Jak mleko skondensowane Ong Tho utrzymuje swoją atrakcyjność na rynku od prawie pół wieku

Prawie 50 lat – Jeden smak: najwyższa jakość i niezmienna smakowitość

Mleko skondensowane Ông Thọ, dostępne od lat 70., od zawsze było potrawą kojarzoną z kuchnią wielu wietnamskich rodzin. Dla wielu osób jest to sposób na wyrażenie uczuć i miłości. W trudnych chwilach lub w chorobie ludzie obdarowują się nim nawzajem, dając sobie nawzajem słodki prezent, zarówno dosłownie, jak i w przenośni.

Mleko Ông Thọ to nie tylko jedzenie czy napój, to także dzieciństwo, świadectwo dla rodziców, którzy opowiadają dzieciom o dawnych czasach, kiedy brakowało żywności, kubek gorącego, aromatycznego mleka, pełnego składników odżywczych dla dzieci w tamtych czasach, „legendarny” chleb maczany w mleku, uwielbiany przez pokolenia Wietnamczyków do dziś. To jeden z produktów spożywczych, który ma silną witalność wraz ze zmianami w kraju.

Smak mleka Ông Thọ nie tylko podbija rynek krajowy, ale także robi szczególne wrażenie na konsumentach na całym świecie, o czym świadczą prestiżowe międzynarodowe nagrody za jakość produktu. W czerwcu ubiegłego roku Ông Thọ przekonało czołowych światowych ekspertów, stając się jednym z dwóch pierwszych wietnamskich produktów mlecznych, obok mleka Vinamilk Super Nut 9-nut, które otrzymały 3 gwiazdki – najwyższy poziom nagrody Superior Taste Award. Podobnie jak Michelin, nagroda Superior Taste Award (nagroda „Premium Taste”) jest uznawana za gwarancję jakości i smaku produktu w branży spożywczej i napojów.

Ong Tho to jeden z dwóch pierwszych wietnamskich produktów mlecznych, który otrzymał 3-gwiazdkową ocenę – najwyższy poziom prestiżowej nagrody Superior Taste Award.

Innowacyjni, by nadążać za trendami, przewodzić rynkowi

Znany jako „wieloletni” produkt narodowy, Ong Tho zawsze wykazuje młodzieńczą energię i dynamikę w swoim podejściu do konsumentów, poprzez nieustanną kreatywność i innowacyjność, aby nadążać za trendami. Ostatnio marka ta jest pionierem we wprowadzaniu na rynek produktów na bazie mleka skondensowanego, oferując dwa zupełnie nowe smaki: czekoladowy i truskawkowy.

Dzięki formule, która łączy gładkie, aromatyczne mleko z bogatym smakiem czekolady lub słodkiej truskawki, produkt nadaje się do przygotowywania napojów, takich jak lód, smoothie, a także do podawania z tradycyjnymi daniami, takimi jak flan, owoce mieszane, chleb, naleśniki itp. Produkt zapewnia użytkownikom nowe, pyszne i atrakcyjne doznania. W szczególności produkt jest zapakowany w wygodną tubę, co ułatwia i uprzyjemnia jego użytkowanie i przechowywanie.

ẢNH 2.jpg — Pan Tho właśnie „wprowadził” dwa zupełnie nowe smaki: czekoladowy i truskawkowy, obiecując nową eksplozję popularności tej krajowej marki.

Niedługo po wprowadzeniu na rynek, dwa nowe produkty Vinamilk spotkały się z pozytywnym odbiorem konsumentów, zwłaszcza młodych. To pokazuje, że firma włożyła wiele wysiłku w badania i rozwój produktów, dążąc do zdobycia pokolenia Z i stania się kolejnym lojalnym klientem.

„ W życiu człowieka minęło 50 lat i wszedł on w wiek średni. Jednak Ong Tho zawsze dąży do tworzenia i ciągłego doskonalenia marki – od designu, przez gust, po sposób przekazywania przesłania i historii marki – aby sprostać coraz bardziej zróżnicowanym i stale zmieniającym się potrzebom wietnamskich użytkowników na przestrzeni lat ” – powiedział Nguyen Quang Tri, dyrektor wykonawczy ds. marketingu w Vinamilk.

Oprócz smaku, który podąża za nowymi trendami konsumenckimi, mleko skondensowane Ông Thọ ukazuje również ducha innowacji i kreatywności, aby „odmłodzić” wizerunek marki i zbliżyć się do młodych ludzi. Tegoroczna kampania komunikacyjna marki „Muzeum poezji” „wywołała gorączkę” w społeczności internetowej dzięki odtworzeniu obszaru wspomnień z dzieciństwa pokolenia 6x-9x w młodzieńczym, nowoczesnym języku. Dzięki temu kampania „dotknęła” „serc” młodego pokolenia Generacji Z i 9x.

Kampania „Muzeum Młodości” wykorzystuje młodzieńczy i nowoczesny język oraz środki wyrazu, umiejętnie przywołując emocjonalne wspomnienia konsumentów za pomocą kartonów po mleku Ong Tho.

Podczas niedawnej gali YouTube Works Awards kampania została wyróżniona w kategorii „Najlepsza Kampania Medialna Wietnamu” – Złota Nagroda za Kampanię Medialną Wykorzystującą Wiele Formatów do Komunikacji Najskuteczniejszej Historii (Długiej i Krótkiej) oraz Srebrna Nagroda za Kampanię Medialną z Najlepszą Współpracą Marki z Influencerem (Współpracownikiem). Wcześniej kampania ta została również wyróżniona Srebrną Nagrodą za „Najbardziej Kreatywną Kampanię Medialną Roku” w ramach BSI Awards, organizowanego przez Buzzmetrics – członka YouNet Group, wiodącej firmy zajmującej się pomiarem i badaniami mediów społecznościowych (Social Listening).

Ong Tho to jedna z kluczowych marek, która od wielu lat z rzędu pomaga Vinamilk utrzymać pozycję lidera na krajowym rynku mleka skondensowanego. Produkcja mleka skondensowanego sięga prawie 15 000 ton miesięcznie (co odpowiada 1,3 miliona puszek mleka dziennie). Według raportu Kantar Brand Foot Print 2023, Ong Tho utrzymuje swoją pozycję jednej z 5 najchętniej wybieranych marek w branży mleka i produktów mlecznych w Wietnamie.

Ong Tho jest jednym z głównych produktów Vinamilk.

Co więcej, od 2003 roku mleko skondensowane Ong Tho stało się ważnym produktem eksportowym Vinamilk. Do tej pory produkt jest obecny w 35 krajach i terytoriach, w tym na znanych rynkach o surowych wymaganiach jakościowych, takich jak Japonia i Korea... z łącznym skumulowanym obrotem eksportowym wynoszącym około 243 milionów dolarów.

Źródło