Propaganda og massemobilisering i den digitale tidsalderen: innovasjon - kreativitet - spredning av partiverdier i den nye medieæraen

I sammenheng med den industrielle revolusjonen 4.0 og den digitale medieæraen, som har en betydelig innvirkning på alle områder av samfunnslivet, står propagandaarbeidet overfor sterke krav til innovasjon. Tilgang til, deling og spredning av informasjon er ikke lenger begrenset av rom og tid. De som jobber med ideologisk og kulturelt arbeid må stadig innovere innhold og formidlingsmetoder, og tilpasse seg endringer i folks mottaksbehov, spesielt den unge generasjonen. Son La – en fjellrik grenseprovins nordvest i landet, med komplekst terreng, hvor andelen etniske minoriteter utgjør mer enn 80 %, gjør en innsats for å bygge en moderne, kreativ og human propaganda som er tilpasset reelle forhold. Fra Son Las praksis kan vi tydelig se de positive bevegelsene og banebrytende skrittene i reisen med digitalisering av propaganda og massemobiliseringsarbeid.

I tidligere tiår opererte propagandaarbeidet hovedsakelig på tradisjonell måte, med direkte fora som sentrum: propagandakonferanser, høyttalere fra menigheter og kommuner, propagandadokumenter, reklametavler, plakater, løpesedler osv. Dette var passende verktøy i et samfunn der det ikke fantes internett, massemediene var begrensede, og folk hovedsakelig fikk tilgang til informasjon gjennom offisielle kanaler kontrollert av partiet og staten. Modellen med «enveiskommunikasjon» – der propagandisten var «taleren» og publikum var «lytteren» – var effektiv i den sammenhengen.

Den eksplosive utviklingen av digital teknologi og nye medier har imidlertid fundamentalt endret strukturen til sosiale medier. Den moderne offentligheten er ikke lenger en passiv mottaker, men har blitt gjenstand for å skape, dele og til og med forme informasjon. Unge mennesker – den kraften med høyest tilgang til teknologi – velger korte, raske, visuelle og emosjonelle former for kommunikasjon: videoklipp under 1 minutt, infografikk, podkaster, artikler med animasjoner eller interaktive direktestrømmer. I mellomtiden har arbeidere, bønder og folk i avsidesliggende områder – en gang en vanskelig tilgjengelig målgruppe – nå smarttelefoner, 4G og Wi-Fi-dekning i landsbyer, fabrikker og til og med på jordene. De bruker sosiale nettverk som en daglig «følgesvenn», ikke bare for underholdning, men også for å lære om politikk, livsstilstrender og svare på sosiale spørsmål.

I den sammenhengen kan ikke propaganda og massemobiliseringsarbeid stå til side, og enda mindre kan det sakke etter kommunikasjonspraksis. Å fortsatt bruke gamle, ukreative, dogmatiske kommunikasjonsmetoder kan lett føre til et gap mellom propagandainnhold og sosiale mottakelsesbehov. Hvis ett skritt er sakte, går muligheten til å spre seg tapt, hvis ett skritt er galt, skaper det et gap for falsk informasjon å snike seg inn. I informasjonseksplosjonens tid kan ikke propaganda og massemobiliseringsarbeid tillates å være sakte. Det er ikke bare et veiledende prinsipp, men også en lærdom for de som driver propaganda og massemobiliseringsarbeid i dag: hvis det ikke er rettidig, nøyaktig og passende, vil det skape et gap for falsk og skadelig informasjon å snike seg inn og overdøve sannhetens stemme.

Spesielt i «post-sannheten»-æraen, når følelser går foran fornuft, sosiale nettverk blir steder der falske nyheter, forvrengte nyheter og reaksjonære argumenter kan spres i halsbrekkende fart, blir propagandas rolle enda mer avgjørende. Hvis vi ikke proaktivt okkuperer medierommet, gir nøyaktig, rettidig, attraktiv og lett spredd informasjon, vil propaganda og massemobiliseringsarbeid bli passivt og svakt i møte med en ustabil «mediekamp». I virkeligheten har det vært mange tilfeller der falsk informasjon i stor grad har påvirket sosial stabilitet og omdømmet til partiorganisasjoner og lokale myndigheter, fordi propagandastyrken ikke har reagert i tide, eller har reagert feil og ineffektivt.

Derfor er det et obligatorisk krav i den nåværende perioden å gå fra enveiskommunikasjon til flerdimensjonal kommunikasjon, interaksjon og personalisering av meldinger. Propagandaarbeidere må ikke bare være gode i teori og ha dyptgående ideer, men må også forstå digitalt kommunikasjonsspråk, ferdigheter i design av digitalt innhold (innholdsskapere) og vite hvordan man bruker plattformer som Facebook, TikTok, YouTube, Zalo, Telegram, osv. for å formidle propagandainnhold fleksibelt, kreativt og passende for hvert spesifikke publikum.

En moderne propagandastrategi må ikke stoppe ved verktøy, men bygges basert på et nytt medieøkosystem, der kunstig intelligens (KI) brukes til å syntetisere data, oppdage trender i opinionen; bruke stordata til å klassifisere publikumsgrupper etter alder, region og mottaksatferd; og bruke sosial lytting for å oppdage tidlige tegn på negative og negative reaksjoner og orientere håndteringen. Samtidig er det nødvendig å bygge et "digitalt propagandakommandosenter" med en moderne styringsmodell, som kobler seg fra sentralen til grasrota, og som raskt kan koordinere kommunikasjonskampanjer i sanntid.

Teknologi er imidlertid bare et verktøy. Kjernen er fortsatt propagandistens innovative tenkning, strategiske visjon og politiske mot. For det endelige målet er ikke bare å «fortelle folket», men «å få folket til å tro, forstå, følge og spre». For å gjøre det, må propagandisten i den digitale tidsalderen spille rollen som en attraktiv «politisk historieforteller» som forbinder partiets ideologi med folkets bevissthet i et moderne, lettforståelig språk som berører følelsene.

I fjellområder som Son La er oppgaven enda mer spesiell: det er nødvendig å fremme politikk på etniske språk, fortelle historier om lokal kultur og bruke bilder som er nært livet på landsbygda og avsidesliggende områder. Propaganda må integrere elementer av identitet – teknologi – følelser, slik at propagandainnholdet virkelig lever i folks hjerter og ikke forblir skriftlig.

I sammenheng med digital transformasjon og den nåværende informasjonseksplosjonen kan ikke propagandaarbeid følge den tradisjonelle veien. I Son La – en fjellrik provins med mange vanskeligheter, et stort område, en spredt befolkning og opptil 12 etniske grupper som bor sammen – stiller denne oppgaven enda mer spesifikke krav. I de senere årene har propagandaavdelingen i Son La gjort mange sterke endringer, og demonstrert en proaktiv ånd, mot, fleksibilitet og tett overholdelse av lokale realiteter, og bidratt til å spre partiets politikk til hver landsby og hver person.

Den effektive oppbyggingen og vedlikeholdet av den elektroniske informasjonssiden og fansiden «Propaganda og massemobilisering av Son La» er en tydelig demonstrasjon av bransjens nye tenkning. Ikke bare rettidig oppdatering av offisiell informasjon, korte, livlige og seervennlige videoklipp, spesielt ved bruk av de etniske språkene mong og thai, har forkortet gapet mellom propaganda og informasjonsmottak. Dette er ikke bare en måte å «fortelle folk at de skal forstå», men også en måte å «snakke folkets språk», «snakke til rett tid, til rett publikum». Som president Ho Chi Minh en gang sa: «Propaganda må være praktisk, til rett tid, på rett sted, til rett publikum, til rett tid når folk trenger det.»

Disse produktene har effektivt nådd avsidesliggende områder – der sosiale nettverk kan nå før aviser – og dermed bekreftet de den ledende rollen til informasjon fra lokale propagandasystemer på den digitale tidsalderens medieslagmark.

I bydeler som Moc Chau, Moc Son, Van Son, Thao Nguyen, Thuan Chau kommune, Yen Chau kommune... (tidligere Moc Chau, Yen Chau, Thuan Chau distrikter) har den nettbaserte flervalgstesten for å lære om partikongressens resolusjon og den lokale partikomiteens historie tiltrukket seg titusenvis av mennesker, kadrer og partimedlemmer til å delta. Dette er ikke bare å «teste for å vite», men å «lære å forstå – forstå for å følge», i tråd med ånden fra den 13. partikongressen: «Styrke politisk og ideologisk utdanning... innovere innholdet og metodene i propagandaarbeidet i en proaktiv, overbevisende, effektiv, praktisk og passende retning for hver målgruppe.»

Modellen «Community Digital Library» i Chieng Mung kommune (tidligere Chieng Bang kommune, Mai Son-distriktet) er et initiativ som kobler sammen propaganda- og utdanningsarbeid. Det støtter ikke bare studenter i nettbasert læring, det er også et sted for folk på landsbygda å få tilgang til offisiell informasjon, forbedre kunnskapen sin og bidra til å redusere det digitale gapet mellom by- og landområder.

På noen skoler har nettfora for politisk ideologi, der elever kan lage videoer og podkaster for å uttrykke sin bevissthet om politiske og sosiale spørsmål, skapt en ny bris innen revolusjonerende ideell utdanning. Politiske konsepter er ikke lenger tørre forelesninger, men nå «modernisert» gjennom elevenes kreative linse. For eksempel lagde en gruppe elever på en videregående skole i Muong La kommune en video om onkel Hos liv i form av animert historiefortelling kombinert med folkemusikk – ikke bare tiltrukket et stort antall visninger på TikTok, men også vekket patriotisme på en naturlig og nær måte. I perioder med høy trafikk som valg eller forebygging og kontroll av COVID-19 har propagandasystemet fra provinsen til grasrota tatt drastiske grep, og koordinert tett med det offisielle mediesystemet og sosiale nettverk. En rekke offisielle opplysninger oppdateres raskt, noe som bidrar til å orientere opinionen, presse tilbake feilinformasjon og forhindre at det oppstår et «mediegap».

Takket være dette styrkes sosial tillit, folk implementerer proaktivt statens anbefalinger og forskrifter, noe som skaper en positiv ringvirkning. Denne praksisen beviser den dyptgripende påstanden: «Hvis du er ett skritt bak, mister du muligheten til å spre seg. Hvis du tar ett feil skritt, skaper du et gap for at falsk informasjon skal kunne infiltrere.»

I den digitale tidsalderen må propaganda- og massemobiliseringskadrer endre sin rolle fra å kommunisere til å inspirere, fra å popularisere til å lede. De er moderne «politiske historiefortellere» som vet hvordan de skal koble partiets ideologi med massenes sinn, ved å bruke språket i sosiale nettverk, bilder og lyder – og berøre følelser. Dette krever sterk politisk vilje, strategisk visjon og teknologisk kapasitet, som generalsekretær Nguyen Phu Trong bekreftet: «Propagandakadrer må være pionerer innen bevissthet, følsomme for nye ting, vite hvordan de skal snakke slik at folk forstår, tror og følger.»

Digital transformasjon innen propaganda og massemobilisering kan ikke stoppe ved slagord eller politisk vilje, men krever et omfattende økosystem som inkluderer: teknologiplattform, kvalifiserte menneskelige ressurser, passende politiske mekanismer og synkron teknisk infrastruktur. For å realisere dette i Son La-provinsen – et fjellområde med mange vanskeligheter – er det nødvendig å starte med metodiske, praktiske skritt og en spesifikk veikart.

For det første er det nødvendig å forske på, utvikle og implementere prosjektet «Propaganda og digital massemobilisering i Son La-provinsen» med en langsiktig visjon, med vekt på målet om å synkronisere IT-infrastruktur, standardisere propagandadata og utvikle en delt digital plattform for hele propagandasystemet fra provinsen til grasrota. Dette vil være infrastrukturpilaren for å bidra til å øke tilkoblingen, delingen, synkroniseringen og effektiviteten i propagandaaktiviteter og utdanning i politisk teori.

For det andre, invester i å utvide wifi-dekningen til avsidesliggende områder, spesielt på skoler, kulturstasjoner og hovedkvarterer på kommunenivå – der propagandaoffiserer holder til. Samtidig er det nødvendig å utstyre grunnleggende digitale enheter som datamaskiner, kameraer, videoredigeringsprogramvare, bildebehandling og digital innholdshåndtering, slik at propagandateamet har nok verktøy til å tilpasse seg moderne propagandametoder på flere plattformer.

For det tredje, fremme opplæring og utvikling av digitale ferdigheter for propaganda- og massemobiliseringsteam på alle nivåer, spesielt ferdigheter i å lage innhold på sosiale nettverk, håndtere mediesituasjoner, tilbakevise dårlig og giftig informasjon og spre positiv informasjon. Opplæringskurs må organiseres regelmessig, være fleksible, knyttet til praksis og være svært anvendelige.

Til slutt er det nødvendig å fremme rollen til den unge kraften – fagforeningsmedlemmer, foreningsmedlemmer, studenter – som «digitale ambassadører» i propagandaarbeid. De er den digitale innfødte generasjonen, har kunnskap om teknologiplattformer, er i stand til å skape og spre budskap om partiet, hjemlandet og landet i moderne, kjente former som korte videoer, infografikk, vlogger, podkaster... Digital transformasjon av propagandaarbeid handler ikke bare om å legge innhold på nett. Det er en grunnleggende innovasjon i tenkning, organisasjonsmetoder og offentlig tilnærming. Og for å lykkes er det nødvendig med synkron deltakelse fra hele det politiske systemet med en ånd av besluttsomhet, kreativitet og vågalitet til å ta ledelsen.

Å utføre propaganda og massemobiliseringsarbeid i den digitale tidsalderen er ikke bare et «budbringer», men også en ideologisk «veileder» – kjernekraften som beskytter partiets ideologiske fundament mot den nåværende kaotiske, komplekse og lett forstyrrende informasjonsflyten. I et fragmentert mediesamfunn, hvis man ikke proaktivt skaper informasjon, mestrer det digitale rommet og raskt orienterer opinionen, vil dette gapet bli fylt med falsk, støtende og til og med reaksjonær informasjon. Derfor må propaganda ikke bare være korrekt, men også være nøyaktig, god og må bevege folks hjerter og sinn. I Son La er det å integrere propaganda og massemobilisering med områder som å bevare nasjonal kultur, fremme turisme, bygge smarte nye landlige områder ... måten å skape resonans mellom politiske oppgaver og ambisjoner for bærekraftig utvikling. Moderne propaganda og massemobilisering må kombinere teori med praksis, propaganda med handling og sosiale nettverk med humanistiske nettverk, og dermed spre verdiene sannhet, godhet og skjønnhet, pleie tro og fremme revolusjonære idealer hos hver borger. Det er et levende uttrykk for ideologisk arbeid i den nye medieæraen – proaktivt, kreativt, modig og rikt på menneskelighet.

Propaganda i den digitale tidsalderen er ikke bare en kraft for å «holde ilden» i ideologien, men må også være «åpneren» for nye kognitive rom – der sannhet, tro og nasjonale ambisjoner spres sterkt av moderne språk, avansert teknologi og et ansvarlig hjerte. Digital transformasjon i propagandaarbeid er ikke bare anvendelsen av teknologi, men også en revolusjon i tenkning, i måten å tilnærme seg folket på, i metoden for å overføre informasjon – og dermed utdype forbindelsen mellom partiet og folket, mellom revolusjonære idealer og dagens liv. Son La-provinsen – med sin mot og ambisjon om å stige – realiserer gradvis målet om moderne, innovativ, kreativ, folkevennlig og folkevennlig propaganda. Moderne propaganda ligger ikke i store slagord, men starter med små, praktiske, kreative handlinger nær folks liv. Først når hver propaganda- og massemobiliseringsoffiser virkelig er en soldat på den ideologiske fronten – modig i cyberspace, nær felten – vil propaganda fortjene å være «ildbæreren», en solid bro mellom partiets vilje og folkets hjerter i den digitale tidsalderen full av endringer, men også full av muligheter.

Nguyen Thi Van - Son La Provincial Political School

Kilde: https://sonla.dcs.vn/tin-tuc-su-kien/noi-dung/tuyen-giao-dan-van-thoi-dai-so-doi-moi-sang-tao-lan-toa-gia-tri-dang-trong-ky-nguyen-truyen-thong-moi-5555.html