Fjerner vanskeligheter for at statlige filmer skal nå publikum

Tidligere, ifølge tradisjonen, ble statsfilmer ofte vist gratis ved anledninger, jubileer eller store høytider. Det nasjonale kinosenteret var nesten det eneste stedet i Hanoi som utførte oppgaven med å spre filmer under propagandakampanjer, jubileer eller store høytider, sammen med filmene organisert av Vietnam Film Institute som ble vist på instituttets kinoer. Det nasjonale kinosenteret var også en selvregnskapsmessig enhet, noe som betydde at den måtte sørge for både propaganda og økonomiske oppgaver samtidig.

Med «Peach, Pho and Piano», etter hvert som antallet visninger økte, måtte National Cinema Center redusere visningene av andre kommersielle filmer og føre alle billettinntekter tilbake til budsjettet. I mellomtiden måtte senteret fortsatt betale for strøm, vann, kinodrift, arbeidskraft osv., og mange andre utgifter.

På samme måte annonserte de to kinokjedene Beta Cinema og Cinestar, da de distribuerte filmen «Dao, Pho and Piano», at de ville vise den til ideelle formål, og at alle billettinntekter ville bli utbetalt til budsjettet.

Nasjonalt kinosenter, hvor filmer produsert av staten vises og promoteres.

Fra et kommersielt perspektiv er det tydelig at for å kunne vise filmer investert av staten, må disse kinoene dekke alle relaterte kostnader, for ikke å nevne muligheten til å vise andre populære filmer. Dette er kanskje den største barrieren for andre kommersielle kinoer, som for tiden har de største og mest romslige systemene og antallet visningsrom i landet. Forretningsproblemet har aldri vært enkelt i en underholdningsbransje med hard konkurranse som i dag, og kinoene har nettopp kommet ut av Covid-19-krisen og er fortsatt i gjenopprettingsfasen.

I tillegg har hver film som vises på kino vanligvis en viss inntektsdelingsgrad med kinoen, vanligvis 40–50 % eller mer, avhengig av film- og kinokjeden, for ikke å nevne distribusjonskostnader. Samtidig har statlige filmer absolutt ingen reguleringer for dette forholdet, så når statlige filmer slippes på kino, er alle parter ganske forvirrede. I tillegg investeres statlige filmer vanligvis bare i produksjonskostnader, uten noen form for markedsføring eller distribusjon. Når filmen er ferdig, overleveres den til kinoavdelingen for administrasjon. Det kan sees at statlige filmer ikke har noen distribusjonsenhet, bortsett fra National Cinema Center som tar imot visninger i henhold til sitt oppdrag.

Fru Ngo Thi Bich Hanh, administrerende direktør i BHD Company, sa at regjeringen nylig har tatt opp saken veldig tydelig: å utvikle kulturindustrien i stedet for å utvikle kultur som før. Å gjøre kultur til en bærekraftig utviklingsindustri i stedet for en mekanisme der man ber om og gir på kulturfeltet som før. Derfor er det for filmer bestilt av staten å bygge en distribusjonsmekanisme som er passende for bransjen kjernen i at filmer skal nå publikum.

Dette er tiden da det ikke kan være for sent å løse dette mekanismeproblemet. Svært få kinoer i Vietnam opererer som National Cinema Center, som er et statseid foretak, hvor staten stiller land til rådighet og investerer i alle byggekostnader og kjøp av maskiner og utstyr. Andre private kinoer må, når de viser filmer, betale svært høy leie for den nåværende lokasjonen, strøm- og vannregninger beregnet etter kommersielle priser, avskrivninger på maskiner og utstyr, lønnskostnader og andre markedsførings- og promoteringskostnader.

Fru Ngo Thi Bich Hanh fortalte også at det er svært sjelden at en statseid film som «Dao Pho va Piano» kan selge billetter på kino. Tidligere var det fenomenet «Gai dan» fra Giai Phong Film Studio, som også ble utgitt og ble en hit i 2003. Det tar omtrent 20 år før en slik film blir utgitt, så kinoene har ingen problemer med å støtte gratisvisninger av noen forestillinger, men de kan ikke holde den gratis for alltid, fordi det finnes mange andre filmer.

Fru Ngo Thi Bich Hanh mener at dette også er en gyllen mulighet til å utvikle kultur og kino: «Vi mener at det ved å benytte denne muligheten er viktig å skape en riktig og solid mekanisme for å skape et langsiktig premiss for utgivelse av filmer bestilt eller støttet av staten, om noen.»

En annen løsning er å delta i kulturmarkedet som investor og tjene penger som investor, da må alle trinn følge markedsreguleringene.

BHDs administrerende direktør delte også at noen erfaringer fra utlandet i tillegg kan anvendes på bestillingsfilmer. Det vil si at når staten bestiller en film for å promotere et bestemt innhold, eller et kommersielt selskap bestiller en film for å reklamere for et produkt, vil de også betale 100 % av distribusjonskostnadene eller støtte distribusjonen. I Frankrike vil for eksempel regjeringen støtte ikke-refunderbar markedsførings- og inntektskompensasjon for kinoeiere når beleggsgraden ikke er like høy som andre kommersielle filmer for franske filmer i enkelte markeder. Dette er mekanismer i markedsmekanismen for å oppmuntre til visning av markedsfilmer som ikke er så populære, med temaer som må oppmuntres.

En annen løsning er å delta i kulturmarkedet som investor og tjene penger som investor, da alle trinn må følge markedsreguleringer. Eller kombinere ikke-refunderbar finansiering eller investering med endelige avkastningsbetingelser for alle økonomiske sektorer for å lage filmer med temaer oppmuntret av myndighetene, men hvis temaet ikke støttes av myndighetene, vil svært få være interessert i å investere (som den singaporske regjeringen).

Det er nødvendig å raskt bygge en passende mekanisme for å gjøre det enklere for statlige filmer å bli utgitt på kino, ikke bare for å bidra til å realisere statens politikk for å utvikle kulturindustrien, bringe filmer med estetiske og humanistiske verdier til publikum, spesielt unge publikum, men også oppmuntre filmskapere til å utforske, skape og lage filmer av høy kvalitet som møter publikums behov.

Umiddelbart etter at filmen «Dao, Pho and Piano» plutselig skapte feber på kinoene, utstedte Kultur-, sport- og turismedepartementet et dokument som oppfordret kinoer til å delta i formidlingen av filmen «Dao, Pho and Piano», samt filmer bestilt av staten og vietnamesiske filmer generelt. Dokumentet slo også fast at Kultur-, sport- og turismedepartementet , basert på gjeldende regelverk og praktiske krav, instruerer spesialiserte etater til å undersøke og gi råd om fortsatt perfeksjonering av juridiske forskrifter for å oppmuntre og skape gunstige forhold for kinoer til å formidle filmer bestilt av staten.

Kilde