Kiedy rolnicy stają się „cyfrowymi sprzedawcami”

W kontekście szybkiej transformacji cyfrowej wprowadzenie produktów rolnych na platformy handlu elektronicznego uważa się za jedno z podstawowych rozwiązań służących rozwojowi wiejskiej gospodarki cyfrowej.

Prawie 62% ludności Wietnamu żyje na terenach wiejskich, a w kraju jest ponad 9 milionów gospodarstw rolnych. Wietnam dysponuje więc ogromnym potencjałem rozwoju handlu elektronicznego w sektorze rolnym .

Wiceprzewodniczący Prowincjonalnego Komitetu Ludowego Pham Van Thinh i twórcy treści wchodzili w interakcje i odpowiadali na pytania klientów podczas transmisji na żywo. Zdjęcie: bacninh.gov.vn

Na początku sezonu liczi, wizerunek wiceprzewodniczącego Komitetu Ludowego Prowincji Bac Ninh , Phama Van Thinha, występującego bezpośrednio podczas transmitowanego na żywo wydarzenia sprzedażowego, przyciągnął szczególną uwagę publiczności. Nie tylko przedstawił on wyjątkowe właściwości wcześnie dojrzewających liczi odmiany Luc Ngan i jakość lokalnych owoców, ale także lider prowincji bezpośrednio odpowiadał na pytania dotyczące procesu uprawy, kontroli jakości, plonów oraz rozwiązań wspierających konsumpcję produktu.

Otwarte i przystępne dzielenie się informacjami przez przywódcę prowincji Bac Ninh pomogło konsumentom uzyskać bardziej autentyczny obraz wietnamskich produktów rolnych, a także pokazało determinację lokalnego rządu w dążeniu do wprowadzenia produktów rolnych do środowiska cyfrowego.

Według pana Phama Van Thinha, dzięki transmisji na żywo, Bac Ninh ma nadzieję, że mieszkańcy całego kraju dowiedzą się o jakości liczi, „aby zobaczyć na własne oczy, jak wyglądają tutejsze liczi, jakie są pyszne i słodkie”. Jest to również sposób, w jaki lokalna społeczność może potwierdzić swoje zaangażowanie w jakość kluczowych, charakterystycznych produktów rolnych i produktów OCOP.

To nie pierwszy raz, kiedy lider z Bac Ninh bierze udział w promocji produktów rolnych na platformach cyfrowych. W sezonie liczi w 2025 roku, pan Pham Van Thinh wziął również udział w programie „Tydzień Liczi Luc Ngan – Dumni z Wietnamskich Produktów Rolnych”, przyczyniając się do upowszechnienia wizerunku liczi wśród szerokiego grona konsumentów, zarówno w kraju, jak i za granicą. Działania te dowodzą, że e-commerce nie jest już ulotnym trendem, lecz staje się ważnym kanałem konsumpcji w sektorze rolnym.

Przez lata ministerstwa i agencje konsekwentnie potwierdzały długoterminową rolę e-handlu w rolnictwie. Nie tylko pomaga on rozwiązać problem dostępu do rynku w szczytowych okresach zbiorów, ale także przyczynia się do restrukturyzacji łańcucha wartości w rolnictwie w kierunku większej przejrzystości i nowoczesności. Bezpośredni kontakt rolników z konsumentami znacznie skraca dystans między produkcją a rynkiem.

Dla pana Trana Van Bona (wieś Ben Huyen, gmina Nam Duong, prowincja Bac Ninh) forma współpracy sprzedażowej na platformach e-commerce jest wciąż czymś zupełnie nowym. Dzięki transmisji na żywo z TikToka, w której sprzedawano wczesnojesienne liczi, jego rodzina zyskała nowy kanał sprzedaży.

Pan Bon powiedział, że to wspaniale, że liderzy prowincji bezpośrednio uczestniczyli w wydarzeniu sprzedażowym, aby pomóc lokalnej społeczności. To pomaga w rozpowszechnianiu wiedzy o lokalnych produktach i pomaga ludziom znaleźć rynki zbytu dla swoich towarów.

Wcześnie dojrzewające liczi w gminie Nam Duong są zbierane i sprzedawane po wysokich cenach przez miejscową ludność. (Zdjęcie ilustracyjne: Viet Hung/TTXVN)

Rzeczywiste liczby wyraźnie pokazują skuteczność cyfryzacji rolnictwa. Do tej pory ponad 3,5 miliona gospodarstw rolnych skorzystało ze szkoleń z zakresu umiejętności cyfrowych i uzyskało dostęp do handlu elektronicznego; około 2,2 miliona gospodarstw domowych ma sklepy stacjonarne na platformach Postmart i Voso; a ponad 60 000 produktów rolnych i lokalnych specjałów zostało wymienionych na platformach internetowych.

W szczytowych okresach zbiorów handel elektroniczny odegrał kluczową rolę we wspieraniu konsumpcji produktów rolnych. Zbiory liczi w Bac Giang w latach 2024-2025 są tego doskonałym przykładem – dziesiątki tysięcy ton liczi sprzedano za pośrednictwem platform internetowych, co przyczyniło się do stabilizacji cen na poziomie 25 000-35 000 VND/kg, znacznie wyższym niż w latach poprzednich. Podobnie, wiele produktów, takich jak longan Hung Yen , mango Son La i ryż ST25, również odnotowało znaczny wzrost sprzedaży po wprowadzeniu handlu elektronicznego.

Oprócz rozszerzenia rynków zbytu, wprowadzenie produktów rolnych na rynek internetowy przyniosło również wiele pozytywnych zmian w mentalności ludzi związanej z produkcją. Wcześniej rolnicy byli głównie zależni od handlowców, ale teraz mogą bezpośrednio sprzedawać swoje produkty konsumentom w całym kraju za pośrednictwem smartfonów i platform cyfrowych. Przejrzystość informacji i dywersyfikacja kanałów sprzedaży również pomagają złagodzić problem „nadwyżek plonów prowadzących do spadku cen”.

Co więcej, e-commerce napędza również transformację cyfrową na obszarach wiejskich. Rolnicy stopniowo oswajają się z płatnościami elektronicznymi, zarządzaniem zamówieniami, obsługą klienta i promocją produktów poprzez transmisje na żywo. Wielu spółdzielni i indywidualnych producentów odważnie zainwestowało w budowanie marek oraz ulepszanie opakowań i wzorów, aby dostosować je do rynku internetowego.

Według wiceministra rolnictwa i środowiska Phung Duc Tiena, e-commerce odgrywa kluczową rolę w budowaniu marki wietnamskich produktów rolnych. Wiele produktów, po wprowadzeniu na platformy e-commerce, ma ujednolicone opakowania, etykiety i możliwość śledzenia pochodzenia, co zwiększa ich wartość i konkurencyjność na rynku.

Jednak proces wprowadzania produktów rolnych na platformy e-commerce nadal napotyka wiele trudności. Przepaść cyfrowa między regionami pozostaje istotną barierą, ponieważ wielu rolników z odległych obszarów wciąż nie posiada umiejętności technologicznych. Wielu wciąż nie potrafi tworzyć sklepów internetowych, robić zdjęć produktów ani przetwarzać zamówień online.

Władze lokalne aktywnie współpracują również z firmami technologicznymi, tworząc wspierający ekosystem, od produkcji i przetwórstwa po dystrybucję i konsumpcję. W szczególności oczekuje się, że promowanie transgranicznego handlu elektronicznego otworzy nowe możliwości dla wietnamskich produktów rolnych w zakresie dostępu do rynków międzynarodowych, wykorzystując umowy o wolnym handlu.

W praktyce wprowadzanie produktów rolnych na platformy e-commerce to nie tylko krótkoterminowe rozwiązanie dla konsumpcji, ale także nieunikniony trend we współczesnym rolnictwie. Kiedy rolnicy stają się „sprzedawcami cyfrowymi”, wykraczają poza samą produkcję i aktywnie uczestniczą w całym łańcuchu wartości. To fundament budowy przejrzystego, zrównoważonego i wysoce konkurencyjnego sektora rolnego w erze cyfrowej.

Source: https://baotintuc.vn/kinh-te/khi-nguoi-nong-dan-tro-thanh-nguoi-ban-hang-so-20260604080906044.htm