W 2025 roku wietnamska turystyka skupi się na promocji wizerunku obiektów dziedzictwa UNESCO, takich jak starożytne miasto Hoi An... (Zdjęcie: TITC)
Według danych i ocen Organizacji Narodów Zjednoczonych ds. Turystyki (UN Tourism), światowa branża turystyczna całkowicie otrząsnęła się po pandemii, a w 2024 roku na całym świecie odnotowano ponad 1,4 miliarda turystów. Dlatego też wielu ekspertów z UN Tourism uważa, że rok 2025 będzie rokiem z perspektywami „lepszymi” lub „znacznie lepszymi” niż rok poprzedni.
Aby sprostać temu dynamicznemu rozwojowi, wietnamska branża turystyczna szybko zaplanowała działania promocyjne i reklamowe, mające na celu umocnienie swojej pozycji, a jednocześnie zwiększenie swoich wpływów na arenie międzynarodowej.
Pozytywne perspektywy na rok 2025
Liczba turystów zagranicznych w 2025 roku wzrośnie o 3-5% w porównaniu z 2024 rokiem, jeśli region Azji i Pacyfiku utrzyma tempo ożywienia, a inne regiony utrzymają stabilny wzrost. Początkowa prognoza UN Tourism opierała się na korzystnych warunkach gospodarczych na świecie, utrzymującej się niskiej inflacji i braku eskalacji napięć geopolitycznych.
Najnowszy Indeks Zaufania Turystycznego ONZ odzwierciedla te pozytywne oczekiwania – 64% ekspertów ONZ ds. turystyki uważa, że rok 2025 będzie „lepszy” lub „znacznie lepszy” niż rok 2024, podczas gdy 26% uważa, że rok 2025 będzie podobny do roku ubiegłego.
Vietnam Tourism ma wiele planów, aby Da Nang stało się destynacją turystyki MICE. (Zdjęcie: Contributor/Vietnam+)
Sekretarz Generalny ONZ ds. Turystyki Zurab Pololikaszwili powiedział, że do 2024 roku globalny przemysł turystyczny zasadniczo zakończy proces odbudowy po pandemii. W wielu miejscach liczba turystów, a zwłaszcza całkowite przychody z turystyki, są wyższe niż w 2019 roku. Oczekuje się, że przemysł turystyczny utrzyma wzrost w 2025 roku, przyczyniając się do rozwoju społeczno-gospodarczego zarówno znanych, jak i wschodzących destynacji.
Pan Zurab Pololikashvili powiedział również, że ten optymistyczny wynik po raz kolejny przypomina nam o wielkiej roli i odpowiedzialności branży bezdymnej w przyspieszaniu procesu transformacji, stawiając ludzi i planetę w centrum rozwoju turystyki.
Eksperci ds. turystyki z UN Tourism zwrócili jednak uwagę, że trudności i wyzwania ekonomiczne i geopolityczne nadal stanowią potencjalne ryzyko dla całej branży. Rosnące koszty transportu i zakwaterowania oraz zmienne ceny ropy naftowej to główne wyzwania, z którymi zmierzy się turystyka międzynarodowa w 2025 roku. W tym kontekście turyści będą poszukiwać destynacji oferujących atrakcje adekwatne do poniesionych kosztów. Dodatkowo, istnieją zagrożenia i wyzwania związane z trudnymi warunkami pogodowymi i niedoborem kadr w branży...
Eksperci podkreślili również, że w roku 2025 niezwykle ważne jest znalezienie równowagi między celami wzrostu gospodarczego a celami zrównoważonego rozwoju, co znajduje odzwierciedlenie w dwóch głównych trendach wśród turystów: poszukiwaniu zrównoważonych aktywności i doświadczeń oraz eksplorowaniu mniej znanych miejsc.
Pobyt w miejscach bliskich naturze to trend wybierany przez wielu turystów. (Zdjęcie: Contributor/Vietnam+)
Co powinien zrobić Wietnam, aby wykorzystać tę szansę?
Liderzy wietnamskiej branży turystycznej postawili sobie za cel, aby do 2025 roku przyjąć 22-23 miliony turystów zagranicznych oraz kontynuować innowacje i rozwój w zakresie promocji turystyki. Nacisk kładziony jest na ścisłą współpracę między agencjami rządowymi, firmami turystycznymi, branżą lotniczą, misjami dyplomatycznymi i wietnamską społecznością za granicą.
W związku z tym programy promocyjne będą koncentrować się na trzech głównych czynnikach: rynkach docelowych, unikalnych produktach turystycznych oraz innowacyjnych metodach promocji. Kluczowe zidentyfikowane rynki to Azja i Pacyfik, Europa, Ameryka Północna i Australia. W szczególności promocja zostanie wzmocniona na tradycyjnych rynkach, takich jak Chiny, Korea, Japonia i Europa, a jednocześnie rozszerzona na kraje Azji Południowej, takie jak Indie.
Ponadto branża turystyczna będzie promować eksploatację rynków, na które zawsze przyjeżdża duża liczba turystów zagranicznych do Wietnamu (Wielka Brytania, Francja, Niemcy, Europa Północna i Wschodnia); poprawi wizerunek kraju na dwóch potencjalnych rynkach o wysokich wydatkach, tj. w USA i Australii; będzie promować produkty i typowe formy turystyki związane z pozycjonowaniem marki wietnamskiej.
Cała branża skupi się na promocji turystyki filmowej we Francji i Japonii, turystyki kulinarnej, wiosek rzemieślniczych i festiwali kulturalnych w Europie, Japonii i Korei, a także na łączeniu przedsiębiorstw na rynkach Australii, Chin, USA i Kanady.
Kompleks widokowy Trang An będzie głównym celem promocji wizerunku w planie branży. (Zdjęcie: CTV/Vietnam+)
Co istotne, dzięki produktom turystyki kulturowej i dziedzictwa kulturowego będziemy promować wizerunek obiektów dziedzictwa UNESCO, takich jak starożytne miasto Hoi An, zatoka Ha Long, malowniczy kompleks Trang An, a także wyjątkową kulturę mniejszości etnicznych. Będziemy promować zieloną i zrównoważoną turystykę, aby przyciągnąć rynki, które zazwyczaj stawiają na przyjazne dla środowiska doświadczenia, takie jak trekking w Ha Giang, zwiedzanie Parku Narodowego Nam Cat Tien lub wyspy Phu Quoc.
Strategia promocji turystyki Wietnamu w 2025 r. skupi się na wykorzystaniu technologii cyfrowych i rozszerzeniu międzynarodowych form medialnych, promowaniu korzystania z platform mediów społecznościowych (Facebook, Instagram, YouTube i TikTok) w celu promocji wizerunku za pośrednictwem imponujących filmów wideo i blogów podróżniczych znanych osobistości i gości.
Aby proaktywnie wykorzystać ogromne możliwości dla całej branży związane z prezentacją produktów, spotkaniami z partnerami i rozszerzeniem rynków, wietnamska branża turystyczna weźmie udział w najważniejszych międzynarodowych targach turystycznych, takich jak: Travex 2025 (Malezja), ITB Berlin (Niemcy) 2025-2026, WTM Londyn (Wielka Brytania) 2025, Travex 2026 (Myanmar)...
„Wietnamska Narodowa Administracja Turystyki właśnie przesłała dokument do Departamentu Zarządzania Turystyką, Centrów Promocji Turystyki w całym kraju, przedsiębiorstw turystycznych, linii lotniczych i hoteli, aby opracować Plan Promocji Turystyki na rok 2025. Dzięki temu samorządy i przedsiębiorstwa będą mogły proaktywnie opracowywać plany i wdrażać je w odpowiedni, skuteczny i spójny sposób” – powiedział zastępca dyrektora Wietnamskiej Narodowej Administracji Turystyki Ha Van Sieu.
Szacuje się, że w 2024 r. łączna wartość światowego eksportu turystycznego (wliczając transport pasażerski) osiągnie rekordową kwotę 1,9 biliona dolarów, co będzie wzrostem o ok. 3% w porównaniu z rokiem 2019.
Tymczasem całkowite przychody z turystyki międzynarodowej osiągną 1,6 biliona dolarów w 2024 roku, co stanowi wzrost o 3% w porównaniu z 2023 rokiem i o 4% w porównaniu z 2019 rokiem. Szacuje się, że średnie wydatki na jednego turystę zagranicznego w 2024 roku wyniosą 1100 dolarów amerykańskich, czyli więcej niż średnia wynosząca 1000 dolarów amerykańskich przed pandemią.
Wśród pięciu krajów o największych przychodach z turystyki na świecie, w 2024 r. silny wzrost w porównaniu z 2019 r. odnotowały Wielka Brytania (wzrost o 40%), Hiszpania (wzrost o 36%), Francja (wzrost o 27%) i Włochy (wzrost o 23%).
(Wietnam+)
Komentarz (0)