Wartość marki Vinamilk osiągnęła 3 miliardy dolarów

Brand Finance właśnie ogłosił ranking 100 najcenniejszych marek w Wietnamie w 2023 roku. Wartość Vinamilk wynosi 3 miliardy dolarów, co stanowi wzrost o 6% w porównaniu z rokiem 2022 (ponad 2,8 miliarda dolarów), dzięki czemu marka ta znalazła się na czele 10 najcenniejszych marek o wysokiej zrównoważoności.

Ciągłe innowacje i inwestycje w celu zwiększenia wartości

Brand Finance (z siedzibą w Wielkiej Brytanii) to wiodąca na świecie organizacja zajmująca się wyceną marek. We współpracy z Mibrand Vietnam, firma ogłosiła ranking 100 najcenniejszych marek w Wietnamie, którego tematem przewodnim jest „Zielony rozwój – odpowiednie podejście dla marek wietnamskich”. Wydarzenie to nie tylko uhonorowało najcenniejsze marki w Wietnamie, ale także podzieliło się dogłębną analizą trendu zielonej transformacji marek w Wietnamie i na całym świecie.

W tym roku Vinamilk odnotował wyjątkowy wzrost wartości marki, z ponad 2,8 miliarda dolarów w 2022 roku do 3 miliardów dolarów i nadal jest najcenniejszą marką spożywczą w rankingu Top 100. Ciągły wzrost wartości Vinamilk od 2020 roku do chwili obecnej świadczy o silnym potencjale wewnętrznym marki, z blisko 50-letnią historią rozwoju, nawet w trudnym okresie. Zgodnie z ogłoszeniem Brand Finance, w tym roku Vinamilk awansował o 1 miejsce w rankingu w Wietnamie w porównaniu z 2022 rokiem i nadal jest „6. największą marką mleczną na świecie”.

Pani Bui Thi Huong – dyrektor generalna, przedstawicielka Vinamilk otrzymała certyfikaty od Brand Finance – zdjęcie: Mibrand

Ten wynik jest efektem intensywnej transformacji przedsiębiorstwa w ostatnich latach, na wielu płaszczyznach. Vinamilk wprowadził niedawno nową identyfikację wizualną marki. Wydarzenie to wywarło duże wrażenie na konsumentach dzięki nowemu pozycjonowaniu – Vinamilk to nie tylko mleko, ale także różnorodna żywność; nie tylko opieka zdrowotna i odżywianie, ale także życie duchowe. Nowa strategia pozycjonowania marki Vinamilk oddaje ducha „Odważny, Zdeterminowany, Zawsze bądź sobą”, a jej budowa jest efektem gruntownej inwestycji i ponad rocznej współpracy z ponad 55 czołowymi ekspertami z całego świata i Wietnamu.

Wartość marki Vinamilk na przestrzeni lat nieustannie rosła.

Wiadomo, że ta innowacja marki jest jedynie ogniwem w ogólnej, 5-letniej strategii przedsiębiorstwa, obejmującej wiele kompleksowych działań transformacyjnych, w szczególności transformację cyfrową we wszystkich obszarach, aby szybciej i skuteczniej docierać do konsumentów. To nie tylko pomaga Vinamilk zwiększyć wartość marki, ale także efektywność biznesową i zarządczą.

Zwiększanie „zielonej wartości” dla zrównoważonej marki

W tym roku, po raz pierwszy, Brand Finance ogłosiło listę 10 najbardziej zrównoważonych marek. Vinamilk, uznawany za najpopularniejszą i najbardziej zrównoważoną markę w Wietnamie, porównywalną z innymi markami mlecznymi i spożywczymi na świecie, zajmuje pierwsze miejsce i jest jedynym przedstawicielem branży spożywczej w pierwszej dziesiątce. „Zrównoważony rozwój staje się ważnym trendem. Vinamilk promuje zrównoważony rozwój w branży spożywczej, odpowiadając na potrzeby konsumentów, którzy coraz bardziej świadomie wybierają żywność. Dzięki temu jest zawsze najpopularniejszą marką wśród Wietnamczyków” – skomentował Alex Haigh, dyrektor zarządzający Brand Finance na region Azji i Pacyfiku .

Vinamilk jest jedynym przedstawicielem branży spożywczej w pierwszej dziesiątce najbardziej zrównoważonych marek.

Uczestnicząc w forum „Zielony rozwój – odpowiednie podejście dla marek wietnamskich” w ramach wydarzenia, pani Bui Thi Huong – Dyrektor Wykonawcza ds. Zasobów Ludzkich, Administracji i Public Relations w Vinamilk – podkreśliła: „Zrównoważony rozwój jest kluczem do poprawy jakości życia, zdrowia ludzi i zachowania cennych zasobów dla przyszłych pokoleń. Vinamilk koncentruje się na osiągnięciu tego celu poprzez dostarczanie wysokiej jakości produktów, równoległy rozwój ekologicznych elementów oraz aktywne uczestnictwo w działaniach na rzecz środowiska i społeczności”.

Przedstawiciel firmy Vinamilk (drugi od prawej) opowiada na seminarium o drodze firmy Vinamilk do „zazielenienia” i „odmłodzenia” marki – zdjęcie: Mibrand

Przedstawiciel Brand Finance dodał, że dzięki inicjatywom na rzecz zrównoważonego rozwoju firma Vinamilk skutecznie zbudowała silną świadomość zaangażowania na rzecz zrównoważonego rozwoju wśród interesariuszy, co zostało potwierdzone najwyższą punktacją SPS (Sustainability Perceptions Score).

„To efekt proaktywnego promowania i jasnego komunikowania przez markę swoich inicjatyw i zobowiązań. Wszystkie te działania pomogły Vinamilk zwiększyć wartość marki” – powiedział Alex Haigh. Podczas seminarium eksperci zauważyli również, że zrównoważony rozwój, zielony rozwój, gospodarka o obiegu zamkniętym czy emisja netto zero to trendy na całym świecie. Przejście na zieloną gospodarkę jest postrzegane jako inwestycja, która przynosi wartość dodaną w perspektywie średnio- i długoterminowej.

Pan Nguyen Viet Dung, dyrektor generalny Bureau Veritas Vietnam, opowiedział o Vinamilk jako o typowym modelu pionierskiego przedsiębiorstwa osiągającego zerową emisję netto w Wietnamie.

W rzeczywistości coraz więcej konsumentów docenia firmy, które praktykują zrównoważony rozwój i są skłonne płacić za produkty z „zielonymi” elementami. Firmy spełniające wiele kryteriów zrównoważonego rozwoju, uczestnicząc w rynku międzynarodowym w kontekście integracji, będą miały ogromną przewagę, ponieważ coraz więcej rynków buduje „zielone ogrodzenia” dla towarów importowanych, a rynek ten również zyskuje na wartości dla marek, które dążą do zrównoważonego rozwoju.

Fotowoltaika

Źródło: https://baohatinh.vn/dau-tu/gia-tri-thuong-hieu-vinamilk-dat-moc-3-ty-usd/253138.htm