Posisjonen til vietnamesiske varer forbedres stadig mer.

Merkevareutvikling fra kvalitet og teknologi

Takket være sterk digital transformasjon, med sikte på å møte kravene fra innenlandske og utenlandske forbrukere som prioriterer å bruke grønne, miljøvennlige produkter og begrense karbonutslipp, har Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company oppnådd vekst de siste årene.

Nguyen Doan Thang, daglig leder i Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company, uttalte at hemmeligheten bak å hjelpe Rang Dong med å akselerere digital transformasjon er den rette kombinasjonen av en sterk styrke av intellektuelle med selskapets team av teknologiingeniører og eksterne partnere. Takket være denne kombinasjonen har Rang Dongs smartbelysnings- og smarthjemfelt utviklet seg veldig raskt. Rang Dong har også brakt AI inn i produktøkosystemet, ikke bare kontrollert av mobiltelefoner, men også kontrollert av stemme, gjenkjenning, atferd...

Rang Dong har introdusert roboter i fem produksjonslinjer. I 2024-planen vil selskapet fortsette å implementere alle linjer som kan øke effektiviteten ved å introdusere roboter. «På den tiden vil Rang Dongs fabrikk raskt holde tritt med tidens krav», bekreftet Nguyen Doan Thang.

Rang Dong anser digital transformasjon som et uunnværlig verktøy for å omstrukturere produktstrategien og bringe merkevaren lenger inn på den internasjonale arenaen.

For øyeblikket har alle Rang Dongs fabrikker installert smarte fabrikkapplikasjoner, slik at lagerverdien hos Rang Dong har sunket med 30 %, noe som sparer mer enn 1 milliard VND i rentekostnader per måned ... sammenlignet med før. Siden den gang har selskapets produkter oppfylt evalueringskravene til internasjonale sertifiseringsbyråer, og tilfredsstilt "krevende" kunder som USA, Japan, Korea, Canada ... I tillegg har også Rang Dongs smartbelysnings- og smarthjemfelt utviklet seg.

I første kvartal 2024 nådde Rang Dongs omsetning 2 837 milliarder VND, en økning på 32,74 % i samme periode, og realisert fortjeneste nådde 207,73 milliarder VND, en økning på 8 % i samme periode. Og fra begynnelsen av året til 20. april 2024 økte selskapets omsetning med 37 % i samme periode.

An Cuong Wood Joint Stock Company opplyste at selskapet frem til nå har mottatt eksportordrer frem til slutten av november og innenlandske ordrer frem til slutten av august-september 2024. Eksport under eget merke har hjulpet selskapet med å oppnå 3–4 ganger mer fortjeneste enn bearbeiding. Hvis selskapet tidligere bare tjente 2–3 % fortjeneste av den totale ordreverdien, har den nå økt til 8–10 %.

For tiden fokuserer selskapet på to hovedmarkeder, USA og Japan, hvorav det amerikanske markedet står for 85 %. Selskapet deltar aktivt på messer i utlandet, spesielt i USA, for å markedsføre merkevaren sin og finne kunder. Hvert år bruker selskapet omtrent 3 % av sin totale omsetning på merkevarebygging.

Ifølge eksperter er dette positive resultater som har ringvirkninger på potensielle markeder, og dermed skaper motivasjon og gunstige betingelser for vietnamesiske eksportindustrier og bedrifter til å øke sine markeder eller merkevareverdi i tradisjonelle markeder, samtidig som de nærmer seg og penetrerer nye markeder.

Ifølge vurderingen fra verdens ledende konsulentfirma for merkevarevurdering – Brand Finance, har Vietnams nasjonale merke en vekstrate på 102 % i perioden fra 2019 til 2023. Den nasjonale merkeverdien i 2023 nådde 498,13 milliarder USD, en økning på 15,6 % sammenlignet med 2022, og har kontinuerlig vokst med tosifret tall de siste 5 årene, og er rangert som nummer 33 blant de 121 sterkeste nasjonale merkevarene i verden.

Bekrefter vietnamesiske verdier og merkevarer

Ifølge førsteamanuensis Dr. Nguyen Quoc Thinh, leder for Institutt for merkevareledelse (University of Commerce), styreleder for det rådgivende styret ved Institute for Brand and Competitiveness Strategy Research, er merkevaren den største ressursen en bedrift har. Prosessen med å bygge en merkevare tar imidlertid mye tid, krefter og kostnader. I sammenheng med verdensmarkedet og en ny generasjon frihandelsavtaler (FTA-er) som åpner mange muligheter for bedrifter, men også store vanskeligheter og utfordringer, kan bedrifter til og med bli eliminert hvis de ikke tar hensyn til merkevareutvikling.

«Når man skal gå inn i et hvilket som helst marked, stort eller lite, er det grunnleggende prinsippet å forstå de juridiske forskriftene og barrierene som disse markedene setter. I tillegg må bedrifter forstå markedstrender for å kunne utvikle virksomheten sin på en måte», sa førsteamanuensis dr. Nguyen Quoc Thinh.

Ifølge eksperter krever merkevarebygging utholdenhet, kontinuerlig og uopphørlig innovasjon; merkevarebygging må være tett knyttet til merkevareledelse. Spesielt må bedrifter overvinne tankegangen om å eksportere gode produkter og selge dårlige produkter innenlands; erobre vietnamesiske forbrukere på grunnlag av å bygge et utbredt, lukket distribusjonsnettverk med koordinering av bransjeforeninger og en tett, effektiv kombinasjon mellom markedet og staten.

På den annen side er det nødvendig å oppfylle alle krav til kvalitet og pris, tilfredsstille ulike og stadig mer krevende smaker, respektere og beskytte forbrukernes legitime rettigheter. I tillegg er det nødvendig å bygge merkevaretillit gjennom produktkvalitet og -verdi; utnytte potensielle styrker bedre, utnytte hjemmemarkedet sterkt og fremme eksport, kombinere bygging av produktmerker, bedriftsmerker og nasjonale merkevarer, og skape merverdi.

For å fortsette å bygge merkevarer og øke eksportverdien for Vietnams viktigste produkter, sa Vu Ba Phu, direktør for handelsfremmende byrå ( departementet for industri og handel ), at det i 2024 og de påfølgende årene er nødvendig å fortsette å øke bevisstheten på alle nivåer og i alle sektorer om rollen, betydningen og nødvendigheten av å bygge og utvikle produktmerker i produksjon, næringsliv og investeringer.

I tillegg må departementer, avdelinger, lokaliteter og bransjeforeninger gjennomgå, oppsummere og revurdere implementeringen av programmer og prosjekter for utvikling av produktmerker som er utstedt så langt for å oppdatere, justere og supplere på passende måte; forbedre kapasiteten til å bygge og utvikle merkevarer for relevante enheter. På den annen side er det nødvendig å fremme støtte til registrering, merkevarebeskyttelse og propaganda og markedsføring av viktige eksportprodukter og potensiell eksport i internasjonale markeder. Spesielt må bygging og utvikling av produktmerker gjennomføres på alle tre nivåer: nasjonale merkevarer, regionale og lokale merkevarer, produktlinjer og bedriftsmerker.

VNA/Tin Tuc Avis

Kilde