Wietnamska branża turystyczna i „zmiana warty” w Azji Południowo-Wschodniej.

Lata 2025–2026 to punkt zwrotny dla wietnamskiej turystyki, z rekordowym wzrostem liczby turystów zagranicznych i fundamentalną zmianą w podejściu do zawodu. Nasza branża turystyczna stopniowo umacnia swoją nową pozycję w Azji Południowo-Wschodniej.

Zmiana dominacji rynkowej chińskiego rynku turystycznego.

Najważniejszą zmianą w 2025 roku był wzrost zainteresowania Wietnamu chińskimi turystami, którzy stali się największym rynkiem zbytu w regionie. Po raz pierwszy liczba chińskich turystów odwiedzających Wietnam przewyższyła Tajlandię, osiągając imponujące 5,3 miliona, podczas gdy Tajlandia osiągnęła zaledwie 4,5 miliona.

To osiągnięcie nie jest przypadkowe. Tajlandzka branża turystyczna wykazuje oznaki stagnacji, a liczba turystów zagranicznych spadnie o 7,23% w 2025 roku z powodu braku innowacji i obaw o bezpieczeństwo.

Tymczasem Wietnam nieustannie wyznacza nowe standardy. Tylko w pierwszym kwartale 2026 roku odwiedziliśmy ponad 6,7 miliona gości z zagranicy, osiągając stabilny wzrost i stopniowo zmniejszając dystans dzielący nas od Tajlandii.

Według przedstawiciela tajlandzkiego Stowarzyszenia Turystyki Chon Buri, o którym poinformował Bangkok Post, Wietnamowi może zająć zaledwie 2-3 lata przyciągnięcie większej liczby turystów zagranicznych niż Tajlandii. Obecna atrakcyjność Wietnamu wynika z połączenia nowej infrastruktury, niskich kosztów utrzymania i przyjaznych rodzinom pakietów wakacyjnych, których cena jest o połowę niższa niż podobnych produktów w Tajlandii.

W rzeczywistości wiele międzynarodowych biur podróży przekierowało wycieczki z Phuket do Nha Trang lub Phu Quoc dzięki sprzyjającej polityce lotniczej i nowoczesnym systemom lotniskowym, zlokalizowanym zaledwie 30–45 minut od ośrodków.

Turyści przybywający do Wietnamu. (Zdjęcie ilustracyjne: VGP)

Od „przystępnego cenowo celu podróży” do „niepowtarzalnego doświadczenia”

Wietnam stopniowo odchodzi od stereotypu „taniego miejsca” i przechodzi na model turystyki, który kładzie nacisk na głębię i korzystny stosunek jakości do ceny. Według wielu ekspertów, trend „autentycznych podróży” staje się nową przewagą konkurencyjną, ponieważ turyści zagraniczni są coraz bardziej przesyceni standardowymi, sztucznymi kompleksami rozrywkowymi, jakie oferują Phuket czy Bali.

Wietnam przyciąga świat swoimi nieodłącznymi aspektami życia, takimi jak tradycyjny styl życia w Hoi An, duchowa atmosfera Yen Tu i kultura pływającego targu Cai Rang. W szczególności pojawienie się restauracji wyróżnionych gwiazdkami Michelin sprawiło, że kuchnia wietnamska z „ulicznego jedzenia” stała się „wysokiej klasy doświadczeniem kulturowym”.

Co więcej, korzyści płynące z 90-dniowej polityki e-wizy ułatwiły dłuższe podróże w ramach „wolnej podróży”. Turyści nie przyjeżdżają już tylko po to, by się „zameldować”, ale spędzają tygodnie na zwiedzaniu jaskini Son Doong, rejsach łodzią po Tam Coc lub relaksie w gorących źródłach onsen – to wyjątkowe doświadczenia, których nie znajdziesz w każdym kraju.

Imponujące miejsca turystyczne w Wietnamie

Pomimo bycia „wschodzącą gwiazdą”, wietnamska branża turystyczna wciąż boryka się z problemami. W rzeczywistości, zdolność do utrzymania stałych klientów i poziom wydatków turystów pozostają poniżej oczekiwań. Chociaż Tajlandia zbudowała kompleksowy ekosystem turystyczny, Wietnamowi wciąż brakuje produktów na tyle atrakcyjnych, aby zachęcić do dłuższych pobytów i większych wydatków.

Z perspektywy biznesowej Martin Koerner, dyrektor handlowy The Anam Group, stwierdził: Aby zachęcić zagranicznych turystów nie tylko do odwiedzenia Wietnamu, ale także do dłuższego pobytu, większych wydatków i powrotu, należy skupić się na jakości doświadczeń.

W związku z tym menedżerowie muszą skupić się na kluczowych rozwiązaniach, a zwłaszcza zmienić swoje nastawienie z „ilości” na „jakość”. Zamiast po prostu przyciągać dużą liczbę klientów, powinni skupić się na przyciąganiu odpowiedniego segmentu klientów o wysokich wydatkach i ulepszaniu doświadczeń klientów poprzez aspekty kulturowe, kulinarne i związane z opieką zdrowotną.

Jednocześnie kładzie się duży nacisk na inwestowanie w „opowiadanie historii”. Turystyka przesuwa się od „widzenia” do „odczuwania”. Brak unikalnych historii marki dla każdego miejsca docelowego stanowi wąskie gardło, które utrudnia turystom nawiązanie emocjonalnej więzi z lokalną tożsamością.

Zdaniem ekspertów, udoskonalenie ekosystemu usług jest szczególnie ważne. Wymaga to unowocześnienia infrastruktury transportowej, poprawy połączeń między miejscami docelowymi oraz doskonalenia znajomości języków obcych i umiejętności świadczenia usług przez pracowników w celu zwiększenia długoterminowej konkurencyjności.

Ponadto musimy rozszerzyć współpracę międzynarodową i kontynuować badania nad zasadami zwolnienia z obowiązku wizowego, w szczególności proponując zwolnienie z obowiązku wizowego dla wycieczek grupowych między Wietnamem a Chinami, aby zoptymalizować ten ważny rynek źródłowy.

Według ekspertów, Wietnam stoi przed wyjątkową szansą, by umocnić swoją pozycję jako nowy ośrodek turystyczny w regionie. Jednak chwała tych rekordowych liczb będzie trwała tylko wtedy, gdy będziemy umieli docenić i wykorzystać pierwotne wartości w subtelny i zrównoważony sposób, umacniając wizerunek Wietnamu na światowej mapie turystycznej.

Źródło: https://phunuvietnam.vn/du-lich-viet-nam-and-life-sitting-in-southeast-asia-238260518113730845.htm