Thailand – et potensielt reisemål for Vietnams teindustri

Trenden med å konsumere sunne teprodukter av høy kvalitet, kaldbrygget te ... øker i verden, inkludert det thailandske markedet, noe som åpner muligheter for Vietnam.

Det thailandske temarkedet vil fortsette å vokse

Ifølge avisen Nationthailand avslørte Poonpong Naiyanapakorn, generaldirektør for det thailandske handelspolitiske og strategikontoret (TPSO) og talsmann for handelsdepartementet, de siste funnene fra TPSOs overvåking av det globale og thailandske temarkedet.

Teforbruket har økt jevnt og trutt de siste årene, sa han, med en betydelig økning som følge av den økende populariteten til grønn te og matcha, drevet av sosiale medier. Denne trenden forventes å gjøre ren matcha av høy kvalitet stadig sjeldnere og betydelig dyrere innen 2025.

Det thailandske temarkedet forventes å fortsette å vokse med en gjennomsnittlig årlig rate på 2,2 % frem til 2029. Foto: Nationthailand .

Klimaendringer reduserer teproduksjonen selv om den globale etterspørselen øker, ifølge data fra International Tea Council. I mellomtiden omfavner flere forbrukere matcha som en kilde til «rent koffein» og drikker det som et alternativ til kaffe i tråd med helse- og velværetrender.

Matcha-produksjon er imidlertid fortsatt kompleks og krever spesialiserte plantesorter, nitid bearbeiding og høyt kvalifisert arbeidskraft.

Ifølge Euromonitor vil det globale te-detaljmarkedet nå 51,47 milliarder dollar innen 2024, en økning på 3,5 % fra året før. Svart te står for den største markedsandelen med 41,3 % av den totale detaljhandelsverdien, etterfulgt av grønn te (22,8 %) og frukt-/urtete (19,5 %).

Det globale markedet for te er forventet å fortsette å vokse, med en gjennomsnittlig vekstrate på 6,1 % per år og en estimert detaljhandelsverdi på 69,22 milliarder dollar innen 2029.

Bare i Thailand viser Euromonitors rapport at det innenlandske te-detaljmarkedet vil nå en verdi på 2 262,7 millioner baht i 2024 (omtrent 64 millioner USD), en økning på 4,2 % fra året før. Grønn te står for den høyeste verdien på 1 040 millioner baht, som utgjør 46,3 % av den thailandske te-markedsandelen, etterfulgt av frukt-/urtete (23,0 %) og svart te (13,5 %).

Det thailandske temarkedet forventes å fortsette å vokse med en gjennomsnittlig årlig rate på 2,2 % frem til 2029.

Av dette ble Thailands marked for drikkeklar te verdsatt til 16 834,7 millioner baht, en betydelig vekst på 6,8 % fra år til år, noe som indikerer en økende trend mot praktiske drikkeklare teprodukter.

Muligheter for vietnamesisk te av høy kvalitet

Nyhetsbrevet fra import- og eksportdepartementet ( Ministry of Industry and Trade ) opplyste at ifølge data fra World Trade Center (ITC) importerte Thailand 13,2 tusen tonn te i løpet av de første ni månedene av 2025 til en verdi av over 29 millioner USD, en nedgang på 12 % i volum, men en oppgang på 48,9 % i verdi sammenlignet med samme periode i 2024.

I de første ni månedene av 2025 var Kina, Vietnam, Indonesia, Malaysia, Japan og Myanmar de største televerandørene til Thailand målt i volum.

Av disse er Vietnam den nest største leverandøren, og står for 34,24 % i volum og 15,47 % i verdi av Thailands totale teimport, opp fra 29,99 % i volum og 13,42 % i verdi i de første 9 månedene av 2024. Mens Thailands teimport gikk ned, økte importen fra Vietnam med 0,4 % i volum og 71,7 % i verdi i samme periode i 2024.

I løpet av de første ni månedene av 2025 var Kina, Vietnam, Indonesia, Malaysia, Japan og Myanmar de største televerandørene til Thailand målt i volum. Foto: Hong Tham .

I den kommende tiden er det spådd at Vietnams andel av te-markedet vil fortsette å øke i Thailand takket være landets strategiske handelspartnerposisjon og skiftet i forbrukstrender mot sunne produkter blant thailendere.

Etterspørselen etter sunne produkter, spesielt eksklusive teer og kaldbrygget te, øker raskt globalt, inkludert i det thailandske markedet. Denne trenden åpner for muligheter for å fremme eksport av vietnamesiske teprodukter av høy kvalitet.

Vietnam har kjente tevarianter som grønn te (med en mild og balansert smak), sammen med unike produkter som lotus-te og jasmin-te, som kan differensiere og tiltrekke thailandske forbrukere.

Gjennomsnittsprisen på vietnamesisk teeksport er fortsatt lav fordi de fleste produktene fortsatt er i form av råvarer og ennå ikke har bygget et sterkt merke. Derfor må bedrifter fokusere på å forbedre kvaliteten i henhold til internasjonale sikkerhetsstandarder, investere i dypforedling og utvikle verdiskapende produktlinjer som ferdig te og spesialte. Det er også svært viktig å undersøke thailandske forbrukeres smak for å designe mer passende produkter.

Samtidig må bedrifter øke sine handelsfremmende aktiviteter, spesielt deltakelse på internasjonale messer og utstillinger i Thailand, for å utvide partnernettverket sitt og bedre utnytte potensialet i dette markedet.

Kilde: https://nongngghiepmoitruong.vn/thai-lan--diem-den-tiem-nang-cua-nganh-che-viet-nam-d784762.html