Ho Chi Minh-byens gylne merke: Drivkraften for å forbedre merkevareomdømmet

Golden Brand Award har motivert bedrifter til å forbedre merkevareverdien og omdømmet sitt. Mange bedrifter har benyttet seg av denne muligheten til å forbedre produktene og tjenestene sine, møte forbrukertrender og utvide markedene sine...

Produkter fra Vietnam Dairy Products Joint Stock Company brukes mye av folk - Foto: QUANG DINH

Bui Ta Hoang Vu, direktør for industri- og handelsdepartementet i Ho Chi Minh-byen, bekreftet dette da han snakket med oss ​​om Ho Chi Minh-byens gylne merkevarepris 2024 med temaet «Innovasjon og bærekraft», som vil bli tildelt 29 bedrifter i Ho Chi Minh-byen 3. januar.

Herr Vu sa: Årets Golden Brand Award vektlegger kriteriene innovasjon, digital transformasjon og bærekraftig utvikling, med mål om å støtte bedrifter ikke bare i å forbedre merkevareverdien, men også i å utvide internasjonale markeder.

* Hvilke endringer har blitt gjort i kriteriene for å evaluere og velge de vinnende merkene i år sammenlignet med tidligere år, spesielt i sammenheng med at landet går inn i en æra med innovasjon, sir?

Herr Bui Ta Hoang Vu, direktør for industri- og handelsdepartementet i Ho Chi Minh-byen - Foto: QUANG DINH

– For å oppnå det femte Ho Chi Minh-byens gylne merke i 2024, må bedrifter oppfylle en rekke kriterier som åpenhet og overholdelse av loven, forretningsetikk, personalpolitikk, forretningsytelse, styringssystem og merkevaredekning, kvalitet og sikkerhet...

Prisen fremmer spesielt innovasjon, grønn transformasjon og digital transformasjon av bedrifter.

Gjennom årene har programmet gjort mange justeringer av kriteriene sine for å tilpasse dem til den innovative konteksten, og har som mål å støtte merkevarer i å utvikle seg internasjonalt.

I år er de tre hovedkriteriene forretningsresultater (40 %), innovasjon (30 %) og bærekraft (30 %).

Høydepunktet er å øke vekten på innovasjon og bærekraftig utvikling, oppmuntre bedrifter til å anvende teknologi, beskytte miljøet og vise samfunnsansvar.

Forretningsresultater er ikke lenger de eneste kriteriene, men må også demonstrere langsiktig strategi, internasjonal integrasjonskapasitet og verdifulle bidrag til samfunnet.

* Etter de fire foregående prisene, hvilken positiv innvirkning har denne prisen etter din mening hatt på driften til de vinnende bedriftene?

- I 2023 vil Golden Brand-foretakene ha en omsetning på nesten 259 000 milliarder VND, med en skala på 93 740 ansatte, et resultat etter skatt på over 29 000 milliarder VND, noe som bidrar til statsbudsjettet med over 11 500 milliarder VND.

Etter min mening har prisen motivert bedrifter til å styrke merkevareverdi og omdømme gjennom å fremme innovasjon og bærekraftig utvikling.

Mange bedrifter har benyttet seg av denne muligheten til å forbedre produkter og tjenester, møte forbrukertrender og utvide markeder, noe som bidrar til byens generelle økonomiske utvikling.

I tillegg til å hedre fremragende merkevarer, skaper prisen også et forum for bedrifter der de kan dele erfaringer, lære av hverandre og samarbeide for utvikling, og dermed forbedre konkurranseevnen og bekrefte sin posisjon i det innenlandske og internasjonale markedet.

* Har programmet noen aktiviteter for å øke forbrukernes bevissthet om verdien av vietnamesiske merkevarer, spesielt i eksportsektoren?

– Prisvinnende bedrifter vil bli anerkjent og kommunisert bredt gjennom mediekanaler, arrangementer, utstillinger og seminarer. Dette skaper muligheter for utveksling og samarbeid med innenlandske og utenlandske partnere, og dermed øker tilstedeværelsen og omdømmet til vietnamesiske merkevarer, spesielt i potensielle eksportmarkeder.

I tillegg fokuserer programmet også på å utvikle bærekraftige merkevarer, oppmuntre bedrifter til å opprettholde sin forpliktelse til kvalitet og sosialt ansvar, og dermed bygge forbrukernes tillit til vietnamesiske produkter.

Videre er denne prisen også en del av strategien for å støtte vietnamesiske bedrifter i å utvide markedene sine og øke internasjonal konkurranseevne, og dermed hjelpe vietnamesiske merkevarer med å bli et pålitelig valg for innenlandske og utenlandske forbrukere.

* Hvordan kan vietnamesiske merkevarer, etter din mening, ikke bare bli elsket innenlands, men også gjøre et sterkt inntrykk på det internasjonale markedet?

– Det er viktig å bygge en tydelig strategi for merkevareutvikling som er i tråd med globale forbrukertrender.

Vi forstår alle at merkevarebygging ikke bare handler om produktkvalitet, men også om å skape et sterkt, konsistent og gjenkjennelig merkevareimage i det globale markedet.

Vietnamesiske bedrifter må fokusere på å undersøke og anvende internasjonale standarder for kvalitet, sikkerhet og bærekraft i produktene sine. En annen viktig faktor er å øke markedsføringsaktivitetene og promotere merkevaren til verden .

For å øke verdien og omfanget av prisen i de kommende årene, identifiserer vi behovet for innovasjoner i tråd med trenden med internasjonal integrasjon, styrker markedsføring og kommunikasjon ikke bare nasjonalt, men også internasjonalt, og hjelper prisvinnende bedrifter med å få muligheten til å utvide markedene sine.

I tillegg vurderer programmet å utvide tildelingskriteriene til å inkludere faktorer som kreativitet, teknologisk innovasjon, samfunnsansvar og bærekraft i bedriftene.

I tillegg vil det å knytte kontakter med internasjonale organisasjoner og partnere og organisere internasjonale utvekslingsarrangementer hjelpe vietnamesiske merkevarer og Ho Chi Minh-byens merkevarer med å utvide sin innflytelse og øke mulighetene for samarbeid og utvikling i globale markeder.

* Hvilke spesifikke retningslinjer eller planer har Ho Chi Minh-byens industri- og handelsdepartement for å støtte lokale bedrifter i innovasjon og bygging av sterke merkevarer i det internasjonale markedet?

– I fjor fikk en rekke bedrifter støtte til å delta i den internasjonale utstillingen IMTS 2024 i USA – hvor de kan vise frem produkter, handle og søke investeringssamarbeidsmuligheter, og dermed utvide markedet og utvikle globale merkevarer.

Det vil helt sikkert bli flere aktiviteter for å støtte prisvinnende bedrifter, med fokus på å styrke merkevareverdien, lære opp menneskelige ressurser og skape muligheter for internasjonal nettverksbygging.

En av de viktige aktivitetene er å organisere forumet «Merkevareutvikling», med mål om å styrke bærekraftig merkevareverdi for bedrifter, hjelpe dem med å reposisjonere merkevarene sine, omstrukturere og utvikle bærekraftige merkevarestrategier.

Parallelt vil det bli organisert et opplæringsprogram for personaladministrasjon for å tilby korttidskurs i temaer som merkeverdi, bærekraftig utvikling og merkevarestrategi.

Vi støtter også proaktive kommunikasjonsorganisasjoner i pressekanaler, koordinerer med avisen Tuoi Tre for å gjennomføre programmet «Walk with the brand: Walk and Talk», og gjennomfører spesialrapporter i mediekanaler.

"Innovasjon for å blomstre i den nye æraen"

Ho Chi Minh City Golden Brand Award er et årlig arrangement organisert av Ho Chi Minh Citys industri- og handelsdepartement i samarbeid med Saigon Economic Magazine, for å hedre fremragende produkt- og tjenestemerker som bidrar til dannelsen av sterke merkevarer med evnen til å være ledende innen hvert felt og bransje.

Ho Chi Minh City Golden Brand 2024 er et arrangement for å hedre innsatsen til lokale bedrifter som har bidratt til byens økonomiske utvikling og har evnen til å lede innen hvert felt og hver bransje ... og vil finne sted 3. januar 2025 på Gem Center (distrikt 1, Ho Chi Minh-byen).

Aktivitetsserien startet med åpningsseremonien til Ho Chi Minh-byens gylne merkevarefestival og workshopen «Innovasjon for å blomstre i den nye æraen».

Workshopen ble deltatt av mange eksperter og kjente bedrifter for å diskutere historien om innovasjon og utvikling av vietnamesiske merkevarer. Gjestene fokuserte på å utforske temaet rundt nye og banebrytende forretningsstrategier gjennom de virkelige historiene til noen typiske bedrifter.

Workshopen er også en spesiell aktivitet for å åpne programserien «Walk with the brand: Walk & Talk» sesong 3 i 2025, organisert av Ho Chi Minh-byens industri- og handelsdepartement og avisen Tuoi Tre i samarbeid med CSMO Vietnam og andre enheter.

Samme ettermiddag vil det bli en serie foredrag om Ho Chi Minh City Golden Brand: «Fremme av dobbel transformasjon for bærekraftig utvikling» og den 5. Ho Chi Minh City Golden Brand-prisutdelingen i 2024.

5 år, 96 bedrifter hedret

Ifølge Bui Ta Hoang Vu samarbeidet priskomiteen også med Kantar Vietnam, et uavhengig markedsundersøkelsesfirma, for å gjennomføre en forbrukerundersøkelse om merkevaregjenkjenningsnivået til deltakende bedrifter.

Basert på resultatene fra forbrukerundersøkelsen og avstemningsresultatene fra valgrådet, bestemte Ho Chi Minh-byen seg for å anerkjenne 29 bedrifter som vant Ho Chi Minh City Golden Brand Award i 2024.

Følgelig vant 19 bedrifter prisen for tredje gang. 2024-bedriftene med det gylne merket er bedrifter med ledende merkevarer innen mange typiske felt som mekanikk, produksjon av forbruksvarer, klesindustrien, matforedling, tjenester...

I løpet av de siste 5 årene har prisen dermed hedret 96 bedrifter, inkludert nye merkevarer og merkevarer med en historie på over 100 år, noe som gjenspeiler mangfoldet og utviklingen av Ho Chi Minh-byens økonomi.

Kilde: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-vang-tp-hcm-dong-luc-nang-cao-uy-tin-thuong-hieu-20250103085433008.htm