Integrering av vietnamesiske elementer i produktdesign.

Talkshowet «Vietnamesisk essens i produktkonsept» fant nylig sted på Ho Chi Minh-byens bokgate. Her fikk publikum høre inspirerende historier om produkter som representerer ånden i det moderne Vietnam, samt hvordan vietnamesiske kulturelle verdier anvendes på produkter, tjenester og opplevelser.

Báo Đồng Nai•01/01/1970

Foredragsholderne Luu Trong Nhan og Nguyen Thi Cam Hong poserer for et minnebilde på talkshowet «Chat Viet» i produktkonseptet.

Innholdet i talkshowet er svært relevant i sammenheng med Vietnams innsats for å fremme kulturindustrien – et nytt og lovende felt med mange retningslinjer og initiativer som oppmuntrer til utvikling. Spesielt ettersom Vietnam gjennomgår sterk internasjonal integrasjon, er det den nasjonale kulturelle identiteten som skaper den unike karakteren til hvert produkt, tjeneste og meningsfulle, minneverdige opplevelser for både innenlandske og internasjonale kunder.

Særpreget vietnamesisk tegn

Programmets foredragsholder, Luu Trong Nhan, en ekspert på opplæringsledelse i digital produktdesign i Ho Chi Minh- byen, delte sine innsikter på talkshowet og ga et illustrerende eksempel: Når vi snakker om tradisjonell vietnamesisk opera (hat boi), tenker vi umiddelbart på en kunstform med dyp dybde. Når kulturelle elementer fra hat boi innlemmes i produktdesign og spill, kan vi fortsatt se de kulturelle aspektene ved hat boi. Hat boi er dermed ikke begrenset til én enkelt kunstform, men har blitt brukt på en rekke andre produkttyper.

Ifølge Luu Trong Nhan er «vietnamesisk essens» en usynlig, men likevel kraftig strømning innen produkter og kreative verk som anvender vietnamesisk kultur. «Vietnamesisk essens» er den umiskjennelige ånden og karakteren til det vietnamesiske folket, landet og kulturen. For mange bedrifter og organisasjoner er «vietnamesisk essens» et ønske om å innlemme nasjonens kulturelle verdier, ånd og skikker i produktene sine, skape en dyp forbindelse med samfunnet og kundene, og bygge immaterielle verdier. Dette uvurderlige materialet er en spesiell ressurs som vil gi strålende resultater for de som investerer klokt og bruker det effektivt.

Foredragsholder Nguyen Thi Cam Hong, en ekspert på eventorganisering og merkevarekonsulent i Ho Chi Minh-byen, delte sine tanker om dette emnet og sa: «Vietnamesisk essens heller mot kulturelle verdier, identitet, ånd og nasjonens særegne filosofi, så det er veldig vanskelig å definere ... Vietnamesisk essens er som pust, som forbinder følelser, derfor avhenger definisjonen av hver persons oppfatning. Når man analyserer vietnamesisk essens, er det nødvendig å forstå de kulturelle aspektene som kommer til uttrykk i områder som: språk, trossystemer, religion, folkekunst, mat , ritualer, livsstil, klær ...»

En brosjyre om et spill som henter inspirasjon fra vietnamesisk kultur. Foto: Thuy Trang

Fra perspektivet til en som jobber i eventbransjen, uttalte Nguyen Thi Cam Hong: «Måten vietnamesere lever, nyter mat, kler seg og samles på ... har svært subtile nyanser som ikke har blitt fullt utforsket i hverdagen for å innlemme i produkter, opplevelsesdesign og tjenester. For eksempel, når det gjelder materiell kultur, kjente materialer som rotting, bambus og siv, når de sees i noen Tet-markedsboder i byområder med stråtak og kurver laget av bambus og siv; eller når man reiser til et annet land, skaper tilstedeværelsen av rotting, bambus og siv brukt på flyplasser, på gater, i kunstrom og i restauranters sosiale rom ... en følelse av romlig forbindelse. Dette er fordi vi har sett dem et sted i fortiden, i vårt hjemland.»

Kulturelle elementer i produktdesign

Ifølge Luu Trong Nhan brukes kulturelle elementer i mange produkter i dag, og de kan deles inn i ulike anvendelsesnivåer.

Den første og vanligste bruken av kulturelle elementer er i form av dekorasjon. I dette tilfellet fremstår kulturelle elementer som merverdi i emballasje, dekorative mønstre og sesongbaserte temaer i hovedproduktet, som allerede har en spesifikk funksjon. For eksempel, i konfektprodukter, kan bruken av vietnamesiske elementer sees i emballasje, etiketter og produkttemaer.

Når kultur blir historien, blir kulturelle elementer kjerneinnholdet i produktet, noe som skiller det fra andre lignende produkter med samme funksjon på markedet. Noen skapere har innlemmet vietnamesiske kulturelle verdier som vietnamesiske landemerker og Kien Trung-palasset i brettspill.

Det neste anvendelsesnivået er der kultur blir funksjonell. På dette tidspunktet blir kulturelle elementer en uatskillelig del av produktet, og legger til funksjoner som støtter brukeropplevelsen. Dette er eksempler på anvendelser innen design av emaljevarer og månekaker.

Anvendelsen er enda mer uttalt når kultur er produktet. Kulturelt materiale er den viktigste komponenten i produktet; folk tiltrekkes av det fordi de ønsker å bruke, nyte og eie den kulturelle verdien som finnes i det. Uten dette materialet kan ikke produktet eksistere. Dette er tydelig i tradisjonelle kostymedesign.

Den høyeste anvendelsen skjer når produktet er kulturelt. Følgelig skapes dette produktet, varer over tid og blir en del av den kulturelle flyten. Produktet blir en arv. Typiske eksempler inkluderer scenekunst som *hat boi* (tradisjonell vietnamesisk opera) og *don ca tai tu* (tradisjonell sørvietnamesisk folkemusikk), som er kulturelle i seg selv.

Under talkshowet lærte publikum også om noen spesialiserte designtermer. Disse inkluderer: produktdesign, som er designet av et produkt, en serie aktiviteter som skaper løsninger på en brukers problem, bygger funksjonalitet og integrerer den for å danne et produkt; og digital produktdesign, et felt i rask utvikling.

Ifølge Luu Trong Nhan har Vietnam mange innovatører og forskere innen ulike kultur- og teknologifelt, ofte omtalt som utforskere. For eksempel eier Duong Pham Tri, en designer og forsker av tradisjonelle klær, et merke som spesialiserer seg på tradisjonelle antrekk. Hans filosofi er å bruke gamle estetiske standarder og utvikle og tilpasse dem, for å skape produkter som bevarer kulturarven samtidig som de forblir relevante for den moderne tid. Nguyen Thai Anh, en forsker og forfatter av den episke romanen Lac, jobber for tiden i Tyskland med en kommende forskningsartikkel om hypotesen om en ny funksjon av bronsetrommer i de maritime aktivitetene til det gamle vietnamesiske folket i Dong Son-perioden ...

Thuy Trang

Kilde: https://baodongnai.com.vn/dong-nai-cuoi-tuan/202605/ua-chat-viet-vao-thiet-design-product-3ba2e07/