Hvorfor lanserte Meta en betalt versjon når Facebook fortsatt tjener titalls milliarder dollar på annonsering?

Forrige uke annonserte Meta den globale utrullingen av betalte abonnementspakker for Facebook, Instagram og WhatsApp, samtidig som de tester ytterligere pakker for AI, innholdsskapere og bedrifter. Dette er det siste steget i selskapets strategi for å utvide abonnementsmodellen.

Meta ruller ut en global betalt abonnementspakke for Facebook til en pris av 3,99 dollar. (Bilde: Euronews)

Følgelig koster Facebook Plus og Instagram Plus 3,99 dollar per måned, mens WhatsApp Plus koster 2,99 dollar per måned. Disse pakkene legger til flere avanserte funksjoner som utvidede historiefunksjoner, profiltilpasning eller forbedrede interaksjonsverktøy.

For eksempel vil Instagram Plus og Facebook Plus tilby tilleggsfunksjoner, inkludert avansert analyse, statistikk for historieanmeldelser, utvidet publikumsrekkevidde og alternativer for tilpasning av profiler.

Brukere kan også velge en fremhevet historie hver uke for å øke antall visninger, forlenge historiens visningstid utover 24 timer, forhåndsvise andres historier i hemmelighet (uten å vise navnene deres i seerlisten) og søke etter bestemte seere i en historie.

I mellomtiden vil WhatsApp Plus fokusere på personalisering, inkludert premiumklistremerker, tilpassede ringetoner og apptemaer.

Dette betyr imidlertid ikke at Facebook eller Instagram er i ferd med å bli betalte sosiale nettverk. Meta sier at kjerneopplevelsene fortsatt vil være gratis.

Grunnen til at selskaper som tjener titalls milliarder dollar på reklame lanserer flere betalte abonnementspakker antas å være på grunn av AI.

Ifølge The Wall Street Journal planlegger Meta å investere opptil 145 milliarder dollar i 2026, hovedsakelig i AI-datasentre, brikker og infrastruktur for å støtte kunstig intelligens-produkter. Dette representerer en betydelig økning sammenlignet med tidligere år og gjør det til en av de største AI-investeringene i teknologibransjen i dag.

I midten av mai kuttet Meta også omtrent 10 % av arbeidsstyrken, delvis for å frigjøre ressurser til stadig mer kostbare AI-investeringer.

Samtidig er annonseinntektene fortsatt Metas primære inntektskilde. Selskapets ikke-reklameinntekter i første kvartal 2026 nådde omtrent 885 millioner dollar, mens reklame alene genererte rundt 55 milliarder dollar. Dette viser at selv om AI blir sett på som fremtiden, mangler Meta fortsatt betydelige nye inntektsstrømmer for å erstatte den gamle modellen.

Ifølge Euronews blir den nye abonnementsstrategien sett på som et forsøk på å hjelpe Meta med å redusere sin avhengighet av reklame og skape en mer stabil inntektsstrøm. Abonnementspakkene blir også sett på som en måte for selskapet å demonstrere for investorer at deres massive utgifter til AI til slutt kan generere inntekter.

Business Insider bemerker at det Meta streber etter ikke bare er noen få dollar i måneden fra brukerne, men en gjentakende inntektsmodell, en inntektskilde som anses som mer forutsigbar og stabil enn reklame. Dette er også retningen mange teknologiselskaper følger i en tid der AI fører til at driftskostnadene øker kraftig.

I tillegg til Plus-pakkene har Meta også begynt å teste AI-abonnementer med to nivåer: Meta One Plus og Meta One Premium. Følgelig kan gratis AI-brukere fortsette å bruke tjenesten, men de betalte pakkene vil låse opp høyere grenser, muligheten til å lage videoer og bilder, eller behandle mer komplekse forespørsler.

Det er verdt å merke seg at Meta konsekvent understreker at kjerneapplikasjonene fortsatt er gratis. Selskapets gradvise tilføyelse av betalte tjenester tyder imidlertid på at formelen som har latt Facebook dominere internett i over 20 år, kan være i ferd med å gå inn i en fase med forandring.

(Ifølge WSJ, Euronews og Business Insider)

Kilde: https://vtcnews.vn/vi-sao-meta-ra-ban-thu-phi-khi-facebook-van-kiem-chuc-ty-usd-tu-quang-cao-ar1021418.html