Skuteczna promocja turystyki poprzez KOL-e

Wizyty i doświadczenia filipińskich KOL-ów w Da Nang . Zdjęcie: TTXTDL

Zwiększaj liczbę klientów

Pod koniec sierpnia Centrum Promocji Turystyki w Danang nawiązało współpracę z liniami lotniczymi Cebu Pacific Airlines w celu zorganizowania programu wycieczki rodzinnej dla grupy filipińskich liderów opinii publicznej, która miała na celu umożliwienie im odwiedzenia i poznania miasta Danang.

Pod hasłem „Nowy Da Nang – Nowe Doświadczenie” grupa przez 5 dni i 4 noce zwiedziła i zobaczyła wiele atrakcji turystycznych miasta, takich jak: półwysep Son Tra, Muzeum Rzeźby Cham, Góry Marmurowe, starożytne miasto Hoi An, kompleks świątynny My Son, las kokosowy Bay Mau, wioska ceramiczna Thanh Ha, wioska warzywna Tra Que... Oczekuje się, że zorganizowanie grupy KOL pomoże w dalszym rozpowszechnianiu wizerunku turystyki w Da Nang na rynku filipińskim i w Azji Południowo-Wschodniej.

W ostatnich latach trend wykorzystywania KOL-ów w komunikacji turystycznej stał się coraz bardziej popularny. W Da Nang miasto gości średnio 50 KOL-ów rocznie i organizuje wydarzenia z ich udziałem. Wykorzystanie wpływu KOL-ów i zalet mediów społecznościowych przynosi bardzo pozytywne rezultaty.

W szczególności koszt zaproszenia KOL-ów jest również znacznie niższy niż w przypadku tradycyjnych działań promocyjnych. Większość z nich jest realizowana przy wsparciu dostawców usług, takich jak transport, zakwaterowanie, restauracje itp.

Pan Nguyen Cong Khiet, zastępca dyrektora zarządu ds. światowego dziedzictwa kulturowego My Son, przyznał, że pojawienie się KOL-ów wraz z dużą liczbą fanów przyczyniło się do wytworzenia silnej „fali” zainteresowania dziedzictwem kulturowym My Son.

„Artykuły i zdjęcia KOL-ów nie tylko przybliżają piękno architektury i rzeźby Czamów, ale także podkreślają kulturowy wpływ Czamów poprzez wyjątkowe tańce ludowe, dzięki czemu odwiedzający mogą uzyskać bardziej wielowymiarowy i dogłębny obraz tego zabytku” – powiedział pan Nguyen Cong Khiet.

Wygląda na to, że co roku My Son gości kilka grup KOL-ów i znanych blogerów podróżniczych z kraju i zagranicy, aby mogli podzielić się swoimi doświadczeniami, artykułami, zdjęciami i odczuciami na platformach społecznościowych, takich jak: TikTok, Instagram, YouTube... pomagając w ten sposób przybliżyć opinii publicznej wizerunek My Son.

Badania pokazują, że większość znanych atrakcji turystycznych miasta, takich jak starożytne miasto Hoi An, las kokosowy Bay Mau, Vinpearl Nam Hoi An, targ Han, wzgórza Sun World Ba Na... odnotowały wzrost liczby młodych turystów po tym, jak youtuberzy udostępnili filmy w mediach społecznościowych.

Tworzenie polityk dla KOL-ów

W ciągu pierwszych 8 miesięcy 2025 roku Da Nang odwiedzi około 12,8 miliona turystów, co stanowi wzrost o 20,8% w porównaniu z tym samym okresem w 2024 roku (liczba turystów zagranicznych osiągnie 5 milionów).

Pani Nguyen Thi Hong Tham, dyrektor Centrum Promocji Turystyki w Da Nang, potwierdziła, że na powyższe wyniki w znacznym stopniu wpłynęli liderzy opinii.

„Prezentowanie i promowanie destynacji turystycznych w Da Nang za pośrednictwem KOL-ów przynosi wyraźne rezultaty dzięki dużej liczbie obserwujących. Dlatego każde wrażenie, artykuł, wizerunek KOL-ów ma duży wpływ na społeczność internetową i użytkowników, przyczyniając się do szerszego rozpowszechnienia wizerunku Da Nang” – przyznała pani Tham.

Obecnie Centrum Promocji Turystyki w Da Nang opracowuje strategię mającą na celu przyciągnięcie do Da Nang kluczowych liderów opinii, celebrytów i osób wpływowych, zanim skonsultuje się ją z miastem.

Miasto zaproponuje, aby pod koniec roku nagrodzić szczególnie tych KOL-ów, których artykuły cieszą się dużą liczbą wyświetleń i szerokim rozpowszechnieniem. Ma to na celu zmotywowanie ich do lepszego promowania i przedstawiania miasta Da Nang.

Według pani Tham, zapraszanie KOL-ów nie odbywa się masowo, lecz opiera się na konkretnych kryteriach, takich jak liczba obserwujących, pozytywny wpływ społeczny i brak naruszenia prawa. Wszyscy KOL-e są oceniani przez jednostkę przed podjęciem współpracy.

Ponadto, w oparciu o analizę i specyfikę każdego rynku, Centrum będzie oferować zróżnicowane rozwiązania promocyjne. W szczególności priorytetowo traktowane będą osoby z rynków Azji Południowo-Wschodniej i Korei, gdzie młodzi ludzie są bardziej zainteresowani mediami społecznościowymi.

Na rynkach europejskim i amerykańskim promocję nadal należy prowadzić w tradycyjny sposób, aby zapewnić spójność i różnorodność.

Dzięki zdjęciom i artykułom pisanym przez KOL-ów, las kokosowy Bay Mau jest znany szerszej publiczności krajowej i zagranicznej. Zdjęcie: VINH LOC

Według pana Le Quoc Vieta, przewodniczącego Quang Destination Club, wykorzystywanie kluczowych liderów opinii do promocji turystyki to nie tylko trend, ale także nieodzowny element strategii zrównoważonego rozwoju turystyki w wielu miejscowościach, w tym w Da Nang.

„W kontekście technologii cyfrowych i dynamicznego rozwoju sieci społecznościowych, promocja za pośrednictwem KOL i KOC przynosi wyraźne rezultaty dzięki dużej liczbie obserwujących. Każdy opublikowany przez nich artykuł i zdjęcie wywołuje efekt domina, szczególnie wśród młodych turystów, którzy regularnie korzystają z sieci społecznościowych” – analizuje Viet.

Prognozuje się, że systematyczne wdrożenie rozwiązania KOL, wybór właściwej grupy docelowej i rynku klientów oraz połączenie praktycznej i skutecznej jakości produktu turystycznego, nie tylko pomoże zwiększyć liczbę odwiedzających, ale także wzmocni markę Da Nang na międzynarodowej mapie turystycznej.

Źródło: https://baodanang.vn/hieu-qua-quang-ba-du-lich-qua-kols-3302840.html