Næringslivsnyheter - VNG og deres 20 år lange reise som pioner i spillbransjen

Ifølge NewZoos Global Games Market Report 2024, registrerte den globale spillindustrien jevn vekst sammenlignet med året før, med en omsetning på 184 milliarder dollar, noe som representerer en økning på 0,2 % fra år til år, og omtrent 3,9 milliarder spillere på tvers av PC-, mobil- og konsollplattformer. Av disse fortsetter Asia -Stillehavsregionen (APAC) å være det største og mest innflytelsesrike markedet, og står for 46 % av den globale omsetningen og har 1,9 milliarder spillere. Nord-Amerika var nummer to med 27 % av omsetningen og 400 millioner spillere, mens Europa, til tross for et høyere antall spillere enn Nord-Amerika (700 millioner), sto for 18 % av omsetningen. Dette indikerer lavere gjennomsnittlige utgifter. Etter plattform er mobil fortsatt ledende både i omsetning og brukerbase, med 92 milliarder dollar i omsetning i 2024 (opp 2,8 % fra år til år) fra 2,6 milliarder spillere, drevet av den utbredte bruken av rimelige smarttelefoner i mobil-først-markeder. I mellomtiden registrerte PC-plattformen en omsetning på 42 milliarder dollar fra 667 millioner spillere, noe som viser en nedgang fra året før.

I perioden 2024–2027 anslår NewZoo at det globale spillmarkedet vil vokse med en årlig vekstrate (CAGR) på 3,9 %, med APAC-regionen som fortsetter å lede an. 2025 forventes å se et tydelig skifte i monetiseringsmodellen for spilltitler. Hybrid monetisering – en kombinasjon av kjøp i apper (IAP) og annonsering i apper (IAA) – forventes å vokse med 26,1 %, noe som gjenspeiler trenden med å optimalisere spilleropplevelsen og utvide målgruppen for brukere.

Kunstig intelligens (KI) fortsetter å være en strategisk trend innen spillutvikling. KI brukes til spilltesting, innholdsproduksjon og moderering, og øker dermed nivået av personalisering og appell til produktet. KI-generert innhold forventes å bli populært, noe som fører til fremveksten av optimaliserte «klone»-spill basert på suksessrike titler. VNGGames fanger også opp denne trenden gjennom Artian-plattformen, og bruker KI i prosessen med karakterdesign, bevegelsesfangst og innholdslokalisering – og optimaliserer dermed effektiviteten og forbedrer kreativiteten i spillutvikling.

Til tross for positive vekstutsikter står den globale spillindustrien fortsatt overfor mange utfordringer – spesielt inntektsgenerering i et marked mettet med populære titler og mangel på innovative premiumprodukter.

PC-markedet opplever et paradoks: brukerengasjementet skyter i været, og antallet samtidige spillere på plattformer som Steam når rekordnivåer, men inntektene faller. Dette skyldes i stor grad dominansen til gratismodellen, mens mange produkter har gått inn i en metningsfase, noe som begrenser muligheten til å generere nye inntektsstrømmer.

Innen mobilmarkedet er regulatoriske endringer en viktig faktor å følge med på. EUs lov om digitale markeder (DMA), sammen med lignende forskrifter i Japan og Storbritannia, har tvunget Apple og Google til å tillate tredjeparts appbutikker og alternative betalingssystemer. Selv om dette åpner for nye inntektsmuligheter for utgivere, fragmenterer det også markedet, noe som krever styring av flere distribusjonssystemer og gebyrstrukturer. Forbrukeratferd er fortsatt knyttet til tradisjonelle butikker, noe som gjør den kortsiktige effekten vanskelig å forutsi.

I Vietnam byr også det juridiske miljøet på mange nye utfordringer. I følge det nye dekretet om forvaltning av internettjenester og informasjon i cyberspace, vil alle online kasinospill bli forbudt fra desember 2024. Samtidig er spillere under 18 år begrenset i spilletid per dag, noe som kan påvirke nivået av interaksjon og inntekter i spillet.

I løpet av de siste 20 årene har VNG gitt viktige og bærekraftige bidrag til spillindustrien i Vietnam og Sørøst-Asia. Selskapet startet i 2004 under navnet Vinagame og var pionerer innen popularisering av online spill i Vietnam gjennom den rungende suksessen til Vo Lam Truyen Ky, noe som markerte et viktig vendepunkt for den innenlandske spillindustrien. Til dags dato har VNG gitt ut mer enn 200 spilltitler i Vietnam og mer enn 40 spilltitler på det internasjonale markedet, og betjener rundt 79 millioner brukere hvert kvartal med en stab på mer enn 1200 personer.

Vi har befestet vår posisjon gjennom den vellykkede overgangen fra PC-spill til mobilspill i perioden 2016–2017, noe som markerer et stort skritt fremover innen teknologi og brukerpreferanser. Å ekspandere til det regionale markedet med studioer i Bangkok, Kuala Lumpur, Jakarta, Taipei, Shanghai og Beijing beviser ikke bare vår internasjonale konkurranseevne, men demonstrerer også VNGs modenhet i spillsektoren, når det gjelder teknologi, erfaring og ressurser.

I tillegg til forretningsaktiviteter er VNGGames også en pioner innen promotering av e-sport i Vietnam, og spiller typisk en viktig rolle i å gjøre e-sport til en offisiell konkurranse ved de 31. SEA Games, og bidro til at den vietnamesiske delegasjonen tok med seg fire gullmedaljer hjem. Denne suksessen bidrar til å bekrefte potensialet til den innenlandske spill- og e-sportindustrien på det regionale kartet.

VNGs 20 år lange reise kan ikke være komplett uten det viktige bidraget fra ZingPlay Game Studios (ZPS), en av VNGs pionerer innen «Go Global». Fra og med 2007 med casual-spill har ZPS alltid «omfavnet utfordringen», og har arbeidet med kontinuerlig å transformere seg fra dataplattformer til nett og deretter mobil, og bygd en solid posisjon med produkter som passer brukernes smak, og gradvis ekspandert til Sørøst-Asia, Sør-Asia og Latin-Amerika.

2024: Opprettholde den ledende posisjonen i Vietnam og regionen

Stabile forretningsresultater

I 2024 vil VNGs spillinntekter dra nytte av endringer i regnskapsprinsipper som ble anvendt fra 2023, selv om totale bookinger vil synke noe på grunn av mangelen på nye titler med stor innflytelse i det internasjonale markedet. På lang sikt fra 2019 til 2024 vil imidlertid VNGs posisjon forbli stabil.

	Regnskapsåret 23	Regnskapsåret 24	Årlig (%)
Total bestilling (milliarder VND) 1	7 930	7 233	(9 %)
Bestillinger fra internasjonale markeder (milliarder VND)	1 891	1 639	(13 %)
Kvartalsvis aktive brukere (QAU, millioner) 2	78,8	74,3	(6 %)

(1) Bookings er en ikke-GAAP-basert ytelsesindikator som brukes av VNG for å evaluere ytelsen til segmentet for nettspill. Denne indikatoren gjenspeiler hvor mye penger brukerne har brukt i perioden som brukes i beregningen.

(2) Antall kvartalsvis aktive brukere, beregnet ved å ta gjennomsnittet av kvantitative brukere (QAU-er) for kvartalene i beregningsperioden.

I 2024 ga VNG ut 17 spilltitler i Vietnam og internasjonalt, som Forsaken World 2, Tay Du Beo, Thien Long Bat Bo, ROBLOX VN, CheonSangBi Mobile, Ghost Story: Thien Nu, Bomber VNG... Spesielt forventes prosjekter som er i ferd med å lanseres, som Phong Than Mobile, MU Luc Dia VNG, Crossfire VN (Vietnam-markedet), Genesis (Taiwan - Hong Kong-markedet), Cookie Run og Lineage2M - NCV joint venture (Sørøst-Asia-markedet), å skape ny vekst for selskapet. I tillegg gjennomfører VNG også langsiktige spillutviklingsprosjekter for å diversifisere porteføljen sin, optimalisere strategisk samarbeid og joint venture-avtaler, og unngå avhengighet av kortsiktige spilltitler med høy risiko.

VNG har med hell anvendt egenutviklede AI-verktøy gjennom hele spillutviklings- og publiseringsprosessen. AI-løsninger brukes i spilldesign, grafisk design og bygging av AI-chatboter. AI forbedrer også effektiviteten ved lokalisering av markedsføringskampanjer og flerspråklig oversettelse for å betjene global publisering.

Ved utgangen av 2024 vil VNGGames lansere Play Now-plattformen, som tilbyr praktiske minispill som ikke krever nye nedlastinger, effektivt integreres med Zalopay og maksimerer potensialet til Zalo-økosystemet. De samarbeider med VNG Cloud for å forbedre kvaliteten på infrastruktur og teknologitjenester.

Innenfor segmentet for egenutviklede spill har VNGGames lansert fire skytespill med totalt 50 millioner installasjoner, med fokus på fremtredende internasjonale markeder som USA, Japan, India og Canada. Samtidig registrerte VNG ZingPlay Game Studios (ZPS) sterk vekst med mer enn 10 internasjonale spill lansert i første halvdel av 2024, og optimaliserte funksjoner for å forbedre brukeropplevelsen. ZPS har utvidet markedet sitt til Tier 1-land og registrert internasjonale inntekter som overgår innenlands for første gang.

I tillegg etablerte ZPS også Board Craft Studio, som promoterer bruken av kunstig intelligens (KI) i spillutvikling, med fokus på tre områder: innholdsutvikling med 32 brettspill; bygging av effektive støtteverktøy for utviklere; og fremme av kreativitet gjennom avanserte KI-applikasjoner.

Å overholde dekret 147/2024/ND-CP ved å stenge kortrelaterte spill viser ZPS' seriøse juridiske forpliktelse og beskyttelse av brukerrettigheter.

I 2024 promoterte VNGGames også en anerkjent internasjonal betalingsgateway (VNGGames Shop) og spesialiserte kundeservicekanaler (lojalitetsprogram for kundeservice - VNGGames Club og kundesupportsenter - VNGGames Support).

Det kan sees at VNGGames' forretningsstrategi for 2024 dreier seg om nøkkelfaktorer som å utvide spillmarkedet, optimalisere teknologi, utvikle et godt nettverk av strategiske partnere og kontinuerlig oppdatere markedsføringstrender samt brukerpreferanser. VNGGames fremmer også byggingen av interne databaser og investerer i data-kunstig intelligens for å skape langsiktige konkurransefortrinn. Vi sammenligner og evaluerer også aktivt våre resultater gjennom tredjeparts dataplattformer og markedsomdømme.

Strategisk partnerskap - Stiftelsen for vekst og innovasjon

I 2024 styrker vi vår posisjon gjennom samarbeid med globale partnere som Riot Games, Roblox, Tencent Games og NCSOFT, og ledende teknologipartnere som Facebook og Google.

ROBLOX – VNG

I 2024 lanserte VNGGames offisielt Roblox - VNG, noe som markerte et viktig skritt i å bringe den globale kreative spillplattformen Roblox til det vietnamesiske markedet. Med mål om å bygge et kreativt, trygt og kulturelt passende spillfellesskap har Roblox - VNG tiltrukket seg mer enn 5 millioner brukere i løpet av bare de første 6 månedene av driften. Plattformen integrerer sikkerhetsfunksjoner i henhold til internasjonale standarder, overholder dekret 147/2024/ND-CP om cyberspace-forvaltning, og tilbyr et vietnamesisk grensesnitt og innenlandske programmer som "Roblox Vietnam Challenge" for å oppmuntre til brukerdeltakelse. Dette samarbeidet gir ikke bare verdi til brukerne, men støtter også opplæring av unge teknologiske menneskelige ressurser, og bidrar til den nasjonale digitale utviklingsstrategien frem til 2030, ifølge en rapport fra departementet for informasjon og kommunikasjon (2024).

NCV Joint Venture (NCSOFT)

I august 2024 annonserte VNGGames etableringen av et joint venture, NCV Games, med NCSOFT – Koreas ledende spillselskap – for eksklusivt å publisere NCSOFTs storspill i Vietnam, Thailand, Malaysia, Indonesia, Singapore og Filippinene. Dette samarbeidet demonstrerer ikke bare NCSOFTs dype tillit til VNGGames' publisering, drift og forståelse av det regionale markedet, men bekrefter også vår posisjon som en pålitelig strategisk partner i det globale markedet.

RIOT-SPILL

Innen e-sport har VNGGames signert en strategisk samarbeidsavtale med Riot Games for å implementere utviklingsplanen for League of Legends (LoL)-turneringer i 2025, med mål om å organisere en storstilt turnering i Asia-Stillehavsområdet, som forventes å samle topplag fra Vietnam, Korea, Kina, Japan ... VNGGames er forpliktet til å investere i e-sportinfrastruktur, inkludert profesjonelle lekeplasser som GG Stadium, og bygge et økosystem for å trene unge spillere slik at e-sport kan bli en fremtredende høyprestasjonssport i Vietnam.

I tillegg til spillutviklingspartnere opprettholder og styrker VNGGames også strategiske partnerskap med ledende teknologipartnere for å optimalisere markedsføringsaktiviteter, brukervekst, spilldrift og fellesskapsutvikling i hvert marked og globalt:

• Google: Gjennom mer enn 10 års samarbeid, hvorav 5 år på strategisk nivå, har Google alltid vært en pålitelig partner for VNGGames. De to sidene har i fellesskap implementert mange prosjekter, fra å utvide brukerantallet gjennom Google Ads og Firebase, forbedre merkevaren på YouTube, til å utvikle teknologiinfrastruktur med Google Cloud og optimalisere spilldriften på Google Play.
• Facebook: Med sin styrke innen fellesskapsbygging har Facebook støttet VNGGames i å bringe spillprodukter til globale aktører, samtidig som de tilbyr mangfoldige opplevelser og kobler sammen spillmiljøet.
  

Mot en bærekraftig spillindustri

Med 20 års erfaring har VNGGames aktivt fulgt den vietnamesiske spillindustrien, med sikte på bærekraftig utvikling i samsvar med dens store potensial, samt sin posisjon i den nasjonale digitale økonomien – som i mange utviklede land i regionen og verden.

Som medlem av eksekutivkomiteen til Vietnam Entertainment Electronic Sports Association (VIRESA) har vi organisert og sponset store turneringer som PUBG Mobile National Championship og League of Legends Vietnam Championship Series, og hjulpet det vietnamesiske e-sportslaget med å vinne 4 gullmedaljer, 3 sølvmedaljer på SEA Games 31 og en plassering blant de 4 beste kontinentene på ASIAD 19. Disse prestasjonene legger grunnlaget for å endre sosial bevissthet om spill.

I tillegg er VNGGames også forpliktet til å utdanne høykvalitets spillpersonell gjennom en samarbeidsavtale med Posts and Telecommunications Institute of Technology (PTIT). Siden juli 2024 har vi organisert praksisplasser, undervist, konsultert og evaluert opplæringsprogrammer for PTIT. Dette er første gang spill har blitt inkludert i offisiell spesialisert opplæring ved et vanlig universitet i Vietnam, med sikte på å støtte «Make in Vietnam»-strategien og den digitale nasjonsorienteringen mot 2030, som angitt i resolusjon 57-NQ/TW om innovasjon.

Vi fortsetter også å følge tett opp Department of Broadcasting and Electronic Information på arrangementsserien til Vietnam Game Festival - Vietnam Gameverse 2024. VNGGames spiller rollen som strategisk sponsor, produktutstilling, samfunnsutveksling og profesjonelt bidrag gjennom Game Hub Advisory Council, og støtter unge kreative studioer. Disse tiltakene bekrefter VNGGames' banebrytende rolle i å bygge et profesjonelt, bærekraftig og ansvarlig spilløkosystem.

Setter den menneskelige faktoren først

VNGGames er alltid i samsvar med sin strategi for bærekraftig utvikling ved å fokusere på mennesker: fordele ressurser på en rimelig måte, tildele passende oppgaver for å optimalisere ytelsen. HR-teamet koordinerer alltid tett, sikter mot felles mål og finner proaktivt løsninger for å forbedre produktiviteten.

I 2024 annonserte VNGGames offisielt tre kjerneverdier: Samarbeid, å respektere våre ord og eierskap, sammen med ni spesifikke veiledende atferder for alle ansatte.

Initiativer som nyhetsbrevet Culture Spotlight, den interne Culture Hub-portalen og Culture Experience (CX)-aktivitetene ble implementert for å hjelpe ansatte med å raskt integreres, fremme samarbeid og innovasjon.

Mer enn 10 engasjementsaktiviteter ble holdt på 7 globale kontorer i 2024, noe som skapte et mangfoldig og vennlig arbeidsmiljø, og overvant geografiske barrierer gjennom kunnskapsdeling, utvikling av myke ferdigheter og kulturutveksling. Samtidig ble mer enn 15 spesialiserte opplæringsprogrammer utviklet spesielt for hver gruppe ansatte. Vi bygde også interne kunnskapsressurser, fremmet en kultur for kontinuerlig læring og skapte et solid grunnlag for fremtidig utvikling av menneskelige ressurser.

2025: Hold deg til målet om å bli global, klar med et multinasjonalt team

VNGGames identifiserer 2025 som et avgjørende år i sin drift og forretningsstrategi, hvor de samtidig må effektivisere og optimalisere porteføljen sin, samtidig som de implementerer utvidelser og investeringer med en langsiktig og bærekraftig visjon.

Vi vil fortsette å omsette kjerneverdier til handling gjennom spesifikke KPI-er, standardiserte rekrutteringsprosesser, grundig opplæring og regelmessig tilbakemelding. VNGGames vil implementere et transparent system for resultatstyring, organisere målsettingsverksteder; fokusere spesielt på å utvikle mellom- og juniorlederteam; fremme tverrfaglig kunnskapsdeling internt. Et spesialisert kompetanserammeverk for VNGGames vil bli tatt i bruk, og direkte tilbakemelding vil bli oppmuntret via innboksen til spillledelsesteamet.

Med strategien «Go Global» prioriterer VNGGames en portefølje av kvalitetsprodukter, med fokus på en rekke nøkkeltitler med lange livssykluser; og brukeropplevelse i viktige markeder prioriteres. Vi bygger fleksible utgivelsesstrategier, tilpasser oss kontinuerlig markedstrender og brukerpreferanser, og planlegger å lansere 20 store titler i 2025. Målet er å øke den totale mengden penger spillerne bruker i perioden med 15 %, støttet av viktige strategiske retninger:

• Omsetnings- og profittvekst: Fortsette å utvide publiseringskapasiteten og skalaen i eksisterende markeder, og sikre stabil vekst i total bookingverdi og årlig fortjeneste. Kontinuerlig gjennomgå og revurdere produktporteføljen, suspendere prosjekter som ikke gir høy verdi for å fokusere på spill med en stabil spillerbase eller e-sportpotensial.
• Fokuser på langsiktige titler og markedsekspansjon: Fremme og konsentrere ressursene om en rekke titler med langsiktige livssykluser og vekst (eviggrønne titler) i stedet for å spre porteføljen. Utvid markedet fleksibelt, og målrett deg mot spesifikke markeder med mye rom, som Sørøst-Asia, Taiwan, Hong Kong, gjennom produkter som passer smaken, i stedet for å spre seg mye på kort tid.
• Styrke relasjoner med internasjonale partnere og bygge sunne fellesskap: Fortsette samarbeidet med topppartnere, velge spilltitler som passer for målmarkedet og brukerne, og bygge fellesskap og utvikle e-sport for å styrke det lojale spillermiljøet.
• Forbedre kjernekompetanser: Invester i forbedring av menneskelige ressurser og teknologiske kapasiteter, fokuser på effektivitet og profitt, og prioriter utviklingen av store titler gjennom strategiske partnerskap, og reduser avhengigheten av små titler for å optimalisere inntektene.
• Effektiv AI-applikasjon: Forbedre bruken av GenAI for å fremme bærekraftig utvikling og forbedre driftseffektiviteten. Faktisk har mange store spillselskaper i verden vist effektiviteten av å bruke AI for å optimalisere annonseringsprosesser og -kostnader, spesielt i trenden med hybrid monetisering. VNGGames' kreative team har forsket på og utviklet Artian - en digital tegneplattform som kombinerer AI og kunst basert på Stable Diffusion-bildegenereringsmodellen, noe som hjelper studioer med å spare opptil 50–70 % av produksjonstid og -kostnader, samtidig som arbeidseffektiviteten tredobles sammenlignet med normalt. I tillegg bruker vi også AI og automatisering på mange områder, for eksempel AI-chatboter for å støtte kunder, noe som bidrar til å redusere driftskostnader og øke responshastigheten, samt automatisere spilltesting, fremskynde utviklingsprosessen, oppdage feil effektivt og forbedre produktkvaliteten. Neste trinn er at VNGGames finner måter å samkjøre AI tett med forretningsmål, i stedet for bare å stoppe ved å forbedre intern ytelse slik det gjør nå.

Enestående prestasjoner

• Kreativ markedsføringskampanje med skapere/influensere/artister - MMA SMARTIES X Global for Vo Lam Truyen Ky (JX) MAX
• Enestående prestasjon innen mobilspilling – AppsFlyer
• Årets beste utgiver 2024 – Data.ai
• Topp 2 asiatiske (unntatt Kina og Japan) og topp 2 vietnamesiske bedrifter med de mest aktive morselskapene i spillsektoren ifølge Mobile Performance Score - Data.ai
• Årets beste spillutgiver - Vietnam Game Award 2024
• Årets spill - Truth Arena - Vietnam Game Award 2024
• Det beste fra Google AI og merkevarer og skapere – Youtube Works Awards 2024

Konklusjon

VNGs 20 år lange reise i spillbransjen er et tydelig bevis på deres strategiske robusthet, tilpasningsevne og regionale ambisjoner. VNG har etablert en bærekraftig posisjon, fra å bane vei for online spilling i Vietnam til å bygge et mangfoldig og konkurransedyktig spilløkosystem på den internasjonale arenaen.

Veien videre vil være en mulighet for VNGGames til å transformere seg sterkere, fortsette å innovere og ekspandere internasjonalt. Med et solid teknologisk fundament, et kreativt team og en langsiktig investeringsorientering er vi klare til å gå inn i en ny utviklingsfase – dynamiske, innovative og trendledende. Initiativene og de positive resultatene som ble oppnådd i 2024 vil hjelpe oss med å befeste vår posisjon og åpne opp mange nye muligheter både nasjonalt og internasjonalt.

Se flere artikler i digital versjon: Her.

 

 

 

 

Kilde: https://www.vng.com.vn/news/enterprise/vng-va-hanh-trinh-20-nam-tien-phong-nganh-game.html