„It's Okay” zgromadziło 1 miliard wyświetleń. Czy wietnamska muzyka jest zagrożona rozkwitem i zanikiem z powodu TikToka?

Muzyka wietnamska nieustannie kreuje trendy

7dnight (Ngo Tuan Dat) – uczestnik drużyny BigDaddy’ego w 4. sezonie Rap Viet – mimo że nie zdobył mistrzostwa, raper wywołał muzyczną gorączkę piosenką „It's okay” .

Kluczem do sukcesu utworu „It's Okay” było to, że stał się viralem, był „uzależniający” refren (fraza lub wyrażenie używane w muzyce popularnej).

W krótkim czasie teledysk „Gwenchana ding ding ding ding” z albumu „Nothing ” zespołu 7dnight stał się hitem w wielu krajach na całym świecie i osiągnął 1 miliard wyświetleń na TikToku, stając się trendem wśród międzynarodowych gwiazd.

Jednak to nie pierwszy raz, kiedy prosta melodia w piosence wietnamskiego artysty „wyszła” z TikToka i stała się globalnym fenomenem.

Wcześniej pojawiały się serie 30-40-sekundowych klipów muzycznych z krajowych produktów muzycznych, które dzięki dużej popularności tej platformy podbiły sieci społecznościowe na całym świecie.

Hoang Thuy Linh (po lewej) kiedyś wywołała poruszenie w globalnych mediach społecznościowych piosenką „See Tinh”. Wcześniej była to piosenka „Hai Phut Hon” rapera Phao (zdjęcie: postać z Instagrama).

Zanim „It's Okay” ujrzało światło dzienne , „See Love” – utwór z albumu „Link” (2022) Hoang Thuy Linh – wywołał globalną gorączkę, gdy wielu międzynarodowych artystów odpowiedziało i zaśpiewało choreografię. Wspólnym mianownikiem utworów, które rozprzestrzeniły się na TikToku, jest nieoczekiwana eksplozja.

Utwór See Tinh stał się fenomenem dzięki remiksowi w stylu house, który zyskał popularność dwa lata temu. Chińskie media nazywały kiedyś See Tinh „boską piosenką” ze względu na swoją ogromną popularność. Liczba wyświetleń wideo z melodią i układem tanecznym utworu przekroczyła 4 miliardy.

Co więcej, utwór Easy Come Easy Go zespołu Quang Hung MasterD kiedyś podbił Tajlandię, chociaż sam piosenkarz nie rozpowszechniał go aktywnie, a użytkownik stworzył treść i umieścił muzykę w teledysku.

W ciągu ostatnich 5 lat muzyka wietnamskich artystów stopniowo docierała do międzynarodowej publiczności. Przed See Tinh na rynku pojawiło się wiele produktów, które spotkały się z dobrym przyjęciem międzynarodowej publiczności, zwłaszcza w Chinach, Tajlandii, Korei i Japonii, takich jak: Improvisation (Hoaprox), Innocent (Tang Duy Tan ft Phong Max), Two Minutes More (KAIZ Remix ft Phao).

Piosenka „Hai phut hon” rapera Phao wywołała kiedyś poruszenie w mediach społecznościowych i mediach w wielu krajach. W momencie powstania nie cieszyła się dużą popularnością. Jednak gdy DJ Kaiz zremiksował ją w stylu Vinahouse, zyskała globalną popularność.

Docent dr Bui Hoai Son – stały członek Komisji Kultury i Edukacji Zgromadzenia Narodowego – powiedział, że popularność i rozpowszechnienie wietnamskiej muzyki, szczególnie na TikToku, a ogólnie na platformach społecznościowych, dowiodły, że piosenka może nie wymagać wielkiej kampanii marketingowej, a jedynie trafić na odpowiedni trend, odpowiedni nurt społeczności internetowej, a następnie rozprzestrzeni się naturalnie, niczym muzyczny wirus.

„Fakt, że światowe gwiazdy coverują, remiksują lub używają wietnamskiej muzyki jako podkładu muzycznego, jest jak milczące uznanie, że muzyka wietnamska była i jest integrująca się silniej niż kiedykolwiek wcześniej” – powiedział pan Son.

Utwór „It's okay” wykonany przez zespół 7dnight podczas rundy Breakthrough - „Rap Viet” sezon 4 (wideo: YouTube).

„TikTok może z dnia na dzień sprawić, że nieznani artyści staną się globalnym fenomenem”

Eksperci twierdzą, że fakt, iż wietnamska muzyka stała się hitem w mediach społecznościowych i „dotarła do świata” dzięki TikTokowi, jest niczym „miecz obosieczny”.

Pozytywnym aspektem jest to, że profesor nadzwyczajny dr Bui Hoai Son – stały członek Komisji Kultury i Edukacji Zgromadzenia Narodowego – stwierdził, że TikTok zmienia zasady gry, sprawiając, że nieznani artyści stają się z dnia na dzień globalnymi fenomenami.

„To, co kiedyś zajmowało artystom lata, teraz można osiągnąć w kilka tygodni. Siła tkwi w potężnym zasięgu, bezgranicznej naturze i braku wsparcia dużej wytwórni.

Daje to prawdziwym talentom i wyjątkowym melodiom szansę zaistnienia na świecie bez konieczności podążania za tradycyjnymi standardami rynku muzycznego” – powiedział pan Bui Hoai Son reporterowi Dan Tri .

Zgadzając się z powyższym poglądem, ekspert ds. mediów Hong Quang Minh zauważył również, że piosenka może potrzebować lat, aby stać się popularna w tradycyjny sposób, ale w przypadku TikToka trwa to tylko kilka dni.

Dzięki chwytliwej, viralowej piosence „Khong Sa Ca” zespół 7dnight stał się najbardziej wybuchową nazwą po programie „Rap Viet” (zdjęcie: producent).

Zdaniem tego eksperta, „It's Okay” stało się typową kampanią pokazującą, że wietnamska muzyka może osiągnąć miliardy wyświetleń bez potrzeby angażowania dużej firmy rozrywkowej.

„Piosenki nie tylko docierają do milionów odbiorców w ciągu zaledwie kilku dni, ale też piosenki i muzyka, które stają się viralami na TikToku, często mają długi „cykl życia” dzięki wyzwaniom tanecznym, łączeniu klipów wideo i kreatywnym klipom.

Dzięki temu artyści mogą wykorzystać ten efekt, aby zwiększyć liczbę streamingów (słuchanie muzyki online) na Spotify, Apple Music... Jednocześnie otwiera to artystom wiele możliwości współpracy z markami, organizowania koncertów, reklamowania się... dzięki ich atrakcyjności", powiedział ekspert Hong Quang Minh.

Ekspert ds. komunikacji Nguyen Ngoc Long stwierdził również, że dzięki TikTokowi piosenki docierają do odbiorców na całym świecie łatwiej niż kiedykolwiek wcześniej.

Dzięki swojej wirusowej naturze piosenka może stać się fenomenem w ciągu zaledwie kilku dni, niezależnie od tego, czy pochodzi od znanego artysty, czy debiutanta. Zdaniem ekspertów, stwarza to doskonałą okazję dla muzyków i wokalistów, aby dotrzeć do odbiorców bez konieczności inwestowania dużych środków w tradycyjną promocję.

TikTok promuje również kreatywność, ponieważ każdą piosenkę można łączyć i urozmaicać w wielu różnych stylach, przedłużając w ten sposób żywotność utworu.

Utwór „It's okay” zespołu 7dnight „zbombardował” TikToka imponującymi osiągnięciami (zdjęcie: producent, fanpage Nhac nay chill phet).

Ryzyko, że muzyka wietnamska „rozkwitnie wcześnie i szybko zaniknie”

TikTok to potężne narzędzie wspierające rozwój branży muzycznej w erze cyfrowej i przynoszące określone korzyści. Jednak stawia on również poważne wyzwania dla zrównoważonego rozwoju i wartości artystycznej produktów muzycznych.

W rozmowie z reporterem Dan Tri ekspert Nguyen Ngoc Long skomentował: „TikTok może pomóc piosence szybko zyskać popularność, ale jeśli podąża ona tylko za krótkotrwałymi trendami, artyści lub muzyka narażeni są na ryzyko wpadnięcia w spiralę „wczesnego rozkwitu i wczesnego zaniku”.

Ten ekspert uważa, że ​​nadmierne poleganie na TikToku może przynieść wiele problemów.

Po pierwsze, piosenki, które pojawiają się na tej platformie, są zazwyczaj krótkie, „wciągające”, ale czasami brakuje im głębi artystycznej.

Po drugie, zjawisko „muzyki TikTok” może sprawić, że artyści skupią się na komponowaniu piosenek tylko po to, by dopasować je do platformy, zamiast inwestować w dzieła o długoterminowej wartości.

Ostatecznie TikTok może przyćmić rolę albumów i kompletnych produktów muzycznych, ponieważ słuchaczy interesują raczej krótkie utwory, a nie całe piosenki.

Ekspert medialny Hong Quang Minh zwrócił również uwagę, że muzyka powstająca na TikToku wiąże się z wieloma ryzykami. Artyści, którzy zyskali sławę dzięki TikTokowi, często mają trudności z osiągnięciem drugiego hitu. Według tego eksperta, nie wszyscy artyści mają długoterminową strategię po tym, jak piosenka stanie się viralem. Jeśli nie wykorzystają jej odpowiednio, szybko zostaną zapomniani.

„Niektóre utwory zostały pocięte na modę, przez co publiczność zapamiętywała tylko krótkie fragmenty zamiast pełnej wersji. Zdarzały się przypadki, że utwory były remiksowane w sposób negatywny lub kontrowersyjny” – powiedział Hong Quang Minh.

Z drugiej strony, docent dr Bui Hoai Son uważa, że ​​zbyt szybkie tempo rozwoju sprawia, że ​​wielu artystów wpada w pułapkę krótkoterminowości.

Popularną piosenkę na TikToku często łatwo jest umieścić w chwytliwym 15–30-sekundowym fragmencie, zamiast słuchać jej jako kompletnego dzieła.

Według pana Sona, wiele popularnych piosenek na tej platformie ma tylko jeden „uzależniający” refren, ale niewiele osób słucha ich w całości. To tworzy rodzaj „hitu TikTok” – który szybko się pojawia i szybko znika – chyba że artysta ma strategię budowania długoterminowej kariery.

„Co więcej, mając tak dużą władzę nad kształtowaniem trendów, TikTok może nieświadomie nadać muzyce schematyczny charakter: wszyscy starają się tworzyć piosenki, które łatwo rozpowszechniać i łączyć z trendami, zamiast skupić się na głębi lub prawdziwej artystycznej kreatywności.

„I istnieje niebezpieczeństwo, że piosenka nie będzie już lubiana ze względu na swoją wartość artystyczną, ale dlatego, że wpisuje się w pewien trend” – skomentował docent dr Bui Hoai Son.

Muzyk Duong Truong Giang powiedział: „Ten gatunek muzyczny jest skierowany do niecierpliwej publiczności, która słucha tylko łatwych do zapamiętania utworów, zamiast wchłaniać cały utwór”.

Zdaniem ekspertów, aby skutecznie wykorzystać tę platformę, artyści muszą mieć długoterminową strategię, nie ograniczającą się tylko do kreowania trendów, ale także zapewniającą naprawdę solidną jakość muzyki.

Docent dr Bui Hoai Son stwierdził: „Bez względu na wszystko, nie można zaprzeczyć, że dzięki utworom „Nothing's wrong” czy „See love” muzyka wietnamska ma większą niż kiedykolwiek szansę zaistnieć na świecie na swój własny sposób.

Ważne jest to, co artyści zrobią po tych viralowych momentach, aby podtrzymać ogień i potwierdzić swoją pozycję, nie tylko na TikToku, ale na prawdziwej mapie muzyki.

Ekspert ds. komunikacji Nguyen Ngoc Long dodał, że zamiast skupiać się wyłącznie na viralowych chwytach, artyści mogą wykorzystać TikToka do opowiadania historii o procesie pisania piosenek, dzielenia się treściami zza kulis lub tworzenia wyzwań muzycznych, aby podtrzymywać długotrwałe więzi ze słuchaczami.

Produkt muzyczny o trwałej wartości nie kończy się na popularności na TikToku, ale wymaga inwestycji w treść, jakość produkcji i jasnej strategii wydania.

Artyści powinni używać TikToka jako trampoliny, która umożliwi im dotarcie do pełniejszych produktów, takich jak albumy, teledyski czy występy na żywo.

„Pomaga to nie tylko budować solidną markę artystyczną, ale także zapewnia długoterminową karierę w niestabilnej branży muzycznej” – powiedział ekspert Nguyen Ngoc Long.

Source: https://dantri.com.vn/giai-tri/khong-sao-ca-hut-1-ty-view-va-nguy-co-nhac-viet-som-no-toi-tan-vi-tiktok-20250219003649847.htm