„Krystalizująca” wartość eksportu największych marek.

Eksport towarów nie tylko przyniósł pozytywne rezultaty, ale także radość, gdyż wiele wietnamskich marek zyskało rozpoznawalność i uznanie na rynku.

Wiele marek odniosło sukces za granicą.

Według najnowszego raportu finansowego za III kwartał, opublikowanego przez Vietnam Dairy Products Joint Stock Company ( Vinamilk ), przychody z eksportu nadal rosły dodatnio piąty kwartał z rzędu, pozostając kluczowym motorem wzrostu Vinamilk. Przychody z eksportu wzrosły o 10,3%, a przychody z oddziałów zagranicznych o 8,5%. W ciągu pierwszych dziewięciu miesięcy roku przychody netto z rynków zagranicznych przyniosły Vinamilk 8350 mld VND, co stanowi imponujący wzrost o 15,7% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku.

Działalność eksportowa Vinamilk spotkała się z pozytywnym odbiorem na rynkach premium, gdzie mieszkają liczne społeczności wietnamskie, co przełożyło się na wysoki popyt na produkty Vinamilk, takie jak słodzone mleko skondensowane i jogurt. Firma zdywersyfikowała również swoje podejście do eksploatacji rynku, angażując się głębiej w międzynarodowy handel detaliczny, dystrybucję i łańcuchy dostaw.

Produkty Vinamilk cieszą się popularnością wśród konsumentów zarówno w kraju, jak i za granicą (zdjęcie: Vinamilk)

Vinamilk opracowuje również produkty pozamleczne na eksport, takie jak woda kokosowa, która jest obecnie eksportowana do Stanów Zjednoczonych, Kanady, Japonii i Tajwanu (Chiny). Chociaż nie przekłada się to jeszcze znacząco na przychody, jest to kierunek rozwoju rynku, potwierdzenia zdolności produkcyjnych i zademonstrowania jakości produktów.

Trung Nguyên Legend, kolejna duża wietnamska marka zajmująca się eksportem i budowaniem swojej marki na rynku, w lipcu otworzyła kolejno 10 nowych placówek handlowych w USA i Chinach.

W związku z tym, prawie rok po otwarciu pierwszej kawiarni franczyzowej Trung Nguyen Legend w USA, wiodąca wietnamska grupa kawowa otworzyła dwie kawiarnie Trung Nguyen Legend Coffee World w San Jose w Kalifornii 18 i 25 lipca. Są to pierwsze dwie kawiarnie w modelu Trung Nguyen Legend Coffee World i czwarty lokal Trung Nguyen Legend w USA.

Obie kawiarnie Trung Nguyen Legend Coffee World, zlokalizowane pod adresem 909 Story Road, Unit 100, San Jose i 1631 East Capitol Expressway, Unit 107, San Jose, znajdują się przy tętniących życiem ulicach, gdzie odbywają się liczne wydarzenia kulturalne, handlowe i handlowe. Lokalizacje te z łatwością przyciągają amerykańskich klientów i turystów z zagranicy, którzy chcą poznać kawiarnie i zwiedzić okolicę .

Grupa Trung Nguyen planuje otworzyć blisko 130 placówek w Chinach do 2024 roku, co stanowi początek długoterminowego planu rozbudowy do 1000 placówek na tym rynku. Jednocześnie, we wrześniu, Trung Nguyen Legend powieli swój model sklepów w Australii i Kanadzie, kontynuując jednocześnie promowanie planów ekspansji do 100 lokalizacji w Stanach Zjednoczonych, a także w krajach Azji Południowo-Wschodniej, Azji i Europy.

Alternatywnie, 28 lipca 2023 roku VinFast rozpoczął budowę swojego zakładu produkcji pojazdów elektrycznych w USA, a następnie zadebiutował na amerykańskiej giełdzie jako globalnie rozpoznawalna spółka publiczna, stając się wietnamską marką o największej kapitalizacji rynkowej, przekraczającej 23 miliardy dolarów. To nie tylko przyniosło markę VinFast światu, ale szerzej, wprowadziło nazwę wietnamskich firm do globalnej społeczności.

Zdobycie sławy na rynku globalnym to nie tylko imponujące wyniki eksportu, ale także budowanie silnej marki, a historia ryżu jest niezaprzeczalna. Na przykład ryż Com Vietnam firmy Loc Troi był sprzedawany we francuskich sieciach supermarketów po jednych z najwyższych cen na świecie. Podobnie ryż Japonica firmy Tan Long z powodzeniem wszedł na rynek japoński w październiku ubiegłego roku, dwa lata po tym, jak ryż A An został po raz pierwszy wyeksportowany do Kraju Kwitnącej Wiśni. To jeden z najbardziej wymagających rynków na świecie, a udany eksport na ten rynek stanowi znaczący wysiłek firm w dążeniu do międzynarodowej ekspansji.

Eksperci oceniają, że w ostatnich latach wietnamskie firmy poczyniły znaczne postępy w budowaniu i rozwijaniu marek, zwiększając tym samym konkurencyjność swoich produktów, przyciągając inwestycje i rozwijając handel zagraniczny. Wysiłki przedsiębiorstw wpłynęły i nadal wpływają pozytywnie na osiągnięcia Wietnamu w handlu zagranicznym. Obecnie Wietnam znajduje się w czołówce 20 krajów świata pod względem wolumenu handlu międzynarodowego. Wartość eksportu i importu towarów osiągnęła 681 mld USD do pierwszej połowy listopada 2024 r. i oczekuje się, że będzie nadal osiągać rekordowe poziomy przez cały rok.

Co więcej, w 2024 r. wartość marki krajowej osiągnęła 507 mld USD, co plasuje ją na 32. miejscu wśród 193 krajów, co stanowi wzrost o 2% pod względem wartości i awans o jedną pozycję w porównaniu z rokiem 2023. Do tych sukcesów Wietnamu w znacznym stopniu przyczyniają się duże przedsiębiorstwa i grupy gospodarcze, które odgrywają kluczową, pionierską rolę w przewodzeniu rozwojowi gałęzi przemysłu, sektorów i gospodarki, takie jak Viettel, PVN, Vingroup, FPT, TH, Vinamilk itp.

Ministerstwo Przemysłu i Handlu wspiera przedsiębiorstwa w budowaniu marki.

Dr Vo Tri Thanh, dyrektor Instytutu Badań nad Strategią Marki i Konkurencji, uważa, że ​​marka to „cena”, jaką partnerzy, klienci i konsumenci są skłonni zapłacić za produkt. Wiele wietnamskich firm posiada obecnie tak cenne marki i jednocześnie wprowadza je na rynki zagraniczne.

Ogólnie rzecz biorąc, Wietnam ma ogromny potencjał w budowaniu i rozwijaniu marek zarówno na rynku krajowym, jak i międzynarodowym, ze względu na szeroki asortyment produktów, unikalne cechy i wysoką jakość. W szczególności wiele produktów, takich jak produkty OCOP, ma również cechy regionalne.

Jednak patrząc na duże marki, takie jak Vinamilk czy Trung Nguyen, widać wyraźnie, że są to duże przedsiębiorstwa dysponujące znacznymi zasobami. Z kolei główna trudność w budowaniu marki dla większości wietnamskich firm wynika z faktu, że większość z nich to małe i średnie przedsiębiorstwa o ograniczonych możliwościach, co utrudnia inwestowanie środków w budowanie marki. Dlatego w budowaniu i rozwoju marki niezbędne jest wsparcie ze strony państwowych agencji zarządzających.

Według eksperta Vu Vinh Phu, budowanie narodowej marki wietnamskich produktów, a zwłaszcza wietnamskich produktów rolnych – kluczowego towaru eksportowego naszego kraju – jest pilniejsze niż kiedykolwiek. Po pierwsze, każdy produkt musi zostać objęty stabilnym, przejrzystym i monitorowanym obszarem surowcowym, nie tylko poprzez konsolidację gruntów, ale także poprzez powiązania między gospodarstwami rolnymi. Ścisłe powiązanie obszarów uprawnych z przedsiębiorstwami stanowi kluczowy element zapewnienia wielkości produkcji, jakości i budowania marki. Jednocześnie, skuteczna rejestracja ochrony znaków towarowych za granicą, badania odmian, przyznawanie oznaczeń geograficznych oraz promowanie przetwórstwa i głębokiego przetwarzania w celu tworzenia wartości dodanej przyczynią się do stopniowego budowania marki wietnamskich produktów rolnych.

W imieniu władz, Pan Hoang Minh Chien – Zastępca Dyrektora Departamentu Promocji Handlu w Ministerstwie Przemysłu i Handlu – powiedział, że wdrażając Narodowy Program Marki, Ministerstwo Przemysłu i Handlu wdrożyło wiele rozwiązań wspierających przedsiębiorstwa w procesie budowania marki. Wśród nich znalazło się podnoszenie świadomości społeczności biznesowej i społeczeństwa na temat roli brandingu.

Co więcej, kluczowe jest zwiększenie możliwości wspierania wietnamskich przedsiębiorstw w budowaniu, zarządzaniu i rozwijaniu marek produktów, aby spełniały one kryteria Krajowego Programu Marki, a tym samym tworzyły silne marki, które można eksportować na cały świat, generując większą wartość dodaną.

„Wszyscy wiemy, że obecna wartość eksportu przedsiębiorstw krajowych stanowi zaledwie około 27% całkowitych obrotów eksportowych Wietnamu w 2023 roku, a przedsiębiorstwa z kapitałem zagranicznym (BIZ) będą głównymi źródłami tego udziału. Dzięki rozwojowi i budowaniu tak silnych marek oraz wzrostowi wartości produktów, spodziewamy się przyczynić do zwiększenia udziału przedsiębiorstw krajowych w całkowitych obrotach eksportowych” – powiedział pan Hoang Minh Chien.

Source: https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html