Ostatnia część – Nie pozwól, aby podróże stały się tylko „klipami z milionami wyświetleń”

VHO – Eksplozja mediów społecznościowych tworzy „wirusowe destynacje” z niespotykaną dotąd szybkością. Film trwający zaledwie kilkadziesiąt sekund może zgromadzić miliony wyświetleń, błyskawicznie przekształcając niegdyś spokojne miejsce w obowiązkowy punkt programu dla młodych ludzi. Jednak za tymi milionowymi klipami i szaleństwem meldunków kryje się kilka prowokujących do myślenia kwestii: przeciążona infrastruktura, komercjalizacja kultury, agrokulturyzacja doświadczeń turystycznych i ryzyko utraty głębi turystyki.

Krajowy przemysł kultury i mediów turystycznych : Część 1 - Kiedy kultura staje się „kopalnią złota” dla turystyki.

W zaciętej konkurencji ery algorytmów pytanie nie brzmi tylko, jak zdobyć sławę, ale także, jak osiągnąć zrównoważony rozwój.

„Samotne drzewo” nagle stało się popularnym miejscem odprawy w Vung Tau. Zdjęcie: B.LINH

Zjawisko wirusowe

W dobie mediów społecznościowych turystyka wkracza w to, co można by nazwać „wirusyzacją destynacji”. Miejsce może stać się sławne z dnia na dzień. Nieznana kawiarnia może być pełna klientów dzięki kilku filmom na TikToku. Każda ulica, plaża czy zakątek może stać się „narodowym punktem orientacyjnym” po częstym pojawianiu się na Instagramie, YouTube czy Facebooku.

Kiedy „trend” określa cel.

- Film trwający zaledwie kilkadziesiąt sekund może natychmiast przytłoczyć dane miejsce.

- Turyści coraz częściej wybierają miejsca docelowe na podstawie obecności w mediach społecznościowych.

Wiele miejsc stało się raczej „tłokiem do robienia zdjęć” niż przestrzenią służącą do obcowania z kulturą.

Stwarza to nowy paradoks we współczesnej turystyce: wiele destynacji zyskuje popularność zbyt szybko, ale brakuje im możliwości, aby je obsłużyć. Wiele miejsc stoi w obliczu ryzyka nadmiernej konsumpcji turystycznej, od korków i przeciążenia usług po zanieczyszczenie środowiska i degradację krajobrazu. Przestrzenie, które kiedyś były dziewicze i spokojne, łatwo stają się masowo produkowanymi „tłomiejscami do odprawy” po zaledwie kilku miesiącach od pojawienia się w mediach społecznościowych. Wiele miejscowości wpada obecnie w spiralę rywalizacji w pogoni za „miejscami nadającymi się na Instagrama”, dążąc do krótkoterminowych efektów wirusowych zamiast inwestować w zrównoważone wartości kulturowe.

Co gorsza, gdy turystyka jest zbyt silnie napędzana logiką wirusową, wartość miejsca docelowego nie jest już czasem determinowana przez głębię kulturową czy jakość doświadczenia, ale przez jego zdolność do tworzenia efektów wizualnych na platformach cyfrowych. Im bardziej „modne” jest miejsce, tym łatwiej przyciągnąć turystów, niezależnie od rzeczywistych wrażeń.

Algorytm nawigacyjny

W środowisku cyfrowym algorytmy subtelnie kształtują „emocjonalną mapę podróży” społeczeństwa. Platformy często priorytetowo traktują treści wizualnie stymulujące, dynamiczne, wywołujące natychmiastowe emocje i wysoce interaktywne. Doprowadziło to do tego, że obrazy podróżnicze są coraz częściej redukowane do „momentów viralowych”, podczas gdy głębsze wartości, takie jak historia, życie społeczne czy głębia dziedzictwa, cieszą się mniejszym zainteresowaniem. Wiele osób wybiera obecnie miejsca docelowe nie z powodu autentycznej potrzeby poznania kultury, ale po prostu dlatego, że widziały je stale pojawiające się w mediach społecznościowych.

Warto zauważyć, że algorytm nie przejmuje się tym, czy dana lokalizacja jest przeludniona, czy lokalna społeczność jest dotknięta, czy lokalna kultura jest komercjalizowana. Priorytetem algorytmu jest jedynie poziom interakcji. W takim środowisku turystyka łatwo wpada w błędne koło „szybkiej popularności – szybkiej eksploatacji – szybkiej degradacji”.

Wiele miejsc, które dopiero co stały się modne, szybko popadło w stan przepełnienia śmieciami, przeciążonej infrastruktury, rosnących cen i dezorganizacji przestrzeni życiowej mieszkańców. Jednak wkrótce potem, wraz ze zmianą trendów w mediach społecznościowych, napływ turystów szybko przeniósł się w inne „wiralowe miejsce”. To bardzo wyraźna wada gospodarki opartej na uwadze w erze cyfrowej.

TikTok zmienia doświadczenia.

Jedną z największych zmian we współczesnej turystyce jest doświadczenie podróżowania.

Cztery strategiczne rozwiązania dla turystyki wietnamskiej.

- Opracowanie długoterminowej krajowej strategii komunikacji turystycznej.

- Silnie rozwijać przemysły kulturalne.

- Stworzenie cyfrowej bazy danych na temat turystyki wietnamskiej.

- Wzmocnienie wiodącej roli prasy w ekosystemie kulturalnym i turystycznym.

Doświadczenia są rozbijane na „jednostki treści” trwające kilkadziesiąt sekund. Turyści coraz częściej stawiają na piękne zdjęcia, modne kawiarnie, intrygujące jedzenie lub doświadczenia, które łatwo wywołują wrażenie wizualne. Wiele osób odwiedza dane miejsce tylko po to, by zrobić kilka zdjęć lub nagrać kilka filmów, a następnie szybko odjeżdża, nie doświadczając prawdziwej głębi kulturowej danego miejsca.

Z pewnej perspektywy turystyka ewoluuje od „podróży doświadczalnej” do „podróży związanej z produkcją treści”. Wiele osób podróżuje głównie po to, by tworzyć zdjęcia do mediów społecznościowych, dbać o obecność cyfrową lub budować swoją markę osobistą w sieci. Wartość podróży czasami nie leży już w samym doświadczeniu, ale w ilości interakcji, jakie otrzymujemy po opublikowaniu zdjęć.

To naraża doświadczenia kulturowe na ryzyko zastąpienia ich krótkotrwałymi doznaniami wizualnymi. Łatwo zauważyć, że wielu turystów doskonale zna „wirusową” kawiarnię, ale nie wie prawie nic o historii, kulturze ani życiu społecznym odwiedzanego miejsca. W takim przypadku turystyka łatwo staje się bardziej konsumpcją obrazów niż odkrywaniem kultury.

Zachowanie głębi kulturowej

W tym kontekście dziennikarstwo głównego nurtu staje przed zupełnie nową rolą. Podczas gdy wcześniej prasa koncentrowała się głównie na turystyce, teraz musi bezpośrednio uczestniczyć w kształtowaniu wizerunku kraju i promowaniu wartości zrównoważonego rozwoju. Gwałtowny rozwój gospodarki opartej na twórcach spowodował, że siła mediów szybko przesunęła się na platformy transgraniczne. Wielu blogerów podróżniczych, użytkowników TikToka i liderów opinii ma obecnie większą publiczność niż nawet tradycyjne media.

Dziennikarstwo nie może jednak konkurować z mediami społecznościowymi wyłącznie pod względem szybkości czy wartości rozrywkowej. Podstawową wartością dziennikarstwa musi być głębia informacji, autentyczność, zdolność analityczna i zdolność kształtowania świadomości społecznej. W środowisku, w którym algorytmy często priorytetowo traktują sensację i natychmiastowe emocje, dziennikarstwo musi stać się siłą chroniącą głębię kulturową turystyki. Dlatego też Wietnam musi zbudować powiązany ekosystem między przemysłem kulturalnym, mediami i turystyką, zamiast fragmentarycznego rozwoju, z którego obecnie korzysta.

Przede wszystkim potrzebna jest długofalowa, zsynchronizowana, krajowa strategia komunikacji turystycznej z jasno określonym pozycjonowaniem marki. Wiele miejscowości nadal prowadzi komunikację w sposób sezonowy, oparty na wydarzeniach, bez unikalnej tożsamości i powiązania ze strategią narodową. Co ważniejsze, Wietnam musi zbudować wystarczająco atrakcyjną „narrację narodową” na arenie międzynarodowej. Turyści zagraniczni muszą postrzegać Wietnam nie tylko jako destynację o pięknych krajobrazach, ale także jako kraj bogaty w tożsamość kulturową, dynamiczny, kreatywny i pełen emocji.

Ponadto film, muzyka, gry, sztuki widowiskowe, moda, festiwale i treści cyfrowe należy uznać za obszary, które mogą bezpośrednio wpłynąć na rozwój turystyki. Dobry film może czasem mieć większy wpływ promocyjny niż setki haseł reklamowych. Duże wydarzenie muzyczne może wywołać znacznie silniejszy efekt niż wiele tradycyjnych kampanii reklamowych.

Wietnam musi również rozwinąć krajowy ekosystem cyfrowych danych turystycznych ze standaryzowaną bazą danych obejmującą zdjęcia, filmy, mapy, historie kulturowe i doświadczenia podróżnicze. W przyszłości sztuczna inteligencja odegra ogromną rolę w personalizacji doświadczeń podróżniczych, a kraj dysponujący lepszymi danymi zyska większą przewagę w globalnej konkurencji.

Można twierdzić, że w niedalekiej przyszłości przewaga konkurencyjna turystyki narodowej może już nie polegać na liczbie turystów ani skali infrastruktury, ale na zdolności do stworzenia wystarczająco wyrazistej „tożsamości cyfrowej”, aby przetrwać w globalnym krajobrazie medialnym. Skoro przemysł kulturalny tworzy duszę turystyki, to media są skrzydłami, które przenoszą tę tożsamość poza granice państwowe.

W tej podróży prasa powinna być nie tylko narratorem historii turystyki, ale także siłą kształtującą wizerunek kraju, kierującą świadomością społeczną i zachowującą głębię kulturową na rzecz zrównoważonego rozwoju wietnamskiej turystyki w erze cyfrowej.

Source: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-cuoi-dung-de-du-lich-chi-con-la-nhung-clip-trieu-view-232058.html