismer for immaterielle rettigheter, er nødvendig for å gjenspeile det brede spekteret av kulturnæringer og -felt slik de eksisterer i dag.

Mulighetene er fortsatt vidåpne.

Likevel gir disse utfordringene også muligheter for kulturnæringene i fremtiden. Utviklingen av digital teknologi og ny teknologi utvider utvalget av verktøy som er tilgjengelige for utøvere og bedrifter for skapelse og distribusjon.

Kenny G kom til Vietnam for å opptre og promotere vietnamesisk kultur og turisme. Foto: NGUYEN THUY DUONG

Praktiske og rimelige forbrukskanaler og tilgjengelighet av internasjonale kulturelle og kunstneriske produkter for vietnamesiske forbrukere og publikum, og omvendt. Denne konteksten fører til muligheter for innovasjon i drifts- og forretningsmodeller i kultur- og kunstindustrien, for eksempel slik at skapere kan nå forbrukere direkte og øke inntektene ved å redusere rollen til tradisjonelle distribusjonskanaler.

Globaliseringstrenden åpner opp flere muligheter for vietnamesiske skapere og bedrifter gjennom internasjonal utveksling og samarbeid, og signering av handelsavtaler mellom Vietnam og flere land.

Videre gir den nåværende trenden med å søke etter og konsumere kulturelle og kunstneriske produkter med asiatisk innhold en gyllen mulighet for vietnamesiske bedrifter til å gripe og oppnå et konkurransefortrinn i det globale markedet for kulturelle og kunstneriske produkter.

Politikk for å utvikle markedet innen kultur- og industrisektoren.

I denne sammenhengen, hvilken politikk må utvikles for å akselerere utviklingen av kulturnæringer, gjøre utfordringer om til muligheter, skape et konkurransefortrinn og få fotfeste i regionen?

Først og fremst er det nødvendig å bygge finansielle mekanismer og investeringsinsentiver for kulturelle og kreative virksomheter, som offentlig-private partnerskap i den kulturelle og kreative sektoren, økonomiske insentiv- og finansieringspakker, og skatteinsentiver for å tiltrekke seg investeringer i de kulturelle og kreative feltene.

Utvikling av kulturell infrastruktur innebærer på den ene siden å oppgradere effektiviteten til eksisterende offentlige fasiliteter, på den andre siden å bygge ny infrastruktur som kulturhus, kulturelle og kreative rom, forestillingsrom, og å investere i utvikling av ny digital infrastruktur for å distribuere stadig mer mangfoldig og rikt kreativt innhold.

Reformering av utdannings- og opplæringssystemet har som mål å dyrke frem talent og ferdigheter innen kultur og kreativitet. Samtidig fremmer det handelsaktiviteter og global markedsføring av vietnamesisk kultur for å utvide regionale og internasjonale markeder for vietnamesiske kulturprodukter og -tjenester, som for eksempel å fortsette å signere internasjonale handelsavtaler for å skape preferansevilkår for import og eksport av vietnamesiske kulturvarer og -tjenester.

Organisere internasjonale kulturfestivaler og arrangementer for å vise frem vietnamesisk kunst, musikk og film; fremme internasjonal handel for å annonsere kulturelle og kreative varer; skape internasjonale handelsmuligheter for innenlandske bedrifter; og utvide markedsførings- og salgsfremmende aktiviteter på digitale plattformer for å utvide innenlandske, regionale og globale markeder.

Styrking av håndhevingen av immaterielle rettigheter og bekjempelse av brudd på opphavsretten innen kultur, kunst og kreativitet, spesielt i det digitale miljøet.

Statlige forvaltningsorganer må raskt etablere et juridisk rammeverk sammen med retningslinjer og mekanismer for å legge til rette for aktivitetene til kulturelle og kunstneriske skapere og kulturindustriforetak, slik at de kan skape kulturprodukter med lokalt innhold, men global kvalitet, kommersiell konkurranseevne og integrerte elementer av bærekraftig utvikling.

(*) Se avisen Nguoi Lao Dong, utgave datert 27. mai.

Kilde: https://nld.com.vn/tim-cach-thuc-day-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-thach-thuc-va-co-hoi-voi-cac-nganh-cnvh-viet-nam-196240528211427626.htm