Wyścig o przejęcie dwustronnych wydatków na turystykę.

Turystyka regionalna wkracza w nową fazę konkurencji, w której wzorce wydatków stają się ważniejszym wskaźnikiem niż ilość. Podczas gdy Wietnam odnawia swoją strategię przyciągania i zatrzymywania turystów zagranicznych, popyt na podróże zagraniczne wśród Wietnamczyków również gwałtownie rośnie, zmuszając wiele destynacji w regionie do proaktywnego konkurowania o klientów poprzez doświadczenia i wartość.

Polityka wizowa na dłuższy pobyt pomaga zatrzymać zagranicznych turystów.

Rok 2025 stanowi kamień milowy dla wietnamskiej turystyki , ponieważ liczba turystów zagranicznych osiągnęła 21,2 miliona, przekraczając szczyt z 2019 roku o prawie 18%. Po okresie silnego ożywienia branża turystyczna wkracza w nowy cykl, w którym nie chodzi już tylko o „przyciągnięcie dużej liczby turystów”, ale o „utrzymanie” odpowiednich segmentów i zwiększenie wartości wydatków.

Nha Trang to jedno z miejsc turystycznych, które przyciąga rosyjskich turystów pragnących zatrzymać się w Wietnamie na dłużej.

Według Wietnamskiej Narodowej Administracji Turystycznej, wzrost liczby turystów zagranicznych w 2025 roku będzie pochodził z wielu rynków o stosunkowo równym udziale. Prognozuje się, że w Indiach wzrośnie o 48,9%, w Kambodży o 44,8%, w Chinach o 41,3%, a w Japonii o 14,4%. Ten obraz pokazuje, że Wietnam stopniowo dywersyfikuje swoje rynki źródłowe, zmniejszając zależność od kilku tradycyjnych rynków.

Wśród szybko rozwijających się rynków, Rosja wyróżnia się jako doskonały przykład jakościowej zmiany w napływie turystów. Przewiduje się, że w 2025 roku Wietnam powita 689 714 rosyjskich turystów, co stanowi wzrost o 196,9% w porównaniu z 2024 rokiem i przewyższa rekord z 2019 roku, który wyniósł 646 500. Oprócz wzrostu liczby turystów, ten napływ turystów ma również wyraźny wpływ na długość pobytu i wydatki.

Według Thu Nguyen, specjalistki ds. strategii i rozwoju biznesu w AdTech, rosyjscy użytkownicy znacznie zwiększyli liczbę zapytań dotyczących długich ferii zimowych, tropikalnych kurortów, podróży rodzinnych i wellness. Sygnały te odzwierciedlają trend podróżniczy, który stawia na doświadczenia i dłuższe wakacje, a nie krótkie wyjazdy.

W rzeczywistości większość rosyjskich turystów odwiedzających Wietnam zatrzymuje się na okres od 10 do 28 dni, koncentrując się na Phu Quoc, Nha Trang i Mui Ne – obszarach o stosunkowo rozbudowanej sieci ośrodków wypoczynkowych. Ta grupa turystów preferuje ośrodki 4-5-gwiazdkowe, usługi all-inclusive i ma wysokie możliwości finansowe, co znacząco wpływa na przychody z turystyki w miejscowościach nadmorskich.

Z perspektywy rynku międzynarodowego, Rosyjskie Stowarzyszenie Branży Turystycznej (RTI) zauważa, że ​​Wietnam stał się preferowanym wyborem wycieczek zorganizowanych dzięki korzystnej polityce wizowej i szybkiemu przywróceniu lotów czarterowych z Moskwy i wielu dużych miast do Cam Ranh, Phu Quoc itp. Według RTI całoroczny słoneczny i ciepły klimat, odpowiedni do podróży rodzinnych, a także rozsądne koszty sprawiają, że Wietnam jest konkurencyjną alternatywą dla tradycyjnych europejskich kurortów w okresie zimowym.

Weekendowy festiwal w kurorcie turystycznym Phu Quoc.

Z perspektywy zarządzania, władze uznały wyniki z rynków takich jak Rosja za praktyczną podstawę dla branży turystycznej, aby utrzymać zaangażowanie w przyciąganie odpowiedniego segmentu turystów zagranicznych. W oparciu o te założenia, celem na rok 2026 jest przyjęcie około 25 milionów turystów zagranicznych, przy jednoczesnym zwiększeniu średnich wydatków, długości pobytu i wartości ekonomicznej na osobę.

Aby zrealizować ten cel, branża turystyczna skupia się na promocji rynku docelowego i przyspieszeniu transformacji cyfrowej poprzez opracowanie i wykorzystanie krajowej bazy danych turystycznych, śledzenie przepływów turystów według rynku, pory roku, długości pobytu i poziomu wydatków; tym samym dostosowywanie polityki wizowej, łączenie podróży lotniczych i rozwijanie produktów turystycznych o wysokiej wartości dodanej, takich jak ośrodki wypoczynkowe na dłuższy pobyt, turystyka wellness, MICE, golf i turystyka rodzinna.

Wyścig o przyciągnięcie turystów z Wietnamu

Oprócz odnowionej strategii Wietnamu, mającej na celu przyciągnięcie i utrzymanie turystów zagranicznych, w okresie po pandemii znacząco wzrósł popyt na podróże zagraniczne wśród Wietnamczyków. Wietnamscy turyści są coraz bardziej proaktywni w wyborze destynacji, elastyczni w planowaniu podróży i skłonni wydawać więcej na atrakcje, usługi i specjalistyczne produkty turystyczne. To sprawia, że ​​wietnamski rynek turystyczny stanowi istotną konkurencję dla wielu destynacji w regionie i na całym świecie .

Dane z wyszukiwań podróży dotyczących święta Chińskiego Nowego Roku w 2026 r. pokazują, że Bangkok (Tajlandia), Tokio (Japonia), Kuala Lumpur (Malezja), Singapur, Phuket (Tajlandia), Chiang Mai (Tajlandia), Hongkong (Chiny), Seul (Korea Południowa) i Siem Reap (Kambodża) należą do najpopularniejszych zagranicznych destynacji wśród turystów z Wietnamu.

Chińska dzielnica w Singapurze jest również popularnym celem podróży wśród turystów z Wietnamu w okresie Tet (Księżycowego Nowego Roku).

Spośród nich Tajlandia nadal pozostaje jednym z najpopularniejszych kierunków podróży dla turystów wietnamskich ze względu na bliskość, dogodne połączenia lotnicze i elastyczne ceny. Według biur podróży, wycieczki do Bangkoku, Phuket i Chiang Mai mają przyciągnąć dużą liczbę turystów z Wietnamu w latach 2025-2026, zwłaszcza rodziny i osoby młode, z krótkimi pobytami, ale dużą częstotliwością podróży.

Kolejnym ważnym rynkiem jest Japonia, gdzie Tokio znajduje się na szczycie listy miast najczęściej wyszukiwanych przez wietnamskich turystów podczas Nowego Roku Księżycowego w 2026 roku. Ponadto, destynacje takie jak Osaka, Nagoja i Fukuoka również odnotowały znaczny wzrost zainteresowania wyszukiwarkami, co odzwierciedla rosnące zainteresowanie wietnamskich turystów doświadczeniami kulturalnymi, kulinarnymi i przyrodniczymi, zwłaszcza w segmencie średniej i wysokiej klasy.

Korea Południowa i Tajwan (Chiny) również należą do rynków cieszących się dużym zainteresowaniem wietnamskich turystów, ze względu na atrakcyjność kultury popularnej, możliwości zakupowe i stosunkowo elastyczną politykę wizową. Według biura podróży Vietluxtour, trzy główne czynniki kształtujące trend turystyki wyjazdowej wśród wietnamskich turystów to atuty geograficzne i dostępność komunikacyjna, korzystne kursy walut oraz łagodna polityka wizowa tych destynacji.

Współczesne wystawy sztuki i kultury w Singapurze przyciągają wielu młodych ludzi, którzy chcą je zwiedzać i poznawać. Zdjęcie: SGP

W tym konkurencyjnym otoczeniu Singapur zajmuje wyjątkową pozycję, nie skupiając się na segmencie budżetowym, a na doświadczeniach, wydarzeniach i usługach. Według danych Booking.com, Singapur konsekwentnie plasuje się w czołówce najczęściej wyszukiwanych kierunków podróży zagranicznych przez wietnamskich turystów, szczególnie podczas dłuższych wakacji.

Według Zarządu Turystyki Singapuru (Singapore Tourism Board), w 2026 roku Singapur będzie kontynuował strategię przyciągania turystów z regionu poprzez szereg całorocznych wydarzeń i atrakcji. Do najważniejszych wydarzeń należą: festiwal Light to Night (styczeń-luty 2026 r.) w dzielnicy Civic District; wystawa kwiatów Spring Blossoms (luty-marzec 2026 r.) w Gardens by the Bay; a także wystawy sztuki i kultury współczesnej w National Gallery Singapore i ArtScience Museum w pierwszej połowie roku. Ponadto przez cały rok odbędzie się seria międzynarodowych koncertów i imprez rozrywkowych, skierowanych do młodych turystów i młodych rodzin z Wietnamu.

Tokio jest również popularnym celem podróży dla Wietnamczyków w okresie Nowego Roku Księżycowego. (Zdjęcie: Tourism)

Poza ofertą rozrywkową, Singapur nadal inwestuje w wygodę podróży, traktując lotnisko Changi jako element swojej oferty turystycznej, oferując ulepszone sklepy, rozrywkę i wystawy sztuki. Takie podejście pomaga Singapurowi utrzymać atrakcyjność, mimo że koszty podróży są wyższe niż w wielu innych destynacjach w regionie.

Oprócz destynacji azjatyckich, Kambodża jest również ważnym rynkiem przyciągającym turystów z Wietnamu dzięki bliskości granicy, bezwizowej polityce i rozsądnym kosztom, co czyni ją idealnym miejscem na krótkie wyjazdy lub weekendowe wypady. Według statystyk kambodżańskiego Ministerstwa Turystyki, Wietnam jest obecnie największym rynkiem zbytu dla turystów, z około 1,11 miliona odwiedzających w 2025 roku, co stanowi ponad 20% całkowitej liczby turystów zagranicznych odwiedzających Kambodżę.

Source: https://baotintuc.vn/du-lich/cuoc-dua-gianh-dong-chi-tieu-tu-du-lich-hai-chieu-20260123102122019.htm