Jak zmienili się czytelnicy na przestrzeni ostatnich 100 lat?

Minął wiek od założenia gazety „Thanh Nien” (Młodzież), kierowanej przez Nguyena Ai Quoca, a wietnamskie dziennikarstwo rewolucyjne przeszło przez wiele historycznych etapów. W trakcie tej podróży czytelnicy – ​​ci, którzy towarzyszyli prasie – również nieustannie się zmieniali.

Gazeta „Thanh Nien” (Młodzież), założona 21 czerwca 1925 roku przez przywódcę Nguyena Ai Quoca, była pierwszą gazetą, która zainicjowała prasę rewolucyjną (zdjęcie archiwalne).

Od zarania dziennikarstwa rewolucyjnego

Sto lat temu, w okresie kolonialnych rządów i ucisku, narodziło się rewolucyjne dziennikarstwo wietnamskie. W tym kontekście prasa pełniła monumentalną misję: propagować rewolucyjne ideały, oświecać masy oraz inspirować patriotyzm i walkę o wyzwolenie narodowe. Gazeta „Thanh Nien” (Młodzież), założona 21 czerwca 1925 roku przez przywódcę Nguyena Ai Quoca, była pierwszą, która zainicjowała ten rewolucyjny ruch prasowy. Jej czytelnikami byli wówczas patriotyczni młodzi ludzie, robotnicy, rolnicy, studenci i inni, pragnący wyzwolenia z niewoli.

W tym okresie czytelnicy nie tylko otrzymywali informacje, ale byli również gotowi „zapłacić cenę” za przechowywanie i przekazywanie cennych gazet. We wspomnieniach weteranów, czytanie gazet w ciemności, ukryte w workach po ryżu, w kieszeniach kurtek lub potajemne przekazywanie ich z rąk do rąk było powszechne. Egzemplarz „Flagi Wyzwolenia” lub „Prawdy” nie był jedynie doniesieniami, ale bronią rewolucyjną.

Nawet w Hai Duong – kraju o tradycjach patriotyzmu i rewolucji – szybko uformowała się grupa czytelników głęboko związanych z prasą. Przedrewolucyjni działacze opowiadali, że jeśli jedna osoba umiała czytać, cała wioska mogła „czytać” gazetę: niektórzy czytali na głos, inni słuchali, a potem dyskutowali i dzielili się. W tamtych czasach czytelnikami byli towarzysze i żołnierze na tym samym froncie ideologicznym.

Działy gazet z tego okresu były proste, lecz głęboko poruszające. Działy takie jak „Wiadomości o działalności rewolucyjnej”, „Bohaterskie postacie”, „Lekcje ze Związku Radzieckiego” i „Wezwanie wujka Ho” były z niecierpliwością oczekiwane przez czytelników. Artykuły nie były nacechowane wyszukanym językiem, lecz wkładały całe serce w rozbudzanie patriotyzmu i rewolucyjnych ideałów. „Wtedy w całej okolicy ukazywała się tylko jedna gazeta małego formatu, filmy wyświetlano tylko raz w miesiącu, a zespoły artystyczne występowały tylko raz na kilka lat. Mając więc gazetę pod ręką, czytałem każde słowo, nawet takie szczegóły jak nagłówek i miejsce druku” – powiedział 80-letni Zasłużony Artysta i nauczyciel Khuc Ha Linh, wspominając „pragnienie” informacji w tamtym czasie.

Czytelnicy zmieniają erę reform.

Wkraczając w okres oporu wobec USA, zjednoczenia narodowego, a zwłaszcza od okresu Doi Moi (Odnowy) (1986), wietnamskie dziennikarstwo weszło w okres intensywnego rozwoju zarówno pod względem treści, jak i formy. Czytelnicy również stopniowo zmieniali się, dostosowując się do rytmu życia i wymagań nowego społeczeństwa.

Zasłużony artysta i pedagog Khuc Ha Linh codziennie śledzi wydarzenia i współpracuje z wieloma gazetami.

Rozwój różnych form mediów – prasy, radia i telewizji – poszerzył zasięg czytelników. Gazety takie jak „Nhan Dan”, „Quan Doi Nhan Dan”, „Lao Dong”, „Tuoi Tre” i „Thanh Nien” stopniowo zyskały grono czytelników: robotników, rolników, intelektualistów, biznesmenów i urzędników państwowych.

Działy stały się również bardziej zróżnicowane, dostosowane do różnych grup czytelników: „Wkład Czytelników” (odzwierciedlający opinię publiczną), „Prawo i życie”, „Biznes i przedsiębiorcy”, „Zdrowie”, „Mądry konsumpcjonizm”, „Wyznania młodzieży”, „Perspektywy ekspertów” itd. pojawiają się coraz częściej. Każdy dział to „drzwi” dla czytelników, którzy chcą zapoznać się z dziennikarstwem.

W Hai Duong, od powstania „Hai Duong News” po „Hai Duong Moi”, a później „Hai Duong Newspaper”, lokalne dziennikarstwo również dołączyło do tego trendu. Czytelnicy nie tylko otrzymują informacje, ale także aktywnie wysyłają listy, dzwonią, zgłaszają sugestie, a nawet angażują się w krytyczne dyskusje na forach internetowych. Czytelnicy stają się aktywnymi uczestnikami procesu dziennikarskiego. Artykuły odzwierciedlające obawy mieszkańców skłoniły odpowiednie władze do podjęcia działań.

W tym okresie odbiorcy mediów zaczęli wyraźnie się rozwarstwiać. Żądali informacji szybkich, rzetelnych, dogłębnych i odnoszących się do realiów życia. Gazety, które słuchały, dostosowywały styl pisania i sposób prezentacji, aby „przekazywać to, co interesuje czytelników”, utrzymywały swoich czytelników. Z kolei gazety, które uciekały się do jednostronnej propagandy, banalnego języka i monotonnej prezentacji, stopniowo popadały w zapomnienie.

Wyzwanie utrzymania czytelników w erze sztucznej inteligencji.

Wkraczając w XXI wiek, zwłaszcza od 2010 roku, wraz z eksplozją internetu i mediów społecznościowych, wietnamskie dziennikarstwo mocno przesunęło się w kierunku platform cyfrowych. Czytelnicy nie czytają już tylko gazet drukowanych, ale czytają o każdej porze i w każdym miejscu za pośrednictwem telefonów i tabletów. Czytają nie tylko, ale także wchodzą w interakcje, udostępniają, komentują, a nawet stają się „dziennikarzami obywatelskimi” za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Młodzi czytelnicy otrzymują informacje za pośrednictwem wielu kanałów i pozostają tam, gdzie treści są interesujące, aktualne i dostosowane do ich potrzeb.

Krajobraz współczesnych czytelników dynamicznie się zmienia. Według statystyk Ministerstwa Nauki i Technologii , Wietnam ma obecnie ponad 77 milionów użytkowników internetu, z czego dziesiątki milionów czyta wiadomości za pośrednictwem gazet internetowych, aplikacji informacyjnych, YouTube'a, TikToka itp. Pojęcie „lojalnego czytelnika” staje się coraz rzadsze. Dzisiejsi czytelnicy „dryfują” między platformami; pozostają wszędzie tam, gdzie treści są interesujące, aktualne i odpowiadają ich potrzebom.

Dziennikarstwo głównego nurtu stoi w obliczu zaciekłej konkurencji ze strony nietradycyjnych kanałów informacyjnych, a nawet sztucznej inteligencji (AI). Pojawienie się zautomatyzowanych narzędzi do generowania wiadomości, deepfake'ów i zniekształconych treści w internecie stwarza pilną potrzebę „odzyskania zaufania” czytelników przez dziennikarstwo poprzez dokładność, humanizm i odpowiedzialność społeczną.

Dziś czytelnicy w Hai Duong nie czytają już tylko gazet drukowanych. Internetowa gazeta Hai Duong, fanpage gazety Hai Duong, telewizja Hai Duong i kanały YouTube stają się coraz bardziej popularne. Od emerytów czytających poranną gazetę, przez młodych ludzi przeglądających TikToka, po firmy śledzące sekcję „Transformacja cyfrowa”, po rolników oglądających filmy o czystej produkcji – wszyscy oni reprezentują zróżnicowane, inteligentne pokolenie czytelników, którzy są zawsze „głodni” innowacji.

Warto zauważyć, że pomimo zmian technologicznych, fundamentalna natura czytelnika pozostaje niezmienna: potrzebuje on rzetelnych, trafnych i użytecznych informacji. Serie śledcze, felietony humanistyczne i krytyczni autorzy zawsze będą mieli swoje miejsce. Na przykład felietony „Z informacji czytelników”, „Opinie czytelników” i „Pytania ludzi – odpowiedzi rządu” w gazecie Hai Duong oraz w radiu i telewizji są wyraźnym dowodem transformacji między informacją a działaniem.

„Prasa stoi przed wyzwaniem zarówno wprowadzania innowacyjnych treści, aby odpowiadały potrzebom czytelników cyfrowych, jak i zachowania integralności politycznej, standardów i dokładności. W kontekście mediów społecznościowych, które szybko, ale łatwo i w sposób wprowadzający w błąd rozpowszechniają informacje, dziennikarstwo głównego nurtu musi potwierdzić swoją rolę wiarygodnego strażnika informacji” – powiedział Vu Van Uy, przewodniczący Stowarzyszenia Dziennikarzy Prowincji Hai Duong.

Gazeta Hai Duong ma liczbę czytelników plasującą się w pierwszej piątce lokalnych gazet partyjnych w kraju.

Sto lat temu czytelnicy rewolucyjnych gazet byli gotowi poświęcić się, by chronić każdą gazetę. Byli żołnierzami. Pięćdziesiąt lat temu czytelnicy byli związani z gazetami, by się uczyć, ufać im i przyczyniać się do budowy nowego społeczeństwa. Byli towarzyszami. Dziś współcześni czytelnicy to obywatele cyfrowi, bystrzy i wymagający.

Dlatego też należy podkreślić znaczenie transformacji cyfrowej w dziennikarstwie, od stosowania sztucznej inteligencji, dużych zbiorów danych i podejść wieloplatformowych po przekwalifikowywanie dziennikarzy, aby mogli tworzyć treści adekwatne do czasów, w których żyją.

SREBRNY BANK

Źródło: https://baohaiduong.vn/doc-gia-thay-doi-ra-sao-sau-100-nam-413601.html