Turystyka oparta na społecznościach lokalnych jest „oceniana” przez program OCOP.

Turystyka oparta na społecznościach lokalnych, ekoturystyka i destynacje turystyczne zostały uznane za kluczowe grupy produktów OCOP (Jedna Gmina, Jeden Produkt) w nowej fazie. Stwarza to szansę na rozwój turystyki wiejskiej, ale jednocześnie stawia surowe wymagania dotyczące jakości i zrównoważonego rozwoju.

Turystyka jako produkt OCOP.

Pod koniec grudnia 2025 roku oficjalnie rozpoczęła działalność wioska turystyczna społeczności Nhi Hoa w gminie Nhi Long (prowincja Vinh Long). Warto zauważyć, że od samego początku opracowywania modelu zespół konsultingowy Instytutu Badań nad Gospodarką i Rozwojem Turystyki odwoływał się do wielu kryteriów programu Jedna Gmina, Jeden Produkt (OCOP). Według zespołu, celem nie było samo zdobycie tytułu, ale stworzenie dobrze zorganizowanego modelu turystyki społecznościowej, który efektywnie wykorzystuje lokalne zasoby i zapewnia zrównoważone źródła utrzymania dla mieszkańców. Historia Nhi Hoa odzwierciedla nowy trend w turystyce wiejskiej w Wietnamie, zwłaszcza gdy turystyka wiąże się z rolnictwem, kulturą, tradycyjnym rzemiosłem i charakterystycznymi lokalnymi produktami.

Tendencję tę dodatkowo wzmacnia niedawno wprowadzony przez rząd nowy zestaw kryteriów i procedur oceny i klasyfikacji produktów OCOP, który nadal identyfikuje turystykę lokalną, ekoturystykę i destynacje turystyczne jako kluczowe grupy produktów. Nowe kryteria stanowią, że produkty OCOP są oceniane na podstawie trzech grup kryteriów, z maksymalną łączną punktacją 100 punktów, w tym siły produktu i społeczności lokalnej (40 punktów), potencjału marketingowego (25 punktów) oraz jakości produktu (35 punktów). Produkty z wynikiem 90–100 punktów są uznawane za 5-gwiazdkowe OCOP; produkty z wynikiem 70–90 punktów – za 4-gwiazdkowe; a produkty z wynikiem 50–70 punktów – za 3-gwiazdkowe.

Turyści mają okazję podziwiać tradycyjne rzemiosło w towarzystwie miejscowych w wiosce turystycznej społeczności Nhi Hoa (Vinh Long).

ZDJĘCIE: HOANG TUYET

Dr Duong Duc Minh, zastępca dyrektora Instytutu Badań nad Rozwojem Gospodarczym i Turystyką, uważa, że ​​wprowadzenie nowego zestawu kryteriów wynika nie tylko z wymogów rozwoju gospodarczego obszarów wiejskich, ale jest również zgodne z nowym kontekstem zarządzania po wprowadzeniu w Wietnamie dwupoziomowego modelu samorządu lokalnego. Wcześniej rola szczebla dystryktu polegała na przyjmowaniu wniosków, ocenie i ewaluacji produktów OCOP. Wraz z likwidacją tego pośredniego szczebla, wiele zadań zostało przeniesionych na szczebel gminy i okręgu, co doprowadziło do konieczności dostosowania systemu kryteriów i procesu oceny. Oprócz zarządzania, nowy zestaw kryteriów odzwierciedla również orientację na zielony rozwój gospodarczy powiązany z transformacją cyfrową. Kryteria zachęcają podmioty OCOP do włączania do swoich produktów elementów przyjaznych środowisku, zrównoważonego rozwoju i stosowania technologii cyfrowych. Charakter wietnamskiego OCOP czerpie również z doświadczeń znanych światowych modeli, takich jak japoński OVOP (One Village One Product) czy tajlandzki OTOP (One Commune One Product). Dzięki temu wiele wietnamskich produktów OCOP stopniowo podbiło rynek międzynarodowy. Od organicznej herbaty Shan Tuyet z północnego regionu górskiego, przez produkty z kwiatów kokosa z Tra Vinh, po syrop kokosowy z Can Gio (Ho Chi Minh)… produkty te były eksportowane i spełniały rygorystyczne światowe standardy. OCOP nie tylko promuje lokalne produkty, ale także przyczynia się do szerzenia kreatywnych wartości, wiedzy i pracy Wietnamczyków na całym świecie.

Z perspektywy osoby z prawie 25-letnim doświadczeniem w branży turystycznej, magister nauk i doktorant Tran Giang San uważa, że ​​oficjalne włączenie turystyki lokalnej, ekoturystyki i destynacji turystycznych do grupy produktów OCOP stanowi punkt zwrotny dla turystyki wiejskiej w Wietnamie. Po raz pierwszy turystyka została uznana nie tylko za działalność usługową, ale także za produkt gospodarki wiejskiej, który można oceniać, kategoryzować i ulepszać, podobnie jak inne produkty OCOP. Jako produkty OCOP, destynacje turystyczne będą miały możliwość dostępu do rządowych programów wsparcia w zakresie szkoleń, promocji handlu, transformacji cyfrowej, budowania marki i łączności z rynkiem.

Wioska Thai Hai (prowincja Thai Nguyen), 5-gwiazdkowa wioska nagrodzona OCOP.

ZDJĘCIE: QUANG TUAN

Pan Pham Hai Quynh, dyrektor Azjatyckiego Instytutu Rozwoju Turystyki (ATI), podzielił się również poglądem, że integracja turystyki z programem OCOP pomaga ściśle powiązać specjalistyczne produkty rolne z lokalnymi obszarami kulturowymi i ekologicznymi. Turyści przyjeżdżają nie tylko po to, by podziwiać krajobrazy, ale także konsumować produkty rolne na miejscu, czyniąc z turystyki największy „lejek” do konsumpcji produktów OCOP.

Zanim przypiszesz gwiazdki, przygotuj grunt.

Chociaż integracja turystyki z programem OCOP (Jedna Gmina, Jeden Produkt) otwiera nowe możliwości dla wiejskich obszarów Wietnamu, osiągnięcie wysokiej pozycji w systemie OCOP to zupełnie inna historia. Dr Ta Duy Linh, dyrektor Instytutu Badań nad Rozwojem Gospodarczym i Turystyką, który bezpośrednio uczestniczył w projektowaniu modelu wioski turystycznej społeczności Nhi Hoa, powiedział, że zespół zdecydował się działać krok po kroku, początkowo dążąc do uzyskania 3-gwiazdkowej oceny OCOP, a następnie stopniowo podnosząc ją do 4 gwiazdek. „Uzyskanie 5-gwiazdkowej oceny OCOP jest bardzo trudne, ponieważ wymaga spełnienia szeregu rygorystycznych kryteriów dotyczących zasobów, zrównoważonego rozwoju, zdolności do przyciągania turystów krajowych i zagranicznych, efektywności operacyjnej oraz potencjału stania się wzorem do naśladowania dla innych miejscowości” – powiedział dr Linh.

Według ekspertów, najtrudniejszym aspektem uzyskania 5-gwiazdkowego OCOP nie jest dokumentacja ani papierkowa robota, ale wykazanie autentycznej witalności lokalnej społeczności. Model uznany za 5-gwiazdkowy musi utrzymać stały napływ turystów, zapewnić ludziom źródło utrzymania, zachować lokalną kulturę i działać efektywnie w dłuższej perspektywie. Po uzyskaniu 5-gwiazdkowej oceny, miejsce docelowe staje się również miejscem, z którego inne miejscowości mogą czerpać inspirację, co prowadzi do ogromnej presji na utrzymanie jakości. Obecnie liczba modeli turystyki społecznościowej, które uzyskały 5-gwiazdkowe OCOP w Wietnamie, jest nadal dość niewielka. Do często wymienianych nazw należą Thai Hai Community Eco-village (Thai Nguyen), niektóre modele w Quang Ninh, Lai Chau i Tan Hoa (Quang Binh).

Opierając się na doświadczeniu praktycznym, dr Ta Duy Linh zaleca, aby turystyka oparta na społecznościach lokalnych nie zastępowała całkowicie tradycyjnych form działalności produkcyjnej. Turystyka powinna być jedynie uzupełniającym źródłem utrzymania, opartym na rolnictwie i lokalnej kulturze. Ludzie nadal muszą utrzymywać produkcję rolną, rybołówstwo i tradycyjne rzemiosło, aby łagodzić ryzyko związane z wahaniami, takimi jak epidemie czy kryzysy gospodarcze.

Doktorantka Tran Giang San zauważyła również, że miejscowości, które chcą skutecznie wykorzystać nowe kryteria, powinny skupić się na czterech grupach rozwiązań: przeplanowaniu destynacji, budowaniu profesjonalnych organizacji zarządzania społecznością, poprawie jakości doświadczeń oraz promowaniu transformacji cyfrowej. Należy unikać sytuacji, w której miejscowości po prostu kopiują inne miejsca oferujące noclegi, nie opierając swoich działań na własnych, unikalnych atutach. Ważne jest, aby zidentyfikować unikalną wartość kultury, krajobrazu lub tradycyjnego rzemiosła, co pozwoli na tworzenie zróżnicowanych produktów. Tworzenie spółdzielni turystycznych odgrywa szczególnie ważną rolę w zapewnianiu zgodności z prawem w biznesie, sprawiedliwego podziału zysków i utrzymywaniu konsensusu w społeczności.

Podczas gdy poprzednia faza OCOP koncentrowała się głównie na tworzeniu lokalnych produktów specjalistycznych, okres 2026–2035 rozszerza się o tworzenie „destynacji OCOP”. Jest to postrzegane jako szansa dla turystyki wiejskiej, aby przejść od rozwoju napędzanego trendami do rozwoju opartego na standardach, tworząc zrównoważoną wartość ekonomiczną, kulturową i źródło utrzymania dla lokalnych społeczności.

Źródło: https://thanhnien.vn/du-lich-cong-dong-duoc-cham-sao-ocop-185260603183244277.htm