Według Bain & Company, amerykańskiej firmy konsultingowo-zarządczej, w 2023 roku konsumpcja dóbr luksusowych w Chinach stanowiła około 22–24% całkowitej światowej konsumpcji, a do 2030 roku przewiduje się, że odsetek ten wzrośnie do 35–40% (konsumpcja krajowa osiągnie 24–26%).
Według raportu Jing Daily, wzrost gospodarczy Chin, napędzany urbanizacją, generuje nową falę zamożnych podróżników. Rosnące dochody sprawiają, że chińscy konsumenci pragną luksusowych podróży, zarówno w kraju, jak i za granicą.
Pierwsze pokolenie chińskich przedsiębiorców często łączyło podróże służbowe z wypoczynkiem. Poszukiwali łatwych podróży, oddając się wykwintnym restauracjom , rozrywkom, spa i ekskluzywnym usługom. Ten styl podróżowania odzwierciedlał ich pragnienie równowagi między pracą a wypoczynkiem.
W porównaniu z rówieśnikami z całego świata , preferencje podróżnicze zamożnych Chińczyków znacząco się różnią. Vincent Wang, wpływowa postać w chińskiej branży turystycznej, twierdzi, że większość podróżujących w luksusowych warunkach na całym świecie preferuje ekskluzywne doświadczenia i ceni sobie interakcje społeczne podczas podróży, co nie jest priorytetem dla wielu starszych, zamożnych osób w Chinach.
Zamożni turyści w Chinach cenią sobie najbardziej „stabilne, markowe destynacje”. Dlatego też preferują oni luksusowe zakwaterowanie od takich marek jak The Ritz-Carlton, Four Seasons i Peninsula.
W 2023 roku badanie przeprowadzone przez Hurun Research Institute, w którym wzięło udział 750 osób z rodzin o majątku 45 milionów juanów (6,2 miliona dolarów), wykazało, że 90% z nich chciało częściej podróżować po kraju w ciągu najbliższych trzech lat. Popularnością cieszyły się wyspy takie jak Sanya, a na czele listy destynacji międzynarodowych znalazły się Malediwy, Dubaj, Francja, Wielka Brytania i Singapur.
Jakość jest najważniejszym czynnikiem branym pod uwagę przy wyborze miejsca docelowego lub noclegu. Co więcej, w ostatnich latach ta grupa podróżnych wykazuje również rosnące zainteresowanie sztuką. W szczególności poszukują oni tras i wycieczek poświęconych tematyce artystycznej, takich jak zwiedzanie pracowni artystycznych czy eksploracja kulis. Proces tworzenia piękna i perfekcji ekscytuje tę grupę podróżnych.
Carol Chen, chińska ekspertka ds. podróży i właścicielka biura podróży specjalizującego się w obsłudze klientów z wyższej półki, dodała, że chińscy podróżnicy z wyższej półki „są bardzo świadomi swojego statusu społecznego i chcą pasować do kręgu znajomych”. Oznacza to, że będą oni stawiać na doświadczenia i zakupy z przyjaciółmi i współpracownikami, aby podtrzymywać relacje towarzyskie.
„Reputacja” odgrywa kluczową rolę w decyzjach zakupowych zamożnych chińskich konsumentów. Są oni skłonni kupować towary luksusowe i korzystać z usług wysokiej klasy, aby nie czuć się zażenowanym przed rówieśnikami.
„Klienci z wyższej półki chcą pokazać swoją klasę, bogactwo i status, dlatego poszukują marek i doświadczeń, które cieszą się uznaniem wielu osób” – powiedział Chen.
Nastawienie zamożnej młodzieży do podróży różni się również od nastawienia poprzednich pokoleń. Jackey Yu, ekspert ds. konsumentów w Chinach i Azji, twierdzi, że młodsze pokolenie przywiązuje mniejszą wagę do marek luksusowych niż poprzednie pokolenia. Poszukują marek, które reprezentują niszowe społeczności, przyczyniają się do zrównoważonego rozwoju i wnoszą pozytywne wartości do świata.
Cyfrowy nomadyzm pojawia się również wśród zamożnych młodych ludzi. Chcą pracować zdalnie, aby swobodnie eksplorować świat. Dla tej grupy podróżowanie oznacza wolność i poszukiwanie autentycznych doświadczeń.
Według Jing Daily, luksusowe podróże w Chinach przechodzą znaczące zmiany, zwłaszcza w związku ze wzrostem dochodów konsumentów. Rynek ten ma zatem w przyszłości szansę na znaczny wzrost i ciągłą transformację.
TH (według VnExpress)Source: https://baohaiduong.vn/cach-nguoi-giau-trung-quoc-du-lich-386714.html
Komentarz (0)