Fjerne hindringer for å sikre at statsproduserte filmer når publikum.

Việt Nam•29/03/2024

Tidligere var det vanlig at statsproduserte filmer ble vist gratis ved spesielle anledninger, jubileer eller store høytider. Det nasjonale filmsenteret var nesten den eneste institusjonen i Hanoi som var ansvarlig for å distribuere filmer under propagandakampanjer, jubileer eller store høytider, i tillegg til filmvisninger organisert av Vietnam Film Institute på instituttets kinoer. Det nasjonale filmsenteret var også en selvfinansierende enhet, noe som betydde at det måtte oppfylle både sitt propaganda- og økonomiske ansvar samtidig.

Med «Peach, Pho and Piano» måtte National Film Center redusere antall visninger av andre kommersielle filmer og føre alle billettinntekter tilbake til statsbudsjettet, etter hvert som antallet visninger økte. I mellomtiden måtte senteret fortsatt betale for strøm, vann, kinodrift, ansatte og mange andre utgifter.

På samme måte annonserte både Beta Cinema og Cinestar, da de distribuerte filmen «Peach, Pho and Piano», at de ville vise den på en ideell basis, og at alt billettsalg skulle gå til statsbudsjettet.

Det nasjonale filmsenteret er der filmer produsert av staten vises og promoteres.

Fra et kommersielt perspektiv er det tydelig at disse kinokjedene må bære alle de relaterte kostnadene selv for å kunne vise statlig finansierte filmer, for ikke å nevne muligheten til å vise andre populære filmer. Dette er kanskje den største hindringen for andre kommersielle kinokjeder, som for tiden har de største og mest romslige visningsrommene i landet. Forretningsutfordringen har aldri vært enkel i dagens hardt konkurransepregede underholdningsindustri, og kinoene er fortsatt i bedring etter Covid-19-krisen.

Videre har hver kinofilm vanligvis en viss inntektsdelingsgrad med kinoene, vanligvis 40–50 % eller mer, avhengig av film- og kinokjeden, eksklusive distribusjonskostnader. Statsfinansierte filmer har imidlertid ingen reguleringer angående dette forholdet, så når statsfinansierte filmer slippes, er alle parter ganske forvirrede. I tillegg mottar statsfinansierte filmer vanligvis bare investeringer til produksjon; det er absolutt ingen markedsføring eller distribusjon involvert. Når filmene er ferdige, overleveres de til kinoavdelingen for administrasjon. Det kan sees at statsfinansierte filmer ikke har noen annen distribusjonsenhet enn National Film Center, som viser dem etter behov.

Fru Ngo Thi Bich Hanh, administrerende direktør i BHD Company, uttalte at regjeringen nylig har lagt tydelig vekt på utvikling av kulturindustrien i stedet for bare å utvikle kultur som før. Målet er å transformere kultur til en bærekraftig industri, snarere enn det tidligere systemet med å gi tillatelser og tjenester. Derfor er det for statlig bestilte filmer avgjørende å etablere en distribusjonsmekanisme som er i samsvar med bransjestandarder for å sikre at disse filmene når publikum.

Det er nå for sent å ta tak i dette problemet. Svært få kinoer i Vietnam opererer slik som National Film Center, som er et statseid foretak der myndighetene stiller til rådighet tomten og investerer i alle byggekostnader og utstyrsinnkjøp. Andre private kinoer må, når de viser film, betale svært høy leie for den nåværende lokalen, strøm- og vannregninger til kommersielle priser, avskrivningskostnader for maskiner og utstyr, lønnskostnader og andre markedsførings- og reklameutgifter.

Fru Ngo Thi Bich Hanh fortalte også at det er svært sjelden at en statsprodusert film som «Dao Pho and Piano» selger billetter på kino. Tidligere var det fenomenet «Dancing Girls» av Liberation Film Studio, som ble utgitt og ble en kinosuksess i 2003. Det tar omtrent 20 år før en slik film skjer igjen, så kinoene har ingen problemer med å vise den gratis på noen visninger, men de kan ikke fortsette å gjøre det gratis for alltid, ettersom det er mange andre filmer å støtte.

Fru Ngo Thi Bich Hanh mener dette også er en gyllen mulighet til å utvikle kultur og kino: «Vi mener at det ved å benytte oss av denne muligheten er viktig å skape den rette og solide mekanismen for å legge grunnlaget for langsiktig distribusjon av statlig bestilte eller statsstøttede filmer, hvis noen.»

En annen løsning er å delta i kulturmarkedet som investor og høste profitt som investor, i så fall må alle trinn følge markedsreguleringer.

Generaldirektøren i BHD delte også at noen erfaringer fra utlandet i tillegg kan anvendes i tilfeller av bestillingsfilmer. Dette er når staten bestiller en film for å promotere et bestemt innhold, eller et kommersielt selskap bestiller dem for å reklamere for et produkt; de vil også dekke 100 % av distribusjonskostnadene eller gi distribusjonsstøtte. For eksempel, i Frankrike, gir regjeringen ikke-refunderbare markedsføringstilskudd og inntektskompensasjon til kinoeiere når beleggsgraden ikke er like høy som andre kommersielle filmer for franskproduserte filmer i visse markeder. Dette er mekanismer i markedsmekanismen for å oppmuntre til visning av mindre kommersielt vellykkede filmer med temaer som må promoteres.

En annen løsning er å delta i kulturmarkedet som investor og høste profitt som investor, i så fall må alle trinn følge markedsreguleringer. Alternativt kan en kombinasjon være ikke-refunderbare tilskudd eller investeringer med betingelser for endelig avkastning for alle økonomiske sektorer involvert i filmskaping, med fokus på temaer oppmuntret av myndighetene, men temaer som ville tiltrukket seg lite investeringer uten statlig støtte (som i tilfellet med den singaporeanske regjeringen).

Det er viktig å raskt etablere passende mekanismer for å legge til rette for utgivelse av statsproduserte filmer på kino. Dette vil ikke bare bidra til å realisere statens politikk for utvikling av kulturindustrien, og bringe estetisk verdifulle og humanistiske filmer til publikum, spesielt unge, men også oppmuntre filmskapere til å utforske, innovere og produsere filmer av høy kvalitet som møter publikums behov.

Umiddelbart etter at filmen «Peach, Pho and Piano» ble en uventet sensasjon på kino, utstedte Kultur-, sport- og turismedepartementet et dokument som oppfordret filmstudioer til å delta i distribusjonen av «Peach, Pho and Piano», samt statlig bestilte filmer og vietnamesiske filmer generelt. Dokumentet slo også fast at, basert på gjeldende regelverk og praktiske krav, instruerer Kultur-, sport- og turismedepartementet spesialiserte etater til å undersøke og gi råd om ytterligere forbedring av lovbestemmelser for å oppmuntre og legge til rette for at filmstudioer distribuerer statlig bestilte filmer.

Kilde