Co powiedziało pokolenie Z na Threads i TikToku, co „odżyło” całą wioskę zajmującą się tradycyjnym rzemiosłem?

(Dan Tri) - Tysiące widzów i obserwatorów potomków generacji Z opowiada historie o swoim dziedzictwie w mediach społecznościowych.

Od wspomnień z dzieciństwa do historii sprzedaży

Od dzieciństwa Le Thuy Trang (22 lata) towarzyszyła rzemieślnikom z wioski Chuong ( Hanoi ) w suszeniu liści palmowych w gorącym południowym słońcu. Trang zaznajomiła się z zapachem liści suszących się na podwórku, dźwiękiem igieł przebijających się przez każdą klapkę kapelusza i obrazem dorosłych, którzy pracowali z trudem, mając odciski na dłoniach.

Suszenie liści palmowych to ważny etap w produkcji pięknych i trwałych stożkowatych kapeluszy Chuong (zdjęcie: udostępnione przez bohatera).

Po ukończeniu studiów młoda kobieta postanowiła przywrócić do życia tradycyjny produkt, którego jej rodzina nie sprzedawała od 30 lat.

W połowie czerwca 2025 roku Trang zaczęła publikować na TikToku, Instagramie i Threads kolorowe kapelusze pokryte jedwabiem pod nazwą: Non Chuong.

Już po tygodniu wpis na Threads został wyświetlony ponad 62 tys. razy, uzyskał prawie 2 tys. polubień i setki komentarzy, dzięki czemu popularny kapelusz stał się „modnym” produktem w mediach społecznościowych.

Le Thuy Trang (22 lata) sprzedaje obecnie stożkowe kapelusze jedwabne z wioski Chuong na 3 platformach społecznościowych (zdjęcie: Huong Nhi).

„Na początku sprzedałem 40 sztuk w ciągu prawie dwóch tygodni. Po tym, jak poświęciłem więcej uwagi zdjęciom i narracji, liczba zamówień znacznie wzrosła. Teraz importuję ponad 100 sztuk tygodniowo i wszystkie się wyprzedają” – powiedział Trang.

Nguyen Thi Minh Chau (23 lata), urodzona w wiosce Chuon Ngo (Hanoi), słynącej z inkrustacji z masy perłowej, dorastała wśród dźwięków wiercenia, dłutowania i szlifowania w warsztacie, a także wśród obrazu swojej mozolnej pracy polegającej na płaskim rozdrabnianiu każdego kawałka muszli z masy perłowej.

Na studiach jej włosy były osłabione przez wielokrotne farbowanie, więc musiała się natrudzić, żeby znaleźć sposób na ich związanie. Pewnego razu, gdy wiązała włosy, patrząc na drewniany obraz inkrustowany masą perłową wiszący na ścianie, przypomniała sobie o starannych rękach babci i zadała sobie pytanie: „Dlaczego nie spróbuję połączyć inkrustacji z masy perłowej w spinkę do włosów?”.

Nguyen Thi Minh Chau (23 lata) jest wielką fanką wyrobów swojej rodziny zdobionych masą perłową (zdjęcie: udostępnione przez postać).

Pod koniec 2023 roku Chau wraz z czwórką przyjaciół założyła markę Mun Artisan, tworząc produkty i opowiadając historię inkrustacji z masy perłowej w mediach społecznościowych. TikTok stał się miejscem, w którym dziewczyny z pokolenia Z mogły dzielić się historią powstawania każdej kolekcji, a Instagram służył budowaniu wizerunku marki za pomocą estetycznych postów.

„Pierwsze pięć filmów prezentujących kolekcję Xuan Dieu przyciągnęło dziesiątki tysięcy wyświetleń. W szóstym filmie, kiedy opowiadałam o pomyśle na produkt Trang, film niespodziewanie osiągnął ponad 300 000 wyświetleń i prawie 16 000 polubień” – opowiadała Chau o zaskoczeniu, które przerosło jej najśmielsze oczekiwania.

Produkty, które otwierają podróż opowiadającą historie o spinkach do włosów z masy perłowej młodych dziewcząt (zdjęcie: Huong Nhi).

Produkty z wiosek rzemieślniczych stają się coraz bardziej popularne w Internecie.

Podczas gdy wielu rzemieślników w wieku 60–70 lat z wiosek rzemieślniczych martwi się, że „niewiele osób interesuje się już tym zawodem”, Trang i Chau wybrali inną drogę.

Zamiast ograniczać się do wytwarzania produktów i tradycyjnego marketingu, spadkobiercy dziedzictwa wykorzystują media społecznościowe jako narzędzie promocji. Jedwabne stożkowe kapelusze czy spinki do włosów inkrustowane masą perłową nie są tam po prostu na sprzedaż, ale także jako opowieść o pokoleniu, które stara się znaleźć sposoby na promowanie i zachowanie wielowiekowego rzemiosła.

Trang zaczęła budować swój kanał od pierwszych postów, które wzbudziły niewielką interakcję. Po okresie eksperymentów stopniowo znalazła „formułę”, która sprawia, że ​​tradycyjne produkty stają się atrakcyjne dla młodych ludzi: piękne zdjęcia, ciekawe historie, które łatwo przyciągają widzów.

Dzięki temu, w nieco ponad miesiąc, posty Non Chuonga na Threads przekroczyły 93 000 wyświetleń, zdobywając 5500 polubień i setki komentarzy. Jeden post osiągnął nawet prawie 400 000 wyświetleń i ponad 10 000 polubień.

Trang utrzymuje stałe tempo publikowania postów co dwa dni, skupiając się na życiu codziennym. Na Instagramie priorytetowo traktuje starannie wykonane zdjęcia produktów i opinie klientów.

„Tylko w lipcu muszę jeździć do rodzinnego miasta po kapelusze 2-3 razy w tygodniu, za każdym razem ponad 100. Wiele osób kupuje kapelusze, żeby chronić się przed słońcem i jako rekwizyty do zdjęć” – powiedziała Trang.

Kapelusze stały się obecnie nieodzownym, „gorącym trendem” wśród wielu dziewcząt w sezonie podróży (zdjęcie: Phuong Mai).

Media społecznościowe nie tylko pomagają Trang nawiązać kontakt z klientami, ale także przekształcają opinie o produktach w treści promocyjne: „Jaki kolor powinienem wybrać, jadąc do Hoi An?” lub „Jaki wzór pasuje do tego stroju?”. Dzięki temu strona Non Chuong na Instagramie jest coraz częściej wypełniona zdjęciami klientów, którzy poprosili Trang o radę.

W przeciwieństwie do Trang, Chau konsekwentnie opowiada historie w sposób metodyczny. Każda kolekcja broszek z masy perłowej, która trafia na rynek Mun Artisan, jest przez nią przygotowywana przez wiele miesięcy: od projektu, przez testy, po fotografię, tworzenie kluczowych wizualizacji (zdjęcie główne) oraz dobór fryzur i kostiumów.

Perłowe spinki do włosów najlepiej eksponują swoje kolory dzięki naturalnym warunkom świetlnym (zdjęcie: Huong Nhi).

Dzięki inwestycji w wizerunek, po zaledwie 4 miesiącach konto Mun Artisan na Instagramie miało 1000 obserwujących, a dziś liczba obserwujących na TikToku wzrosła do ponad 10 400, a na TikToku do 21 000.

Prosty film o babci-rzemieślniczce i produktach, które wspólnie tworzyła z wnukiem, niespodziewanie osiągnął prawie 2 miliony wyświetleń i 143 000 polubień. To dowód na to, jak popularna wśród młodych ludzi jest forma opowiadania historii.

Na Instagramie każda kolekcja ma około 25 postów w ciągu 2 miesięcy: od zdjęć premierowych, albumów, przez detale materiałowe, po pomysły na każdy produkt. Na platformie TikTok Chau i jego współpracownicy publikują mieszankę treści zza kulis, eksperymentów, minivlogów...

Właścicielka firmy, przedstawicielka generacji Z, dodaje do włosów każdej klientki zdobienie z masy perłowej, kojarzone z rękodziełem (zdjęcie: Phuong Mai).

Po swojej podróży startupowej Trang i Chau najbardziej cenią sobie opinie społeczności.

Dla Chau, od samego początku tworzenia kanału na TikToku, komentarze w stylu: „Powinnaś dodać hashtagi do nazwy swojej marki i powiązanych produktów, aby łatwiej było znaleźć się w trendach” oraz komplementy dotyczące produktów stały się motywacją do doskonalenia marki. Trang, mimo że działa dopiero od ponad dwóch miesięcy, również wzruszyła się, czytając komentarz: „Ja również pochodzę z wioski Chuong, patrząc na to zdjęcie, bardzo tęsknię za moim rodzinnym miastem”.

Obie dziewczyny z pokolenia Z są najbardziej dumne nie tylko ze wzrostu liczby zamówień, ale także z faktu, że przyczyniły się do zachowania rzemiosła w swoim rodzinnym mieście. Dzięki platformom cyfrowym wiele rzemieślniczek ma więcej miejsc pracy i większą motywację do kontynuowania swojej pracy.

Tradycyjne produkty są wykorzystywane jako dodatki w życiu codziennym (zdjęcie: Huong Nhi).

Stożkowe kapelusze i spinki do włosów nie są już tylko pamiątkami przeszłości, ale stały się dodatkami, które młodzi ludzie z przekonaniem noszą na co dzień. W ten sposób pokolenie Z szerzy tradycyjne wartości językiem swoich czasów.

Jak pokolenie Z radzi sobie z kradzieżą wizerunku?

Nie każdy post może stać się trendem. Trang i Chau zdają sobie sprawę, że aby przetrwać na niezwykle konkurencyjnym rynku, rzemieślnicy muszą nieustannie wprowadzać innowacje, w tym angażować następców 4.0.

Zdjęcia produktów muszą być starannie dobrane, treść musi być wystarczająco atrakcyjna i zgodna z gustami użytkowników mediów społecznościowych. Kreatywność musi jednak zachować podstawowe wartości, aby młodzi ludzie, podchodząc do produktu, nie tylko widzieli jego piękno, ale także czuli ducha kulturowego, który kryje się za każdym z nich.

Oprócz budowania marki, istotnym problemem są kwestie praw autorskich. Strona wielokrotnie korzystała ze zdjęć produktów wykonanych przez osoby trzecie w celach biznesowych. Mimo że logo było starannie dodane, a nazwa wyraźnie widoczna na zdjęciu, po kilku poprawkach ślady zniknęły, a zdjęcie stało się narzędziem sprzedaży w innym miejscu.

Każdy ścieg na stożkowatym kapeluszu został wykonany całkowicie ręcznie (zdjęcie: Phuong Mai).

„Kiedy zobaczyłam, jak moje zdjęcia są kradzione, a następnie sprzedawane na platformach po niskich cenach, poczułam się bardzo niesprawiedliwie. Za tym kryło się poświęcenie i wysiłek pań, które przez 7 godzin szyły czapki, ale z łatwością zostały skopiowane i wykorzystane przez innych” – powiedziała Trang.

Chau również znalazła się w podobnej sytuacji, gdy zdjęcie produktu zostało wykorzystane bez jej zgody. Jednak zamiast się zdenerwować, młoda dziewczyna postanowiła spojrzeć na sprawę optymistycznie.

„Myślę, że wywarłem niewielki wpływ na społeczność, widząc, jak wiele osób naśladuje produkt. Niektórzy kopiują nawet wizerunek i nazwę produktu, żeby robić interesy. Ale kopiują tylko design, a nie ducha i historię każdego produktu” – powiedział Chau z uśmiechem.

Według Chau każdy z jej produktów ma swoją własną historię, którą trudno skopiować (zdjęcie: Huong Nhi).

Kontrast w perspektywach Trang i Chau częściowo odzwierciedla wyzwania i możliwości stojące przed młodymi ludźmi rozpoczynającymi karierę w tradycyjnych zawodach. Uczą się oni chronić swoje osiągnięcia twórcze, jednocześnie mocno zaznaczając swoją tożsamość.

Dzięki tej podróży wietnamskie rękodzieło przestało być tylko pamiątką i stało się przedmiotem, który zawiera osobistą historię i jest jednocześnie symbolem pokolenia dziedziczącego wielowiekowe tradycyjne wartości.

Zdjęcie: Huyen Mai

Źródło: https://dantri.com.vn/cong-nghe/gen-z-ke-gi-tren-threads-tiktok-ma-vuc-day-ca-lang-nghe-truyen-doi-20250922103245524.htm