Gjenoppta kontakten med leserne gjennom digitale verktøy.

Tradisjonelle bokhandlere i Kina, som lenge har møtt press fra bølgen av nettlesing og e-handel, tar gradvis i bruk digitale verktøy for å gjenopprette kontakten med leserne.

Puhe Reading Space ble grunnlagt i 2014 i Binzhou i Shandong-provinsen, og startet som en liten bokhandel som var avhengig av boksalg. Da nettkonkurransen kvelte profitten, ga bokhandelen opp priskrigene og gikk over til å bruke digitale plattformer for å bygge et leserfellesskap.

«Nettkanaler som nettbutikken vår og WeChat-grupper lar oss holde kontakten med medlemmene hele tiden», sa Wang Hong, grunnlegger av Puhe Reading Space. Direktestrømmingsøkter er organisert som en «nettbasert stue», hvor ansatte og erfarne lesere kan snakke om kultur.

Ifølge Xinhua News Agency viser en fersk landsdekkende leseundersøkelse at andelen voksne lesere i Kina vil nå 82,3 % innen 2025, men nesten 80 % av leserne bruker mobiltelefoner for å dekke sine lesebehov. Gitt denne realiteten foreslår eksperter at tradisjonelle bokhandlere må skape direkte opplevelser som digital lesing ikke kan erstatte. «Selv i internettalderen trenger folk fortsatt å få kontakt med det som er rundt dem», sa førsteamanuensis Ma Ruijie ved Nankai University.

En bokhandel i Jilin-provinsen i Nordøst-Kina (FOTO: THX)

For å lokke leserne tilbake, eksperimenterer noen bokhandlere med nye modeller. I Zhengzhou i det sentrale Kina har en bokhandel åpnet fem små kinoer som gjenskaper scener fra klassiske verk i form av oppslukende forestillinger.

I Wuhan i Hubei-provinsen har en bokhandel utviklet en sirkulær lesemodell gjennom en nettbasert app, som lar leserne videreselge bøker etter å ha lest dem og motta bokanbefalinger basert på lesevanene sine. Puhe Reading Space organiserer også workshops som veileder leserne i hvordan de kan bruke kunstig intelligens (KI) til å forvandle klassiske passasjer til visuelle plakater. «KI erstatter ikke lesing, men blir snarere et verktøy for å utvide kulturens rekkevidde», sa Wang.

Professor Zhao Jianying fra Det kinesiske akademi for samfunnsvitenskap understreket at fysiske bokhandlere fortsatt er et uerstattelig kulturelt rom der lesere søker åndelig empati og en følelse av tilhørighet til et fellesskap. Han argumenterte også for at digital lesing og trykt lesing utfyller hverandre: «Digital lesing løser tilgjengelighetsproblemet, mens trykte bøker legger til rette for dypere tilknytning.»

Dette skiftet får støtte fra myndighetene . En landsdekkende forskrift som fremmer lesekultur, som trådte i kraft fra februar, oppfordrer tradisjonelle bokhandlere til å forbedre leseforholdene og styrke sin rolle i offentlig tjeneste. En fersk rapport fra myndighetene etterlyste også for første gang støtte til utvikling av fysiske bokhandlere, mens lokalsamfunn implementerer tiltak for å redusere husleie og integrere bokhandlere i offentlige kultursystemer.

Kina har for tiden rundt 120 000 tradisjonelle bokhandlere. Med dette i bakteppet opplever noen veletablerte bokhandlere en gjenoppliving. I Fuzhou, Øst-Kina, åpnet Xiaofeng bokhandel på Guping Road, som hadde vært stengt i åtte år, nylig igjen. Leserne kommer hit ikke bare for å lese bøker og nyte te, men også for å delta i bokklubber og kulturelle aktiviteter.

Zhang Lianwang, som deltok i gjenopplivingsprosjektet til Xiaofeng bokhandel, sa at Xiaofeng opprettholder sin egen redaksjonelle retning, men har som mål å tilby mer personlig tilpasset innhold og mer praktiske digitale tjenester, noe som åpner opp for større muligheter for bokhandelen.

Denne tilbakekomsten har blitt ønsket velkommen av leserne som et lenge etterlengtet gjensyn. Mange lesere delte begeistret: «Det finnes steder algoritmer aldri kan nå.»

HA TRANG

Kilde: https://www.sggp.org.vn/tim-lai-ban-doc-nho-cong-cu-so-post850844.html